گوگل ترندز چیست؟ 8 روش کاربردی برای استفاده از آن

گوگل ترندز چیست و چرا باید آن را بشناسیم؟ در دنیای دیجیتال امروز که رقابت برای دیده شدن شدیدتر از همیشه است، ابزارهایی مثل گوگل ترندز می‌توانند برگ برنده شما باشند. این ابزار نه‌تنها به شما نشان می‌دهد کاربران چه چیزهایی را جستجو می‌کنند، بلکه روند تغییرات علاقه‌مندی‌ها را هم آشکار می‌سازد. در ادامه خواهیم دید که گوگل ترندز چگونه کار می‌کند، چه مزایایی دارد و چطور می‌تواند به رشد کسب‌وکار و استراتژی محتوایی شما کمک کند.

گوگل ترندز چیست؟

گوگل ترندز (Google Trends) یک قابلیت کاربردی گوگل است که نشان می‌دهد یک عبارت جستجو تا چه اندازه محبوب است. به بیان دیگر، مشخص می‌کند این عبارت در مقایسه با کل حجم جستجوی سایت در یک بازه زمانی مشخص، چند بار وارد شده است. علاوه بر این، اطلاعاتی درباره شاخص حجم جستجو و موقعیت جغرافیایی کاربران نیز ارائه می‌دهد. در گوگل ترندز می‌توانید ببینید چه جستجوهایی در حال حاضر ترند شده‌اند یا بررسی کنید حجم جستجوی کلمه کلیدی شما در مناطق مختلف چگونه تغییر کرده است. این ابزار سئو به‌ویژه برای کسب‌وکارهای فصلی نجات‌بخش است، زیرا تغییرات علاقه‌مندی مشتریان را به‌خوبی نشان می‌دهد. حتی نسخه گوگل ترندز فارسی نیز برای تحلیل رفتار کاربران ایرانی بسیار مفید است.

گوگل ترندز چگونه کار می‌کند؟

گوگل ترندز تمامی داده‌های جستجو را آنالیز نمی‌کند، بلکه از روش نمونه‌گیری استفاده می‌کند. به عنوان مثال اگر کاربری کلمه «محتوا» را بررسی کند، این ابزار همه جستجوهای کاربران ایرانی را تحلیل نمی‌کند، بلکه بخشی از آن‌ها را مدنظر قرار می‌دهد و بر اساس همان داده‌ها میزان محبوبیت را نشان می‌دهد. همچنین گوگل ترندز آمار را به‌صورت نسبی نمایش می‌دهد؛ به طور مثال اگر برای کلمه «متاورس» عدد ۷ ثبت شده باشد، این عدد نسبت به کل جستجوها در همان بازه زمانی و منطقه مشخص شده محاسبه می‌شود. در صورتی که کلمه دیگری را برای مقایسه اضافه کنید، عدد تغییر می‌کند زیرا ابزار میزان محبوبیت را در مقایسه با کلمات دیگر محاسبه می‌کند.

مزایای استفاده از گوگل ترندز چیست؟

شما می‌توانید از گوگل ترندز در حوزه‌های مختلفی بهره ببرید. این ابزار به شما کمک می‌کند تا درک عمیق‌تری از بازار، رفتار کاربران و فرصت‌های محتوایی داشته باشید. برخی از مهم‌ترین مزایای گوگل ترندز عبارت‌اند از:

• تحقیق کلی درمورد بازار
• تحقیق درمورد محصول
• جستجوی کلمات کلیدی برای سئو
• بررسی روند کلی و میزان جستجو بر اساس مکان
• اطلاع از فصلی بودن محصول یا کلمه کلیدی
• تعیین میزان ثبات درخواست یک محصول
• بهبود بازاریابی و تبلیغات در گوگل
• پیدا کردن بازار هدف محصول
• کسب ایده برای بازاریابی محتوا و بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی
• مقایسه رقابت برند
• کشف تفاوت‌های محلی در الگوهای جستجو

این ویژگی‌ها گوگل ترندز را به یکی از بهترین ابزارهای سئو برای بازاریابان و کسب‌وکارها تبدیل کرده است.

