افزونه‌‌های گوگل ادز چیست؟ + راهنمای کامل برای افزایش CTR

اگر تا امروز فقط متن تبلیغاتی در گوگل ادز می‌نوشتید و انتظار داشتید با همان چند خط ساده بیشترین کلیک را بگیرید، احتمالاً بخش بزرگی از پتانسیل تبلیغاتتان را از دست داده‌اید. افزونه‌های گوگل ادز دقیقاً همان ابزاری هستند که تبلیغ شما را از یک متن ساده به یک ویترین کامل تبدیل می‌کنند.

افزونه‌‌های گوگل ادز به شما اجازه می‌دهند اطلاعات بیشتری مثل شماره تماس، لینک صفحات مهم، آدرس، مزایا و حتی قیمت را مستقیماً داخل تبلیغ نمایش دهید؛ بدون اینکه هزینه‌ای جداگانه پرداخت کنید.
در این راهنمای جامع، از صفر تا صد افزونه‌های گوگل ادز را بررسی می‌کنیم؛ از تعریف و انواع گرفته تا استراتژی استفاده حرفه‌ای و اشتباهات رایج.

افزونه‌های گوگل ادز چیست؟

افزونه‌های گوگل ادز (Google Ads Extensions یا Assets) قابلیت‌هایی هستند که به تبلیغات متنی شما در گوگل اطلاعات تکمیلی اضافه می‌کنند و باعث می‌شوند تبلیغ شما کامل‌تر، قابل‌اعتمادتر و جذاب‌تر دیده شود. این افزونه‌ها به‌صورت هوشمند در کنار یا زیر تبلیغ نمایش داده می‌شوند و به کاربر کمک می‌کنند سریع‌تر به اطلاعات موردنظرش برسد.

به زبان ساده، افزونه‌های گوگل ادز این امکان را می‌دهند که بدون پرداخت هزینه جداگانه، فضای بیشتری از صفحه نتایج گوگل را در اختیار بگیرید و گزینه‌های بیشتری برای کلیک در اختیار کاربر قرار دهید؛ مثل شماره تماس، لینک صفحات مهم، آدرس کسب‌وکار یا مزیت‌های رقابتی شما.

از نظر سئو و عملکرد تبلیغاتی، استفاده از افزونه‌های گوگل ادز نقش مهمی در موارد زیر دارد:

• افزایش نرخ کلیک (CTR)
• بهبود تجربه کاربری
• افزایش اعتماد مخاطب
• و در نهایت بهینه‌سازی عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی

نکته مهم این است که افزونه‌های گوگل ادز همیشه نمایش داده نمی‌شوند و گوگل بر اساس عواملی مثل ارتباط جستجوی کاربر، امتیاز کیفی تبلیغ و رقابت موجود تصمیم می‌گیرد کدام افزونه و در چه زمانی نمایش داده شود. با این حال، فعال‌سازی و تنظیم درست افزونه‌ها شانس دیده شدن تبلیغ را به‌طور چشمگیری افزایش می‌دهد.

در واقع، اگر دو تبلیغ با متن مشابه وجود داشته باشد، تبلیغی که از افزونه‌های گوگل ادز به‌درستی استفاده کرده باشد، معمولاً کلیک بیشتری دریافت می‌کند و حرفه‌ای‌تر به نظر می‌رسد.

بلاگ پیشنهادی: کلمات کلیدی گوگل

افزونه‌های گوگل ادز چگونه کار می‌کنند؟

افزونه‌های گوگل ادز (Google Ads Extensions که حالا با نام Assets هم شناخته می‌شوند) اطلاعات تکمیلی هستند که به تبلیغ متنی شما اضافه می‌شوند. این اطلاعات به‌صورت پویا و هوشمند نمایش داده می‌شوند و گوگل تصمیم می‌گیرد در چه زمانی کدام افزونه را نشان دهد.

