تبلیغات لینکدین؛ آگهیتان را جلوی کسی بگذارید که قرارداد را امضا میکند
کمپین را برای یک آدم مشخص میچینیم: مدیر خرید، مدیرعامل، مدیر فنی. هر ماه هم میگوییم هر لید چقدر خرج برداشته.
- مخاطب را با شغل، صنعت و اندازه شرکت انتخاب میکنید
- فرم لید بدون ترک لینکدین
- گزارش ماهانه با هزینه هر لید، نه فقط تعداد نمایش
پیش از هر قول، این سه اصل را ببینید
- اصل اولهیچ کمپینی بدون رهگیری روشن نمیشود
- اصل دومهر ماه هزینه هر لید را گزارش میدهیم، نه فقط تعداد نمایش
- اصل سومکیفیت لید را با بازخورد تیم فروش خودتان میسنجیم
پیشنویس — نسخهٔ عددی بریف. با عدد تاییدشده: این کانتینر را از Advanced › Responsive نمایان و کانتینر «سه اصل» را پنهان کنید. عدد حدسی ننویسید.
پیش از هر قول، این اعداد را ببینید
ترجیح میدهیم کارمان را با عدد نشان بدهیم:
لینکدین ادز چیست؟ ساده بگوییم
تصور کنید پشت تریبون یک نمایشگاه تخصصی ایستادهاید و میتوانید تعیین کنید فقط مدیران خرید شرکتهای تولیدی بشنوند. تبلیغات لینکدین چیزی شبیه همین است. کاربران لینکدین شغل و شرکتشان را خودشان ثبت کردهاند و شما از همین اطلاعات برای انتخاب مخاطب استفاده میکنید.
مخاطب را با سه فیلتر بچینید
عنوان شغلی، صنعت، اندازه شرکت.
- عنوان شغلیمدیر بازرگانی
- صنعتبستهبندی
- اندازه شرکتبالای ۵۰ نفر
مثلاً «مدیران بازرگانی شرکتهای بستهبندی، بالای ۵۰ نفر».
آگهیتان چه شکلی باشد؟
پست اسپانسری (تصویر، ویدیو، کاروسل، سند)، پیام مستقیم، آگهی گفتگو یا آگهی متنی.
- پست اسپانسریتصویرویدیوکاروسلسند
- پیام مستقیم
- آگهی گفتگو
- آگهی متنی
فرمت را از روی هدف و طول چرخه فروش شما انتخاب میکنیم.
از صفحه شرکتی تا گزارش ماهانه؛ پنج کار ما در تبلیغات لینکدین
صفحه شرکتی را آماده میکنیم
آگهی لینکدین با نام صفحه شرکتی شما دیده میشود. اگر نیمهکاره یا خالی باشد، مخاطب همانجا بیخیال میشود. لینکدین بیزینس شما را مرتب میکنیم و Insight Tag را برای رهگیری میگذاریم.
مشتری ایدهآل را روی کاغذ میآوریم
چه کسی؟ در چه شرکتی؟ با چه دغدغهای؟ جوابش میشود مخاطب کمپین.
پیامی مینویسیم که حرفهایها بخوانند
پست اسپانسری، ویدیو کوتاه یا سند قابلدانلود مثل کاتالوگ و گزارش صنعت. لحن اینستاگرامی نیست؛ دقیق و کوتاه است.
فرم لید میگذاریم و لیدها را به شما میرسانیم
مخاطب بدون ترک لینکدین مشخصاتش را میفرستد. لید به CRM یا فایل شما میرسد.
هفته به هفته تمیزکاری میکنیم
آنچه لید خوب میآورد بودجه بیشتر میگیرد؛ بقیه متوقف میشود.
قبل از روشنکردن تبلیغات لینکدین، یک سؤال: چه چیزی میخواهید؟
- مشکلنمایشها بالا میرود، تلفن زنگ نمیزند.
- تشدیددر B2B، فروش با چند تماس و چند هفته بسته میشود. عدد نمایش در جلسه با مدیرعامل قابل ارائه نیست.