داده‌های گوگل ترندز از کجا جمع‌آوری می‌شود؟

داده‌های گوگل ترندز از ۵ منبع مختلف جمع‌آوری می‌شوند که عبارتند از:

• جستجوی وب (Web Search)
• جستجوی تصویر (Image Search)
• جستجوی اخبار (News Search)
• فروشگاه گوگل (Google Shopping)
• جستجوی یوتیوب (YouTube Search)

لازم به ذکر است که تنها داده‌های جستجوی وب از سال ۲۰۰۴ موجود هستند و در صورتی که به دنبال استفاده از ۴ منبع دیگر باشید، تنها به داده‌های سال ۲۰۰۸ به بعد دسترسی دارید.

اعداد در Google Trends چه مفهومی دارند؟

وقتی از Google Trends برای بررسی روندهای جستجو استفاده می‌کنید، متوجه می‌شوید که به جای نمایش حجم دقیق جستجو، از یک مقیاس نمره‌دهی بین ۰ تا ۱۰۰ استفاده می‌شود.

• امتیاز ۱: نشان‌دهنده پایین‌ترین سطح محبوبیت نسبی عبارت جستجو است.
• امتیاز ۱۰۰: نشان‌دهنده اوج محبوبیت نسبی یک عبارت در دوره زمانی و مکانی مشخص است.
• امتیاز ۰: به معنای عدم وجود داده کافی برای آن عبارت جستجو است.

برای دسترسی به حجم دقیق جستجو، می‌توانید از ابزارهای تخصصی مانند Google Keyword Planner یا Google Ads استفاده کنید.

تفاوت گوگل ترندز با حجم جستجوی کلمات کلیدی (Volume Search)

بیایید با یک مثال این تفاوت را روشن‌تر کنیم. فرض کنید می‌خواهید بدانید چه تعدادی از افراد عبارت «کفش ورزشی» را جستجو کرده‌اند. ابزار حجم جستجو تعداد دقیق دفعات جستجوی این عبارت را در یک بازه مشخص ارائه می‌دهد؛ مثلاً در ماه گذشته ۱۰۰,۰۰۰ بار. اما گوگل ترندز به جای عدد دقیق، محبوبیت نسبی آن را در مقایسه با سایر عبارات نشان می‌دهد؛ مثلاً «کفش ورزشی» در همان بازه ۷۰٪ محبوبیت داشته است.

به همین دلیل، استفاده ترکیبی از هر دو می‌تواند بهترین نتایج را برای راهنمای سئو شما به همراه داشته باشد.

چگونه از گوگل ترندز برای سئو استفاده کنیم؟

در این بخش به روش‌های عملی استفاده از گوگل ترندز برای بهبود استراتژی سئو می‌پردازیم؛ از پیدا کردن نیچ و کلمات کلیدی مرتبط گرفته تا ایده گرفتن برای محتوا، تحلیل رقبا و شناخت ترندهای محلی.

جایگاه یا نیچ خود را پیدا کنید

برای شروع باید محدوده‌ای از موضوعات هدف خود را مشخص کنید. می‌توانید بر اساس تجربه فروش یا حتی حدس اولیه، فهرستی از محصولات یا موضوعات تهیه کنید. سپس هر عبارت را در گوگل ترندز وارد کرده و عملکرد آن را بررسی کنید. به‌تدریج فهرست شما محدود به کلمات کلیدی با حجم جستجوی پایدار و قابل‌توجه می‌شود.

حتماً بازه زمانی را روی «2004-Present» تنظیم کنید تا رفتار جستجو در طولانی‌مدت مشخص شود. در این نمودارها به رشد آرام و پیوسته توجه کنید؛ چنین موضوعاتی معمولاً نیچ‌های پایدار و سودآور هستند، هرچند رقابت نیز به همان نسبت افزایش می‌یابد. در مقابل، برخی موضوعات رشد سریع و ناگهانی دارند که اگر سریع عمل کنید می‌توانید قبل از اشباع بازار از آن‌ها بهره ببرید.

