بهینه‌سازی قوانین خودکار در گوگل ادز؛ راهنمای کامل برای تبلیغ‌کنندگان حرفه‌ای

قوانین خودکار در گوگل ادز یکی از هوشمندانه‌ترین ابزارهایی است که گوگل برای ساده‌سازی مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی ارائه کرده است. اگر تا امروز زمان زیادی را صرف تغییر بودجه، توقف تبلیغات کم‌بازده یا تنظیم دستی پیشنهاد قیمت کرده‌اید، وقت آن رسیده این کارها را به قوانین خودکار بسپارید. با استفاده از این قابلیت، می‌توانید عملکرد تبلیغات خود را بر اساس شرایط از پیش تعیین‌شده به‌صورت خودکار کنترل کنید، بدون آن‌که نیاز باشد دائماً پشت پنل Google Ads باشید.

هدف این مقاله، ارائه یک راهنمای جامع و کاربردی برای استفاده از قوانین خودکار در گوگل ادز است؛ با خواندن این راهنما، یاد می‌گیرید چگونه بدون نیاز به نظارت مداوم، کمپین‌های موفق و بهینه‌ای بسازید و از اتوماسیون گوگل ادز به نفع رشد برند خود استفاده کنید.

قوانین خودکار در گوگل ادز چیست؟

قوانین خودکار در گوگل ادز قابلیتی پیشرفته و هوشمند است که به شما امکان می‌دهد مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی را با دقت و سرعت بالاتری انجام دهید. این قوانین به‌صورت خودکار، بر اساس شرایط از پیش تعیین‌شده، اقداماتی مانند مدیریت خودکار بودجه، توقف خودکار تبلیغات کم‌بازده گوگل ادز یا تغییر خودکار پیشنهاد قیمت در Google Ads را انجام می‌دهند. با این قابلیت، دیگر نیازی نیست زمان زیادی را صرف بررسی و تنظیم دستی کمپین‌ها کنید و می‌توانید بازدهی تبلیغات خود را بهینه کنید.

با استفاده از Google Ads automated rules و امکاناتی مثل Bulk Actions Rules Google Ads، می‌توان کمپین‌های پیچیده را به سادگی مدیریت کرد؛ برای مثال، می‌توانید قوانینی ایجاد کنید که در صورت کاهش نرخ کلیک یا رسیدن به محدودیت بودجه، تبلیغات در گوگل به‌صورت خودکار متوقف شوند یا بودجه آن‌ها افزایش یابد. این روش باعث کاهش خطاهای انسانی و صرفه‌جویی در زمان می‌شود.

چرا باید از قوانین خودکار استفاده کنیم؟

استفاده از قوانین خودکار در گوگل ادز برای مدیریت کمپین‌ها مزایای بسیاری دارد و می‌تواند تاثیر مستقیمی بر افزایش بازدهی و کاهش هزینه‌ها داشته باشد. این قوانین امکان مدیریت خودکار بودجه و همچنین کنترل بیشتر کمپین‌ها را در اختیار شما قرار می‌دهد

مزایای کلیدی استفاده از قوانین خودکار در گوگل ادز شامل موارد زیر است:

• صرفه‌جویی در زمان: به جای بررسی دستی هر کمپین، قوانین خودکار به صورت لحظه‌ای تغییرات لازم را اعمال می‌کنند.
• کاهش خطاهای انسانی: با خودکارسازی فرایندها، ریسک اشتباهات ناشی از تنظیمات دستی به حداقل می‌رسد.
• بهینه‌سازی هزینه‌ها: امکان تغییر خودکار پیشنهاد قیمت در Google Ads و مدیریت بودجه به صورت هوشمند، باعث کاهش هزینه‌های اضافی می‌شود.
• افزایش کارایی کمپین‌ها: قوانین خودکار به شما اجازه می‌دهند تا سریع‌تر به تغییرات بازار واکنش نشان دهید و عملکرد تبلیغات خود را بهبود دهید.

با فعال‌سازی این قوانین، می‌توانید استراتژی کمپین‌ها را به صورت پویا تنظیم کنید و از عملکرد دقیق و مستمر تبلیغات خود مطمئن شوید. ابزارهای مانند Bulk Actions Rules Google Ads و گزینه‌های اتوماسیون گوگل، فرآیندهای پیچیده را ساده می‌کنند و شما را قادر می‌سازند تا کمپین‌ها را با کارایی بیشتری اجرا کنید.