- راهحلدر تبلیغات لینکدین هدف را از ابتدا میگذاریم و بقیه چیزها را به آن وصل میکنیم:
| میخواهید... | کمپین مناسب | با این شاخص میسنجیم |
|---|---|---|
| لید فروش بگیرید | فرم لید / پیام | هزینه هر لید |
| محصولی را بفروشید | پست اسپانسری + صفحه فرود | هزینه هر تبدیل |
| به مدیران معرفی شوید | آگاهی از برند | هزینه هر هزار نمایش |
| کاتالوگ یا گزارش پخش کنید | آگهی سند | هزینه هر دانلود |
تبلیغات لینکدین برای چه کسبوکاری ارزش دارد؟
لینکدین جایی است که شرکتها با شرکتها حرف میزنند. اگر مشتری شما یک مصرفکننده عادی است، این پلتفرم احتمالاً جای شما نیست. اگر یک شرکت یا متخصص است، ادامه بدهید:
خدمات و مشاوره
جذب مدیران و صاحبان کسبوکار
تولید و صنعت
معرفی محصول به مدیران خرید و بازرگانی
نرمافزار و SaaS
رسیدن به مدیران فنی و محصول
صادرات و بازارهای بینالمللی
خریداران خارج از کشور
[تیم: با ظرفیت واقعی هماهنگ کند؛ بعد کلاس nm-is-draft را از همین کارت بردارید]
برای دیدن بقیه بکشید
پیشنویس — این سکشن روی سایت پنهان است. بدون کیس واقعی و اجازهٔ مشتری منتشر نشود (یا به «نمونه آگهیهای اجراشده» تبدیل شود).
نمونهکارهای تبلیغات لینکدین ما
فرآیند همکاری در تبلیغات لینکدین؛ پنج قدم تا اولین لید
جلسه شناخت
محصول، مشتری ایدهآل و ارزش هر قرارداد برای شما.
آمادهسازی
صفحه شرکتی، رهگیری و مخاطبهای اولیه.
ساخت کمپین و محتوا
نسخهها را پیش از انتشار میبینید.
اجرا و یادگیری
چند هفته اول داده جمع میکنیم.
بهینهسازی و گزارش
بررسی هفتگی، گزارش ماهانه.
هر ماه میبینید بودجهتان کجا خرج شده
گزارش ماهانه تبلیغات لینکدین شما فقط نمایش و کلیک نیست. اینها را میبینید:
- هزینه کل و هزینه هر لید یا تبدیل
- کدام مخاطب و کدام آگهی بهتر بود
- کیفیت لیدها، بر اساس بازخورد تیم فروش خودتان
- چه چیزی را تغییر دادیم و چرا
قیمت هر کلیک بالاتر است؛ سؤال این است که هر مشتری چقدر میارزد
در بازار، تبلیغات لینکدین معمولاً گرانتر از شبکههای عمومیتر گزارش میشود، چون مخاطب حرفهای است و هدفگیری دقیق. پس مقایسه عدد کلیک گمراهکننده است. منطق درست این است:
مثال فرضی (فقط برای فهمیدن منطق، نه قیمت بازار)
اگر یک قرارداد برای شما ۲۰۰ میلیون تومان ارزش داشته باشد و از هر ۲۰ لید یکی قرارداد شود، هر لید بهطور متوسط ۱۰ میلیون تومان ارزش دارد. حالا هزینه هر لید را کنارش بگذارید.
اگر محصول شما ارزان و پرتکرار است، تبلیغات گوگل یا تبلیغات متا احتمالاً منطقیتر است. همین را صادقانه به شما میگوییم.
این عدد فقط از عددهایی که خودتان وارد میکنید حساب میشود؛ قیمت بازار یا نتیجهٔ تضمینی نیست.
پنج چیزی که قیمت تبلیغات لینکدین را بالا یا پایین میبرد
قیمت ثابت نیست؛ نمایش در حراجی تعیین میشود. اینها اثر مستقیم دارند:
- مخاطبهرچه محدودتر و رقابتیتر (مثلاً مدیران ارشد)، گرانتر
- هدف و فرمتلید، دانلود و آگاهی هزینههای متفاوت دارند
- پیامپیام مرتبط ارزانتر نمایش داده میشود
- صفحه فرودصفحه ضعیف بودجه را هدر میدهد
- هزینه مدیریتجداست از بودجهای که به لینکدین میرود[قالب هزینهٔ مدیریت را تیم تعیین کند]
پیام مرتبطتر با مخاطبپیام کمارتباطتر
دو هزینهٔ جدا
- بودجه تبلیغمستقیم به لینکدین
- هزینه مدیریتجدا از بودجه تبلیغ
پیش از امضا، این سه چیز را شفاف میگوییم
- شرایط پرداخت و هدفگیری در تبلیغات لینکدینبه قوانین لینکدین و محدودیتهای تحریمی بستگی دارد و ممکن است تغییر کند.[تیم: روش دقیق و محدودیتها را تایید و جایگزین کنید]
- دسترسی شما به اکانت و گزارش:[تیم: سیاست واقعی را بنویسید؛ بعد کلاس nm-is-draft را از همین ردیف بردارید]
- نتیجه تضمینی نمیدهیم.حراجی و بازار مخاطب دست ما نیست؛ فرآیند منظم و گزارش شفاف تعهد ماست.