به عنوان مثال، محصول «standing desk» در ژوئن 2020 به اوج رسید و سپس افت نسبی پیدا کرد اما همچنان محبوب ماند. یا در مورد «مد مردانه» شاهد تغییرات فصلی هستیم، ولی به طور کلی طی سال‌ها پایدار باقی مانده است. همچنین موضوعاتی مثل «simple dimple» به‌عنوان ترند داغ ظاهر شدند، هرچند پیش‌بینی‌ها از کاهش محبوبیت آن حکایت دارد.

در نهایت، قبل از انتخاب نیچ بهتر است یک تحلیل اولیه سرنخ (lead analysis) انجام دهید تا مطمئن شوید در طول سال جریان کافی وجود دارد. یا می‌توانید چند نیچ مرتبط را هدف بگیرید تا ریسک کمتری داشته باشید.

کلمات کلیدی مرتبط را شناسایی کنید

یکی از قابلیت‌های ارزشمند گوگل ترندز، نمایش کلمات کلیدی مرتبط است که در حال حاضر ترند شده‌اند. با استفاده از این بخش می‌توانید کلمات کلیدی جدید و مرتبط با عبارت جستجوی اصلی خود را پیدا کنید. این کلمات بر اساس میزان محبوبیت و درصد افزایش حجم جستجو مرتب می‌شوند.

گاهی اوقات گوگل ترندز به جای درصد، عبارت «Breakout» را نمایش می‌دهد. این یعنی حجم جستجوی آن کلمه بیش از ۵۰۰۰٪ رشد داشته است.

بسیاری از متخصصان سئو این نوع کلمات را بسیار مهم می‌دانند، زیرا هنوز رقابت زیادی برای آن‌ها شکل نگرفته و اگر سریع عمل کنید می‌توانید با این کلمات به صفحه اول گوگل برسید. البته باید توجه داشت که برخی از این ترندها ممکن است زودگذر باشند و خیلی زود از بین بروند. در این مواقع بهتر است علاوه بر گوگل ترندز، نگاهی هم به بهترین جایگزین‌های گوگل ترندز برای تحلیل کلمات کلیدی داشته باشید تا مطمئن شوید سرمایه‌گذاری شما بر پایه داده‌های پایدارتر است.

برای دسته بندی محصولات ایده بگیرید

فرض کنید فروشگاهی دارید که در زمینه چترهای ساحلی فعالیت می‌کند و قصد دارید وارد نیچ‌های جدید شوید. وقتی عبارت «چتر ساحلی» را در گوگل ترندز جستجو کنید و به بخش جستجوهای مرتبط نگاه کنید، مشاهده می‌کنید که خریداران این محصول به «چترهای باغی» و «چترهای استخری» هم علاقه دارند؛ پس می‌توان این موارد را به‌عنوان دسته‌بندی‌های جدید محصول در نظر گرفت. از طرفی، عبارتی مثل «bunnings outdoor umbrella» شاید ارتباط مستقیمی با کسب‌وکار شما نداشته باشد، اما می‌توانید محتوایی مقایسه‌ای با محصولات رقیب تولید کنید.

زمانی که کمپین بازاریابی خود را برای دسته‌بندی جدید راه‌اندازی می‌کنید، حتماً ابزارهایی برای سنجش نرخ تبدیل، تعداد تماس‌ها و حتی محاسبه ROI داشته باشید؛ برای مثال، سیستم‌های تلفنی ابری می‌توانند این فرایند را ساده‌تر کنند.

از کلمات کلیدی در حال افت دوری کنید

گوگل ترندز به شما کمک می‌کند کلماتی را شناسایی کنید که در حال از دست دادن محبوبیت هستند. شما می‌توانید بازه زمانی دلخواه خود را تنظیم کرده و ببینید آیا جستجوی یک عبارت کاهش یافته است یا خیر. این بررسی بخشی از آموزش استخراج کلمات کلیدی پرجستجو از گوگل ترندز محسوب می‌شود، زیرا به شما کمک می‌کند تنها روی عباراتی سرمایه‌گذاری کنید که ارزش بلندمدت دارند. یک نمونه مشهور از ترند رو به افول، «فیجت اسپینر» بود که قبل از سال ۲۰۱۷ هیچ جستجویی نداشت، سپس برای چند ماه به اوج رسید و دوباره به سرعت سقوط کرد.