انواع قوانین خودکار در گوگل ادز

انواع قوانین خودکار در گوگل ادز شامل قوانین مربوط به کمپین‌ها، گروه‌های تبلیغاتی، آگهی‌ها و کلمات کلیدی است. این قوانین امکان انجام خودکار اقداماتی مانند تنظیم بودجه روزانه، متوقف‌سازی تبلیغات با عملکرد ضعیف، تغییر بیدها بر اساس شاخص‌های عملکردی و زمان‌بندی فعال یا غیرفعال شدن کمپین‌ها را فراهم می‌کنند. استفاده از این قابلیت‌ها موجب مدیریت هوشمند، صرفه‌جویی در زمان و بهینه‌سازی مستمر عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی می‌شود.

 

قانون خودکار برای بودجه و هزینه

قوانین خودکار بودجه در گوگل ادز، ابزاری هوشمند برای مدیریت بهینه هزینه‌های تبلیغاتی هستند. با استفاده از این قابلیت، دیگر نیازی به تنظیمات دستی و روزانه بودجه کمپین‌ها نخواهید داشت؛ زیرا می‌توانید شرایط مشخصی تعریف کنید تا سیستم به‌صورت خودکار در مواقعی مانند کاهش نرخ کلیک (CTR) یا افزایش هزینه هر تبدیل (CPA) از حد تعیین‌شده، بودجه را تعدیل کرده یا حتی کمپین را موقتاً متوقف نماید.

به‌کارگیری این قوانین موجب می‌شود تبلیغات کم‌اثر به‌صورت خودکار شناسایی و کنترل شوند و بودجه صرف تبلیغاتی گردد که بیشترین بازدهی را دارند. در نتیجه، مدیریت بودجه کارآمدتر شده، بازدهی سرمایه‌گذاری (ROI) افزایش می‌یابد و تمرکز شما بر کمپین‌های با عملکرد برتر معطوف می‌شود.

همچنین، پیشنهاد می‌شود این قوانین به‌صورت دوره‌ای بازبینی و به‌روزرسانی شوند تا همواره با اهداف بازاریابی شما هم‌راستا بوده و بیشترین بهره‌وری از بودجه تبلیغاتی حاصل شود.

قانون خودکار برای پیشنهاد قیمت و نمایش

قوانین خودکار برای پیشنهاد قیمت و نمایش به شما امکان می‌دهند تا بر اساس عملکرد تبلیغات و رفتار مخاطب را انجام دهید. این قوانین به ویژه برای کمپین‌های PPC و جستجو مفید هستند و کمک می‌کنند هزینه تبلیغات بهینه و کلیک‌ها به حداکثر برسند. با تنظیم صحیح این قوانین می‌توانید عملکرد کمپین را بهبود داده و راهنمای قوانین خودکار در گوگل ادز برای مبتدیان را به صورت عملی پیاده‌سازی کنید. استفاده از این قوانین به شما امکان می‌دهد پیشنهادات قیمت را سریعاً اصلاح کرده و کمپین‌ها را با شرایط بازار و رقبا هماهنگ کنید; این رویکرد باعث کاهش هزینه‌های اضافی و افزایش کارایی تبلیغات نیز می‌شود.

قانون خودکار برای توقف/شروع کمپین

این قوانین به شما اجازه می‌دهند کمپین‌ها را بر اساس شرایط مشخص به صورت خودکار فعال یا غیرفعال کنید. با استفاده از توقف خودکار کمپین در Google Ads می‌توانید تبلیغات کم بازده یا خارج از زمان مناسب را متوقف کرده و بودجه خود را به بهترین شکل تخصیص دهید. همچنین می‌توانید قوانین را برای کل حساب اعمال کرده تا کنترل جامع بر تمام کمپین‌ها داشته باشید. این قابلیت برای کسب‌وکارهایی که چندین کمپین همزمان دارند، بسیار کاربردی است و باعث کاهش ریسک اجرای اشتباه و افزایش بازدهی می‌شود. این که چگونه قوانین خودکار در گوگل ادز را تنظیم کنیم و تست آن‌ها به درستی انجام شود، بخش مهمی از مدیریت موفقیت‌آمیز کمپین‌ها است.