نکته مهم اینجاست که:

• فعال‌سازی افزونه‌ها اجباری نیست.
• اما نبود آن‌ها باعث می‌شود تبلیغ شما ضعیف‌تر از رقبا دیده شود.

گوگل معمولاً زمانی افزونه‌ها را نمایش می‌دهد که:

1. امتیاز کیفی تبلیغ مناسب باشد.
2. افزونه با جستجوی کاربر مرتبط باشد.
3. فضای کافی در نتایج جستجو وجود داشته باشد.

انواع افزونه‌های گوگل ادز

افزونه‌های گوگل ادز فقط برای «زیباتر شدن» تبلیغ نیستند؛ هر افزونه یک ابزار استراتژیک است که اگر درست استفاده شود، می‌تواند مسیر کاربر را کوتاه‌تر، تصمیم‌گیری را سریع‌تر و نرخ تبدیل را بالاتر ببرد.
در این بخش، افزونه‌ها را به‌صورت کاربردی، هدف‌محور و قابل اجرا بررسی می‌کنیم.

افزونه لینک سایت (Sitelink Extension)

بهترین افزونه برای افزایش CTR و کنترل مسیر کاربر

اگر نمی‌دانید از کدام افزونه شروع کنید، پاسخ تقریباً همیشه این است: Sitelink.

این افزونه به شما اجازه می‌دهد چند لینک هدفمند زیر تبلیغ نمایش دهید تا کاربر مستقیماً به صفحه‌ای برود که بیشترین احتمال تبدیل را دارد؛ بدون اینکه سردرگم شود.

دقیقاً چه زمانی از Sitelink استفاده کنیم؟

1. وقتی چند صفحه مهم با هدف‌های متفاوت دارید.
2. وقتی مسیر تبدیل طولانی است.
3. وقتی می‌خواهید انتخاب را به دست کاربر بسپارید.

کاربردهای عملی:

1. هدایت کاربر به صفحات پول‌ساز
2. تست هم‌زمان چند پیشنهاد (Offer)
3. کاهش بانس‌ریت صفحه فرود

مثال واقعی از لینک‌های مؤثر:

• «قیمت خدمات گوگل ادز»
• «مشاوره رایگان تبلیغات»
• «نمونه کمپین‌های موفق»
• «ثبت سفارش فوری»

اشتباه رایج: لینک دادن به صفحه‌ای که موبایل‌فرندلی نیست یا سرعت لود پایینی دارد.

افزونه تماس (Call Extension)

بهترین افزونه برای لید سریع و کمپین‌های موبایلی

اگر تماس تلفنی یکی از اصلی‌ترین کانال‌های فروش شماست، استفاده نکردن از افزونه تماس یعنی از دست دادن مشتری آماده خرید.

با این افزونه، شماره تماس مستقیم داخل تبلیغ نمایش داده می‌شود و کاربر موبایلی فقط با یک لمس تماس می‌گیرد.

این افزونه برای چه کمپین‌هایی عالی است؟

• خدمات فوری (پزشکی، تعمیرات، مشاوره)
• فروش B2B
• کمپین‌های محلی

نکات اجرایی حرفه‌ای:

1. فقط در ساعات کاری فعالش کن.
2. اگر اپراتور پاسخگو نداری، خاموشش کن.
3. تماس‌ها را ترکینگ کن تا بفهمی کدام کمپین لید واقعی آورده.

افزونه لوکیشن (Location Extension)

مهم‌ترین افزونه برای جذب مشتری محلی

اگر کسب‌وکار حضوری داری، این افزونه عملاً غیرقابل‌جایگزین است. افزونه لوکیشن آدرس، فاصله تا کاربر و مسیر دسترسی را نشان می‌دهد و به گوگل مپ وصل می‌شود.