موضوعات جذاب برای بلاگ و ویدئو پیدا کنید

گوگل ترندز یک جدول «موضوعات مرتبط» نیز دارد که می‌تواند در طراحی پلن محتوایی برای بلاگ یا کانال یوتیوب به شما کمک کند. این بخش به‌ویژه برای استفاده از گوگل ترندز برای انتخاب موضوع بلاگ بسیار کاربردی است، زیرا موضوعاتی نزدیک به عبارت جستجوی شما را نمایش می‌دهد و الهام‌بخش ایده‌های جدید خواهد بود. برای مثال اگر کلمه‌ای مانند «Gym equipment» را جستجو کنید، موضوعات مرتبط دیگری نیز به شما پیشنهاد می‌شود. همچنین می‌توانید نوع جستجو را روی «YouTube Search» قرار دهید تا بفهمید آیا کلمه کلیدی شما در یوتیوب هم ترند است یا خیر.

ترندهای محلی را بشناسید

در زیر نمودارهای گوگل ترندز، یک نقشه جغرافیایی نمایش داده می‌شود که به شما بینشی ارزشمند در زمینه سئوی محلی و حتی استراتژی‌های ارسال کالا می‌دهد. این بخش همچنین به شما امکان دسترسی به ترندهای روز گوگل در مناطق مختلف را می‌دهد. با بررسی این نقشه می‌توانید:

• کمپین‌های بازاریابی ویژه برای مناطق خاص طراحی کنید
• پیشنهادات تخفیفی و شرایط ارسال را برای هر منطقه سفارشی‌سازی کنید
• برای گسترش به بازارهای جدید برنامه‌ریزی نمایید

این نقشه همچنین نشان می‌دهد کدام مناطق بیشترین جستجو را برای محصول یا خدمت شما دارند و مردم آن منطقه بیشتر به چه موضوعاتی علاقه‌مند هستند.

برای مثال، اگر حوزه کاری شما مرتبط با ادبیات باشد، ممکن است متوجه شوید که در ماه گذشته درخواست‌ها برای “Agatha Christie” در ایالت‌های ورمونت و نیوهمپشایر دو برابر میانگین سایر نقاط آمریکا بوده است. چنین اطلاعاتی به شما کمک می‌کند کمپین بازاریابی خود را دقیق‌تر تنظیم کرده و از مناطق خاص ترافیک بیشتری جذب کنید.

فعالیت رقبا را زیر نظر بگیرید

گوگل ترندز یک گزینه «Compare» دارد که به کمک آن می‌توانید جایگاه خود را در بازار بسنجید. برای مثال اگر Burger King و KFC را مقایسه کنید، نمودار نشان می‌دهد آمریکایی‌ها بیشتر Burger King را ترجیح می‌دهند، هرچند زمانی نزدیک به تغییر این ترجیح بودند. شما می‌توانید تا ۵ عبارت جستجو را با هم مقایسه کنید و ببینید کدام یک سریع‌تر رشد می‌کند تا سپس فعالیت‌های آن‌ها را تحلیل کنید. در کنار تحقیقات پایه‌ای سئو رقابتی، گوگل ترندز کمک می‌کند دلایل تغییرات در صنعت را بهتر درک کنید. همچنین می‌توانید بررسی کنید کاربران در رقبا به دنبال چه چیزهایی هستند؛ برای این کار کافی است نام رقیب خود را در نوار جستجو وارد کرده و بخش Topics را مشاهده کنید.

استراتژی سئوی خود را با تحلیل جستجوهای یوتیوب تقویت کنید

آنچه در گوگل ترندز ترند می‌شود، ممکن است در یوتیوب محبوب نباشد و برعکس. برای مثال اگر عبارت «css tutorial» را در گوگل ترندز بررسی کنیم، می‌بینیم از سال ۲۰۰۸ تعداد جستجوها کمتر و کمتر شده است.