اصول قوانین خودکار در Google Ads چیست؟

قوانین خودکار می‌تواند یک روش بسیار قدرتمند برای نیمه خودکار کردن حساب Google Ads باشد. این قوانین دقیقاً همان چیزی هستند که به نظر می‌رسد: یک‌سری از قوانین با شرایط اجرایی خودکار که باعث ایجاد تغییر در حساب کاربری‌تان می‌شود.

قوانین خودکار به کاملا قابل سفارشی‌سازی هستند و به شما اجازه می‌دهند تا تغییرات را بر روی بیشترین جنبه‌های حساب کاربری‌تان برنامه‌ریزی کنید. در ادامه به تمامی جنبه‌های قوانین خودکارسازی که می‌تواند اعمال شود اشاره شده است:

وقتی شما آماده ایجاد یک قانون جدید هستید مسیرهای مختلفی برای انتخاب تکمیل آن‌ها وجود دارد. نخستین روش این است که به سادگی به کمپین یا حساب کاربری که می‌خواهید خودکارسازی شود بروید. جعبه آبی رنگ کنار گزینه‌ای که می‌خواهید خودکار شود را انتخاب کنید و بر روی گزینه Edit کلیک کنید و سپس Create an automated rule را انتخاب کنید.

روش دوم استفاده از راهبری فوقانی در زیر Tools و سپس انتخاب Rules در زیر بخش Bulk Actions است.

وقتی‌که کمپین یا حساب کاربری مورد نظر جهت خودکارسازی را انتخاب کردید، سپس به شما اعلام می‌شود که نوع قانون اجرایی موردنظر را انتخاب کنید. بسته به جنبه‌ای که از حساب کاربری‌تان می‌خواهید خودکار شود انتخاب‌های مختلفی وجود دارد اما همه آنها عموماً در موارد زیر خلاصه می‌شوند:

• متوقف‌کردن
• فعال‌کردن
• ارسال ایمیل
• تغییر پیشنهاد/بودجه

هر یک از این گزینه ها تقریباً خود توضیحاتی دارند که لازم نیست وارد جزئیات آن‌ها شویم. بخش بعدی ایجاد قوانین جایی است امکان سفارشی سازی نیاز خود را دارید.

وقتی‌که شما یکی از انواع قوانینی که می‌خواهید اجرا شود را انتخاب کردید، زمان تنظیم شرایط فرا رسیده است. این بخش واقعاً سرگرم کننده است.

در ابزار ایجاد قوانین خودکار در Google Ads شما صفحه‌ای خواهید دید که شبیه چیزی است که به مسیری که انتخاب کرده‌اید وابسته است:

من قصد دارم کمی قوانین تغییر پیشنهاد کلمات کلیدی را بر مبنای کارایی که ارائه می‌کنند پیچیده‌تر کنم. قوانین شما می‌توانند ساده یا پیچیده باشند اما من امیدوارم که نمونه‌های دقیق‌ و مفیدتر از موارد ساده هستند.

در این صفحه شما 6 بخش مختلف ایجاد قانون را مشاهده خواهید کرد:

• نوع قانون
• اعمال بر روی
• تنظیم عمل
• شرایط
• بازه زمانی
• ایمیل نتایج و نام قانون

از زمانی‌که ما در حال حاضر به بخش انواع قوانین اشاره کردیم اجازه دهید هر یک از بخش‌های موجود در صفحه ویرایشگر را برای تنظیم قوانین خودکار در گوگل ادز بررسی کنیم.

اعمال قوانین

در این بخش، ما آن چیزی که قوانین خودکار باید بر روی آن اعمال شوند را انتخاب خواهیم کرد. برای مثال، من کلمات کلیدی که میخواهم قوانین آن‌ها را برآورد کنند انتخاب خواهم کرد اما برای انواع دیگر قوانین شما کمپین‌ها، تبلیغات، جمعیت شناسی و غیره که میخواهید خودکار شود را انتخاب خواهید نمود.

اجازه دهید برای این قانون بگوییم که من فقط می‌خواهم بر روی کلمات کلیدی در یک کمپین به خصوص محدود تمرکز کنم. من گزینه Keywords in selected campaigns را انتخاب می‌کنم و سپس کمپین مورد نظر را در popup نمایش داده شده انتخاب می‌کنم:

حال که من کمپین خود را انتخاب کرده‌ام این قانون بر روی تمامی کلمات کلیدی در این کمپین اعمال می‌شود اما تنظیمی بر روی دیگر کلمات کلیدی موجود در حساب کاربری من انجام نمی‌دهد.

