تعاریف مختلف از کلمات کلیدی شما در گوگل ادوردز
شما به هنگامی که سیستم تبلیغات گوگل خود را راه اندازی می کنید در شروع کار نیاز به انتخاب و گذاشتن یک سری از کلمات کلیدی دارید که مربوط به نوع فعالیت کسب و کار تجاری شما باشند تا با جستجو کردن آنها توسط کاربران ، آگهی شما به معرض نمایش گذاشته شود. بنابراین انتخاب درست کلمات کلیدی از مهمترین عوامل موفقیت شما در تبلیغات کلیکی گوگل خواهد بود.
شما می توانید یک کلمه را به چهار حالت مختلف انتخاب کنید و از این طریق روی هزینه های تبلیغاتی خود کنترل کامل داشته باشید:
1- Broad match : Keyword
حالت اول ، حالت عمومی کلمه است یعنی اگر کلمه کلیدی شما در هر عبارت و جمله ای که توسط کاربران جستجو شود آگهی شما ظاهر خواهد شد. در این حالت شما حجم گسترده ای از آمار کلیک را خواهید داشت و شاید یعضی از کاربران وارد وب سایت شما که شده اند واقعی نباشند. کلمات کلیدی شما پسوند، پیشوند و میان وسط را قبول خواهند کرد .
برفرض مثال اگر شما کلمه تحصیل مالزی را انتخاب کنید کسانی که کلمات زیر را جستجو کنند آگهی را خواهند دید:
ü ادامه تحصیل مالزی (با پیشوند )
ü تحصیل در مالزی ( با میان وسط )
ü تحصیل مالزی رایگان ( با پسوند )
ü مالزی
ü تحصیل
ü مالزی تحصیل
ü دانشگاه های مالزی
ü تحصیل کانادا
بنابراین همانطور که مشاهده می کنید کلمه کلیدی ما طیف وسیعی دیگری از کلمات دیگری را نیز در بر خواهد گرفت که شاید برای ما سودمند واقع نشوند.
2- Phrase match : “keyword”
حالت دوم، یک مقدار نسبت به حالت اول کار را تخصصی می کنید و کلمه کلیدی شما فقط پسوند و پیشوند قبول خواهد کرد و در واقع میان وسط ها را فیلتر خواهید کرد. پس در مثال بالا کسی که تحصیل در مالزی را جستجو می کند آگهی را نخواهد دید.
پس شما با این حالت می توانید خیلی از کلیک های نابجایی که ممکن است روی آگهی شود و روی بازخورد تاثیری نداشته باشد را مدیریت کنید. دیگر کسی که تحصیل کانادا و کشور دیگری را جستحو می کند به طور یقین آگهی را نخواهد دید.
3- Exact match : [keyword]
حالت سوم ، حالت کاملا تخصصی کلمات کلیدی می باشد به این معنا که دقیقا خود آن کلمه باید جستجو شود وگرنه آگهی شما برای کاربران به نمایش گذاشته خواهد شد. پس در مثال بالا دقیقا خود کلمه تحصیل مالزی قابل مشاهده است.
سعی کنید از این روش بیشتر در مواقعی استفاده کنید که کلمه شما عمومی است یعنی تک کلمه است و عبارتی نیست که درصد کلیک به نمایش را افزایش دهید.
4- Negative match : -keyword
این حالت وقتی است که شما تنقری از یک کلمه دارید و به هیچ عنوان مایل نیستید که وقتی آن کلمه توسط مخاطبان جستجو می شود تبلیغاتتان برای آنها به نمایش گذاشته شود. به طور فرض در همین مثال بالا اگر مشتری ما کلمه رایگان را به این شکل منفی تعریف کند بنابراین کسی که کبمه تحصیل مالزی رایگان را جستجو می کند را نخواهد دید.
نویسنده : محمد گلنار