بهترین کاربردها:

• فروشگاه‌ها
• کلینیک‌ها
• رستوران‌ها و دفاتر خدماتی

چرا این افزونه نرخ تبدیل را بالا می‌برد؟

1. حس واقعی بودن کسب‌وکار را منتقل می‌کند.
2. برای جستجوهای «نزدیک من» عالی است.
3. تصمیم کاربر را سریع‌تر می‌کند.

نکته مهم:
اطلاعات Google Business Profile باید کاملاً دقیق و به‌روز باشد، وگرنه این افزونه یا نمایش داده نمی‌شود یا اعتماد کاربر را از بین می‌برد.

بلاگ پیشنهادی: اکانت وریفای شده گوگل ادز

افزونه کال‌اوت (Callout Extension)

ابزار برجسته‌سازی مزیت رقابتی

کال‌اوت‌ها لینک ندارند، اما روی تصمیم ذهنی کاربر اثر می‌گذارند. این افزونه‌ها دقیقاً همان جایی استفاده می‌شوند که کاربر بین چند تبلیغ مشابه مردد است.

چه چیزی را باید در کال‌اوت بنویسیم؟

• مزیتی که رقبا ندارند.
• دلیلی برای اعتماد.
• عاملی که تصمیم را سریع می‌کند.

مثال‌های هوشمندانه:

1. بدون قرارداد بلندمدت
2. پشتیبانی واقعی، نه تیکت
3. گزارش‌دهی شفاف
4. شروع فوری کمپین

افزونه اسنیپت ساختاریافته (Structured Snippet Extension)

شفاف‌سازی خدمات برای کاربر سردرگم

وقتی خدمات یا محصولات متنوعی داری، این افزونه کمک می‌کند کاربر قبل از کلیک بداند دقیقاً چه چیزی ارائه می‌دهی.

چه زمانی استفاده از Structured Snippet ضروری است؟

• وقتی چند خدمت یا محصول داری.
• وقتی مخاطب قبل از کلیک سوال دارد.
• وقتی می‌خواهی فیلتر اولیه انجام دهی.

مثال‌های کاربردی:

1. خدمات: مدیریت گوگل ادز، خدمات سئو، آنالیتیکس
2. ویژگی‌ها: تحلیل رقبا، بهینه‌سازی مداوم، گزارش ماهانه
3. برندها: برندهای همکار یا پلتفرم‌ها

مقایسه افزونه‌های گوگل ادز

نحوه فعال‌سازی افزونه‌های گوگل ادز (مرحله‌به‌مرحله)

مرحله ۱: ورود به حساب Google Ads

ابتدا وارد حساب کاربری خود در Google Ads شوید و مطمئن شوید دسترسی مدیریتی (Admin یا Standard) دارید. بدون دسترسی مناسب، امکان افزودن یا ویرایش افزونه‌ها وجود ندارد.

نکته کاربردی: اگر روی چند حساب تبلیغاتی کار می‌کنید، قبل از هر کاری مطمئن شوید حساب درست را انتخاب کرده‌اید.

مرحله ۲: انتخاب Campaign یا Ad Group مناسب

در پنل گوگل ادز، کمپینی را انتخاب کنید که قصد دارید افزونه‌های گوگل ادز روی آن فعال شود. افزونه‌ها می‌توانند در سه سطح اضافه شوند:

• سطح Account (کل حساب)
• سطح Campaign
• سطح Ad Group

پیشنهاد حرفه‌ای: اگر تازه‌کار هستید، بهتر است افزونه‌ها را در سطح Campaign اضافه کنید تا کنترل و تحلیل بهتری داشته باشید.

مرحله ۳: رفتن به بخش Assets

از منوی سمت چپ، روی گزینه Assets کلیک کنید. این بخش همان جایی است که مدیریت تمام افزونه‌های گوگل ادز در آن انجام می‌شود.

در این قسمت می‌توانید:

• افزونه جدید بسازید.
• افزونه‌های قبلی را ویرایش کنید.
• عملکرد هر افزونه را بررسی کنید.