تنظیم عمل

در این بخش ما عملی که می‌خواهیم بر روی کلمات کلیدی انجام شود را تعریف می‌کنیم. این به شرایطی که ما در بخش بعدی تنظیم می‌کنیم بستگی دارد.

برای قوانین کلمات کلیدی، من می‌توانم تعداد مختلفی عملیات را انتخاب کنم:

برای این قانون، وقتی‌که CPA خیلی بالا می‌رود پیشنهاد پایین‌تری میخواهم، بنابراین من قصد دارم گزینه Decrease bids را انتخاب کنم.

سپس پیغام داده می‌شود که آیا من می‌خواهم پیشنهادم را به صورت درصدی یا مقداری پایین بیاورم.

روش درصدی به این معناست که پیشنهاد من هر بار که قانون اجرا می‌شود X درصد کمتر می‌گردد. اگر من به صورت مقداری آن‌را کم کنم اینگونه می‌شود که پیشنهاد من فقط به مقداری که تنظیم کرده ام (مثلاً 0.25 دلار) کاهش می‌یابد.

وقتی‌که چندین خودکارسازی کلمات کلیدی، تبلیغات، کمپین‌ها و غیره با سطوح مختلف پیشنهاد و بودجه وجود دارند، بهترین گزینه تنظیم قوانین درصد است، بنابراین تغییرات اثر مساوی بر روی تمامی کمپین‌ها خواهند گذاشت. پیشنهاد کاهش 0.25 دلاری کلمات کلیدی ممکن است مثل یک قطره در یک سطل برای یک کلمه کلیدی با پیشنهاد 20 دلار باشد. اما برای کلمات کلیدی با پیشنهاد 1 دلار یا حتی 0.5 دلار شما فقط پیشنهاد را بین 25 تا 50 درصد کاهش داده‌اید!

اگر شما فقط یک تا دو جنبه حساب کاربری‌تان با موارد شروع مشابهی تنظیم می‌کنید و آن‌را ترجیح می‌دهید، تغییر در مقدار گزینه خوبی است.

حساب سر انگشتی: وقتی شک دارید از تغییرات درصدی استفاده کنید.

 معیارهای کارایی

در این بخش ما معیارهای کارایی که می‌خواهیم به آنها پیش از اجرای قوانین برسیم را تنظیم می‌کنیم. منظورم این است که اگر می‌خواهم قیمت‌ها را وقتی که CPA من بیش از حد بالاست پایین بیاورم ، باید به سیستم را به مقداری که یک CPA برای آن بیش از حد بالا است را اطلاع دهم.

وقتی‌که شما بر روی لینک آبی +ADD در بخش ایجاد شرایط کلیک می‌کنید، به شما لیستی مشابه هر فیلتر دیگری در حساب کاربری نمایش داده می‌شود. در اینجا قوانین خودکار قدرت خود را نمایش می‌دهند. شما می‌توانید شرایط خیلی سفارشی را ایجاد کنید تا قوانین شما به وسیله آن‌ها اجرا شوند.

برای مثال، من قصد دارم Conversions و Cost/conv را انتخاب کنم. شرایط زیر بدین معناست که اگر من بیش از یک تبدیل و CPA بیش از 100 دلار داشته باشم سپس قوانین من برای کاهش درصدی پیشنهاد من که در بخش قبل توضیح داده شد اجرا می‌گردند.

شما می‌توانید هر معیاری که می‌خواهید را انتخاب کنید.

یک مورد مهم که باید به آن اشاره کرد این است که قادرید تا شرایط را بر مبنای متن کلمات کلیدی، نام کمپین و موارد دیگر تنظیم نمایید.

شما می‌توانید با انتخاب صحیح کمپین‌ها، کلمات کلیدی و غیره که می‌خواهید خودکار شوند خاص گردید. اما اجازه دهید بگوییم که چندین کلمه کلیدی وجود دارد که می‌خواهیم از این قوانین در کمپین‌هایی که من در بالا انتخاب کردم حذف گردند. من می‌توانم به سادگی از بخش شرایط گزینه Keyword text را انتخاب نموده و سپس does not contain را برگزینم، و در نهایت عبارت کلمه کلیدی که می‌خواهم در قانونم لحاظ نگردد را وارد کنم.