پیشنویس — ۳ نظر واقعی [نام، شرکت/صنعت، متن تاییدشده]؛ در نبود آن، این سکشن پنهان میماند.
مشتریان از همکاری با ما چه گفتهاند؟
[متن تاییدشدهٔ نظر مشتری]
[متن تاییدشدهٔ نظر مشتری]
[متن تاییدشدهٔ نظر مشتری]
چرا تبلیغات لینکدینتان را به نوین مارکتینگ بسپارید؟
با مشتری ایدهآل شروع میکنیم.
قبل از ساختن کمپین میپرسیم مخاطب اصلیتان کیست و هر قرارداد چقدر برایتان ارزش دارد. تنظیمات پنل بعد از شنیدن همین جوابها شروع میشود.
کیفیت لیدها را با تیم فروشتان میسنجیم.
از فروشتان میپرسیم لیدها چقدر به قرارداد نزدیک بودند و کمپین را با همین بازخورد اصلاح میکنیم تا هر هفته به مخاطب دقیقتری برسد.
پیش از روشن کردن کمپین، رهگیری را تست میکنیم.
وقتی مطمئن شدیم هر لید کامل و درست ثبت میشود، بودجه را وارد کار میکنیم.
حضورتان را در گوگل هم تقویت میکنیم.
مدیری که آگهیتان را در لینکدین میبیند، معمولاً اسم شرکت را در گوگل هم جستجو میکند. با سئو اصولی سایت و حضور در پاسخهای هوش مصنوعی (سئو هوش مصنوعی)، اولین نتیجهای که جلوی چشمش میآید شرکت شماست.
سوالات متداول درباره تبلیغات لینکدین
تبلیغات در لینکدین چقدر خرج دارد؟
قیمت ثابت نیست؛ حراجی تعیین میکند. بودجه روزانه را شما میگذارید و سقفش را کنترل میکنید. برآورد دقیق به مخاطب و هدف بستگی دارد.
چرا لینکدین ادز گرانتر از اینستاگرام و گوگل است؟
چون مخاطب حرفهای است و هدفگیری دقیق (شغل، صنعت، اندازه شرکت). مقایسه درست، قیمت هر کلیک نیست؛ ارزش هر مشتری است (ماشینحساب بالا).
تبلیغات لینکدین به درد کسبوکار من میخورد؟
اگر مشتری شما شرکت یا متخصص است و ارزش هر قرارداد بالاست، معمولاً بله. اگر محصول ارزان و مصرفی است، شاید پلتفرم دیگری مناسبتر باشد.
تبلیغات لینکدین یا گوگل ادز؟
تبلیغات گوگل به کسی میرسد که همین حالا جستجو میکند. لینکدین به کسی که نقش مشخصی دارد، حتی اگر هنوز دنبال شما نگشته. بسیاری از شرکتهای B2B ترکیب میکنند.
صفحه شرکتی لازم است؟
بله؛ آگهی با نام صفحه شرکتی شما منتشر میشود. تکمیلش جزو آمادهسازی ماست.
میشود با عنوان شغلی هدف گرفت؟
بله: عنوان شغلی، سطح ارشدیت، صنعت و اندازه شرکت.
فرم لید لینکدین چیست؟
فرمی که با اطلاعات پروفایل کاربر از پیش پر میشود؛ مخاطب بدون ترک لینکدین درخواستش را میفرستد.
مشتری بعدی B2B شما همین حالا در لینکدین است
۱۵ دقیقه وقت بدهید. میگوییم تبلیغات لینکدین برای کسبوکار شما میصرفد یا نه. اگر نصرفد، همین را میگوییم.
بعد از ارسال فرم
- ۱فرم کوتاه را میفرستید
- ۲برای جلسهٔ ۱۵ دقیقهای هماهنگ میکنیم
- ۳میگوییم لینکدین برایتان میصرفد یا نه
رزرو مشاوره رایگان ۱۵ دقیقهای
"*"فیلدهای ضروری را نشان می دهد