مرحله ۴: انتخاب نوع افزونه

روی دکمه + (Create) کلیک کنید و نوع افزونه موردنظر خود را انتخاب کنید، مثل:

• Sitelink Extension
• Call Extension
• Location Extension
• Callout Extension
• Structured Snippet

نکته مهم: همه افزونه‌ها برای همه کمپین‌ها مناسب نیستند؛ نوع افزونه را بر اساس هدف کمپین انتخاب کنید (فروش، لید، تماس، مراجعه حضوری).

مرحله ۵: تکمیل اطلاعات افزونه

در این مرحله باید اطلاعات مربوط به افزونه را با دقت وارد کنید. بسته به نوع افزونه، اطلاعات متفاوت است، اما اصول کلی یکی است:

• متن‌ها کوتاه، شفاف و مرتبط باشند.
• لینک‌ها به صفحه درست هدایت شوند.
• اطلاعات تماس و آدرس دقیق باشند.

اشتباه رایج: وارد کردن متن تکراری با توضیحات تبلیغ یا لینک دادن به صفحه نامرتبط.

مرحله ۶: ذخیره و انتشار

بعد از تکمیل اطلاعات، روی گزینه Save کلیک کنید. افزونه شما فعال می‌شود، اما توجه داشته باشید:

• نمایش افزونه فوری نیست.
• گوگل بر اساس شرایط مزایده تصمیم می‌گیرد افزونه را نشان دهد.

نکته نهایی: بعد از فعال‌سازی، حتماً در روزهای بعد عملکرد افزونه‌ها را در بخش Assets بررسی کنید و بر اساس داده‌ها بهینه‌سازی انجام دهید.

استراتژی حرفه‌ای استفاده از افزونه‌های گوگل ادز

خیلی‌ها افزونه‌ها را فعال می‌کنند، اما نتیجه نمی‌گیرند. چرا؟ چون استراتژی ندارند.

1.  همه افزونه‌ها را کورکورانه فعال نکنید.
2. افزونه را با هدف کمپین هماهنگ کنید.
3.  متن افزونه را تست A/B کنید.
4. از گزارش عملکرد افزونه‌ها استفاده کنید.

افزونه‌های گوگل ادز و تاثیر آن‌ها بر امتیاز کیفی

افزونه‌ها به‌صورت مستقیم امتیاز کیفی را تغییر نمی‌دهند، اما:

• نرخ کلیک را بالا می‌برند.

• تجربه کاربری را بهتر می‌کنند.

• تعامل تبلیغ را افزایش می‌دهند.

و این‌ها دقیقاً همان فاکتورهایی هستند که گوگل دوست دارد.

نوین مارکتینگ: مدیریت حرفه‌ای کمپین‌های گوگل ادز برای نتایج واقعی

در دنیای تبلیغات دیجیتال، فقط دیده شدن کافی نیست؛ هدف افزایش نرخ کلیک، تعامل و تبدیل واقعی است. تیم نوین مارکتینگ با تخصص در خدمات تبلیغات در گوگل، کمپین‌های شما را به شکلی حرفه‌ای و هدفمند مدیریت می‌کند و از تمام ابزارها و افزونه‌های گوگل ادز برای بهینه‌سازی عملکرد استفاده می‌کند.

خدمات جامع گوگل ادز نوین مارکتینگ

کمپین‌های جستجوی گوگل (Search Ads)

• طراحی تبلیغ متنی حرفه‌ای
• استفاده هوشمندانه از افزونه‌های Sitelink، Callout و Structured Snippet
• هدف: هدایت مستقیم کاربران با قصد خرید یا اقدام سریع

کمپین‌های نمایشی گوگل (Display Ads)

• طراحی تبلیغات تصویری و بنری
• هدف‌گیری مخاطب بر اساس علاقه، رفتار و موقعیت جغرافیایی
• افزایش آگاهی برند و بازاریابی مجدد

کمپین‌های ویدئویی گوگل (YouTube Ads)