حال این قانون بر روی تمامی کلمات کلیدی کمپین بجز آن‌هایی که شامل متن blue shoes نیستند اعمال می‌شود.

بسامد یا فرکانس

بخش فرکانس به سادگی تنظیم می‌شود اما می‌تواند واقعاً مهم باشد و باید به آن توجه نمود.

نخستین تاریخی که انتخاب می‌کنید این است که می‌خواهید قوانین هر چند مرتبه بر اساس شرایط به دنبال تغییرات تعریف شده باشند.

تنظیم Once به این معناست که این قانون فقط یک‌بار اجرا خواهد شد. این گزینه برای متوقف کردن/فعال کردن کمپین ها در محدوده تعطیلات یا پیشنهادات ویژه مناسب است. تنظیمات دیگر یک قانون تکرار شده را تنظیم می‌کنند.

برای این قانون، من می‌‎خواهم آن‌را بر روی اجرای هفتگی تنظیم کنم. به این معنا که قانون کلمات کلیدی را برای شرایط تعریف شده هر هفته اسکن می‌کند و فقط تغییرات را برای کلمات کلیدی که این شرایط را برآورده می‌کند اعمال میکند.

من می‌توانم سپس روز هفته و ساعت روزی که می‌خواهم قانون اجرا شود را انتخاب کنم.

گزینه using data from به شما اجازه انتخاب این‌که کدام داده شما می‌خواهید شرایطی که بررسی کردید را دارد. فیلد dropdown انتخاب متعددی دارد.

نکته مهم در خصوص محدوده زمانی

نکته مهم این است نباید داده‌ها را دو بار بهینه سازی کرد. شما نمی‌خواهید که یک تنظیم داده ای را دو بار بهینه‌سازی کنید.

اگر من قوانینم را هر هفته یکبار بخواهم اجرا کنم، طولانی‌ترین پنجره داده که باید تنظیم شود گزینه Previous 7 Days است. اگر برای اجرا بیشتر به عقب برگردم، مانند Previous 14 Days من همان دسته از داده ها را دو بار بهینه‌سازی کرده‌ام: یک‌بار وقتی‌که من در 7 روز گذشته بوده‌ام و دوباره وقتی‌که من در 14 روز گذشته بودم.

شما باید فقط داده ها را یکبار بهینه سازی کنید. تغییرات مطلوب خود را اعمال کنید سپس کارایی جدید را آنالیز کنید تا ببینید که آیا بهینه‌سازی کار کرده است. اگر جواب داده که فوق العاده است! اگر جواب ندهد، سپس باید بیشتر کار کنید. اما داده‌های از نخستین مجموعه داده هایی که شما بهینه‌سازی کرده‌اید نباید شامل تغییرات دور دوم باشد.

قوانین ایمیل

این بخش به Google Ads می‌گوید که هر چند وقت یکبار می‌خواهید با استفاده از این قوانین خودکار ایمیل دریافت کنید:

اگر شما در خصوص قوانین خودکار در گوگل ادز تازه‌کار هستید، من شما را به انتخاب یک ایمیل که حداقل هر بار اجرای قانون به صورت تغییرات یا خطاهاست تشویق می‌کنم. این قابلیت به شما اجازه می‌دهد تغییراتی که در حساب کاربری‌تان رخ می‌دهد را با استفاده از این قوانین مشاهده کنید. در غیر این صورت، تنظیم قانونی که فقط در زمان دریافت خطا اجرا می‌شود یک تنظیم پیش فرض خوب می‌تواند باشد.

اگر شما از قوانین خودکار برای فراخوانی مشکلات در حساب کاربری استفاده می‌کنید یا برای ارسال پیغام هر تغییر در کارایی از آن بهره می‌برید، از تنظیمات ایمیل Every time this rule runs استفاده کنید که بهترین گزینه پیش روی شماست.

برای مثال، اگر شما می‌خواهید مطمئن شوید کلمات کلیدی برندتان همیشه در موقعیت متوسط 1.2 یا بالاتر قرار دارند شما ممکن است یک قانون مشابه این تنظیم کنید:

سپس شما وقتی‌که کلمات کلیدی برندتان پایین‌تر از موقعیت متوسط باشند فقط یک ایمیل دریافت خواهید کرد و می‌توانید وارد حساب خود شده و عمل مناسب را انجام دهید.