اما در یوتیوب، این ترند در حال رشد است:

می‌توان نتیجه گرفت که کاربران به جای آموزش‌های متنی به سراغ آموزش‌های ویدیویی برای یادگیری CSS رفته‌اند. بنابراین اگر قصد تولید محتوا درباره کدنویسی دارید، بهتر است روی تولید ویدئو سرمایه‌گذاری کنید.

چرا استفاده از خدمات سئو نوین مارکتینگ اهمیت دارد؟

در این بخش بررسی می‌کنیم که نوین مارکتینگ چگونه با تحلیل داده‌های گوگل ترندز، طراحی استراتژی محتوایی و بهره‌گیری از هوش مصنوعی می‌تواند به رشد ترافیک و ارتقای جایگاه سایت شما کمک کند.

بهره‌گیری از تجربه تخصصی برای تحلیل ترندها

تیم نوین مارکتینگ با استفاده از خدمات سئو هوش مصنوعی، داده‌های گوگل ترندز را به شکلی عمیق و چندلایه تحلیل می‌کند. این تحلیل فقط به بررسی نمودارها محدود نمی‌شود؛ بلکه شامل کشف فرصت‌های پنهان، شناسایی رفتار کاربران در بازه‌های زمانی مختلف و ارائه گزارش‌های عملیاتی برای تصمیم‌گیری بهتر است. چنین رویکردی باعث می‌شود شما بتوانید در بازاری پررقابت، همیشه یک قدم جلوتر از رقبا باشید.

طراحی استراتژی محتوایی بر اساس داده‌های گوگل ترندز

یک شرکت دیجیتال مارکتینگ حرفه‌ای مانند نوین مارکتینگ می‌تواند از داده‌های گوگل ترندز برای طراحی استراتژی محتوایی دقیق و اثربخش استفاده کند. این استراتژی شامل شناسایی موضوعات پرطرفدار، انتخاب بهترین زمان برای انتشار محتوا و ایجاد هماهنگی بین کانال‌های بازاریابی مختلف است. نتیجه آن، افزایش تعامل کاربران، ارتقای اعتبار برند و جذب مشتریان بالقوه خواهد بود.

افزایش رتبه و ترافیک ارگانیک با راهکارهای نوین

استفاده از داده‌های واقعی در کنار مفاهیمی مانند EEAT چیست؟ و AEO چیست؟، امکان طراحی یک مسیر رشد پایدار برای وب‌سایت شما را فراهم می‌کند. نوین مارکتینگ با بهره‌گیری از تکنیک‌های پیشرفته سئو و تحلیل دقیق رفتار کاربران، نه تنها رتبه سایت شما را در نتایج جستجو بهبود می‌دهد، بلکه باعث افزایش ترافیک ارگانیک و بازگشت سرمایه بالاتر می‌شود. این رویکرد به کسب‌وکار شما کمک می‌کند تا در بلندمدت جایگاهی قدرتمند و متمایز در فضای آنلاین داشته باشید.

نتیجه گیری

گوگل ترندز یکی از قدرتمندترین ابزارها برای تحلیل روندهای جستجو و تقویت سئو چیست؟ است. با یادگیری آموزش گوگل ترندز و به‌کارگیری آن در استراتژی محتوایی، می‌توانید شناخت دقیقی از رفتار کاربران به دست آورید، موضوعات پرطرفدار را شناسایی کنید و از سرمایه‌گذاری روی کلمات کلیدی بی‌اثر دوری کنید. این ابزار به شما امکان می‌دهد علاوه بر انتخاب نیچ مناسب، رقبا را نیز تحلیل کرده و بازارهای محلی را بهتر هدف بگیرید. ترکیب گوگل ترندز با سایر خدمات سئو، مسیر روشنی برای افزایش ترافیک ارگانیک، بهبود رتبه در نتایج جستجو و رشد پایدار کسب‌وکار شما خواهد ساخت.

سوالات متداول

alirezatnezhad

“من به خلق داستان‌هایی علاقه دارم که تو قلب مخاطب‌ها جا می‌گیرن. با بیش از 5 سال تجربه در تولید و تدوین استراتژی محتوا برای وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی، همیشه تلاش می‌کنم با ایده‌های خلاقانه و استراتژی‌های دقیق، برندها رو یک قدم جلوتر ببرم.”