• تبلیغات جذاب و تعاملی در YouTube
• ترکیب با Call-to-Action و لینک مستقیم به صفحات محصول
• افزایش تعامل و یادآوری برند

کمپین شاپینگ و فروشگاهی (Shopping Ads)

• معرفی محصولات با قیمت و تصویر واقعی در نتایج گوگل
• استفاده از افزونه‌های Product Structured Snippet
• افزایش فروش مستقیم و کاهش نرخ ترک سبد خرید

کمپین ریمارکتینگ (Remarketing)

• هدفگیری کاربرانی که قبلاً وارد سایت شده‌اند.
• نمایش تبلیغ متناسب با رفتار کاربر
• افزایش بازگشت سرمایه (ROI)

افزونه‌های گوگل ادز (Extensions)

فعال‌سازی و بهینه‌سازی انواع افزونه‌ها:

• Sitelink: هدایت کاربران به صفحات کلیدی
• Call Extension: دریافت تماس مستقیم
• Location Extension: جذب مشتریان محلی
• Callout & Structured Snippet: برجسته‌سازی مزیت رقابتی و خدمات

چرا نوین مارکتینگ انتخاب حرفه‌ای‌هاست؟

1. استراتژی هدفمند:شرکت خدمات گوگل ادز نوین مارکتینگ همه افزونه‌ها و تبلیغات متناسب با هدف کمپین و مسیر تبدیل کاربر طراحی می‌شوند.
2. بهینه‌سازی مستمر: تست A/B و تحلیل داده‌ها برای افزایش CTR و نرخ تبدیل.
3. هماهنگی با برند: پیام تبلیغاتی و افزونه‌ها با مزیت رقابتی و استراتژی برند هماهنگ هستند.
4. گزارش‌دهی شفاف: مشاهده دقیق عملکرد کمپین‌ها و افزونه‌ها به همراه پیشنهادهای عملی برای بهبود ROI.

سوالات متداول

افزونه‌های گوگل ادز چیست؟

افزونه‌های گوگل ادز ابزارهایی هستند که اطلاعات اضافی به تبلیغ اضافه می‌کنند تا نرخ کلیک (CTR) و اعتماد کاربر افزایش یابد. این افزونه‌ها می‌توانند شامل لینک‌های اضافی، شماره تماس، موقعیت مکانی، مزایا و خدمات باشند.

افزونه‌های گوگل ادز دقیقاً چه کاری انجام می‌دهند؟

افزونه‌ها اطلاعات تکمیلی به تبلیغ اضافه می‌کنند و کاربر را بهتر هدایت می‌کنند. این باعث می‌شود تبلیغ جذاب‌تر شود، تعامل کاربر افزایش یابد و نرخ کلیک بیشتر شود.

آیا افزونه‌ها هزینه جداگانه دارند؟

خیر، برای افزونه‌ها هیچ هزینه مستقلی وجود ندارد. شما فقط به ازای کلیک‌های واقعی روی تبلیغ یا لینک‌ها هزینه پرداخت می‌کنید.

چرا افزونه‌های من نمایش داده نمی‌شوند؟

دلایل معمول شامل امتیاز کیفی پایین تبلیغ، رقابت بالا در مزایده‌ها، یا عدم مرتبط بودن افزونه با محتوای تبلیغ و جستجوی کاربر است.

چند افزونه باید فعال باشد؟

حداقل ۳ تا ۵ افزونه مرتبط توصیه می‌شود تا تبلیغ شما فضای بیشتری در نتایج گوگل اشغال کند و نرخ کلیک افزایش یابد.

کدام افزونه برای فروش آنلاین بهتر است؟

معمولاً **Sitelink** و **Callout** بهترین عملکرد را دارند، زیرا کاربران را مستقیم به صفحات محصول یا مزیت‌های رقابتی هدایت می‌کنند و نرخ تبدیل را افزایش می‌دهند.