نام قانون

نام‌گذاری قانون‌تان آخرین چیزی است که شما پیش از تنظیم و اجرایی کردن آن انجام می‌دهید. این کار ممکن است به نظر کار کوچکی برسد، اما اگر شما یک حساب کاربری را برای یک دوره زمانی طولانی (شاید سالها یا بیشتر) مدیریت کنید. این کار می‌تواند برای مطمئن کردن شما در خصوص برچسب‌گذاری مناسب برای همه چیز و سازمان‌دهی آنچه نیاز دارید برای انجام آنالیز گزارشات عقب مانده مفید باشد.

برای مثال، اگر می‌خواهید کمپین‌ها را به مناسبت روز کارگر متوقف کنید، نه فقط باید قانون آن‌را Pause Campaigns نامگذاری کنید بلکه نامگذاری آن باید شامل روز کارگر و سال آن نیز باشد. می‌توانید ادامه دهید و تاریخ واقعی تغییر و زمان آن‌را نیز بیافزایید. اما تعطیلات آخر هفته کفایت می‌کند.

با استفاده از نامگذاری قوانین، خاص میشوید و این‌کار به شما اجازه می‌دهد استفاده بهتری از تاریخچه تغییر قوانین خودکار داشته باشید. در این گزارش شما می‌توانید قانونی که اجرا شده، تغییرات و هر خطایی که رخ داده است را مشاهده کنید.

مراحل ایجاد قوانین خودکار در گوگل ادز

ایجاد قوانین خودکار در گوگل ادز فرآیندی کاملاً ساده و مرحله‌به‌مرحله است که به شما کمک می‌کند اجرای کمپین‌ها را بدون نیاز به بررسی مداوم مدیریت کنید.

1. ورود به بخش Campaigns یا Ad Groups

ابتدا وارد حساب Google Ads شوید و بسته به اینکه می‌خواهید قانون روی کدام بخش اعمال شود، Campaign، Ad Group یا Keyword را انتخاب کنید. این انتخاب تعیین می‌کند قانون روی کدام سطح از ساختار تبلیغات اجرا شود.

2. انتخاب گزینه Rules در منوی بالا

در بالای صفحه گزینه Rules را انتخاب کنید. این بخش جایی است که تمام قوانین اتوماتیک مدیریت می‌شوند و می‌توانید قوانین فعال، غیرفعال یا خطادار را نیز مشاهده کنید. در همین بخش امکانات مهمی مثل Bulk Actions Rules Google Ads نمایش داده می‌شود.

3. تعیین نوع قانون (Rule Type)

این مرحله باید مشخص کنید که قصد انجام چه کاری دارید؛ مثلاً:

• توقف خودکار کمپین
• تغییر خودکار پیشنهاد قیمت
• مدیریت خودکار بودجه
• ارسال هشدارهای ایمیلی

این انتخاب تعیین می‌کند سیستم دقیقاً چه وظیفه‌ای را بر عهده بگیرد.

4. تعیین شرط‌ ها (Conditions)

در این قسمت شرایط اجرای قانون را تعیین می‌کنید؛ برای مثال:

• “اگر CPC بیشتر از X شد…”
• “اگر CTR کمتر از مقدار مشخصی بود…”
• “اگر هزینه کمپین به سقف بودجه نزدیک شد…”

این مرحله مهم‌ترین بخش ساخت قانون خودکار است.

5. مشخص کردن بازه زمانی اجرا

مرحله پنجم به این شکل است که، باید انتخاب کنید قانون چند بار اجرا شود:

• روزانه
• هفتگی
• ساعتی
• فقط یک بار

این انتخاب کمک می‌کند سیستم درست در زمانی که لازم است اقدام کند.

6. تعریف ایمیل اطلاع‌رسانی

برای اینکه از عملکرد قوانین مطلع بمانید، می‌توانید گزینه ارسال گزارش ایمیلی را فعال کنید. این ویژگی کمک می‌کند بدانید چه زمانی قانون فعال شده یا تغییری انجام داده است.

7. ذخیره و فعال‌سازی قانون

در آخر، قانون را ذخیره کرده و فعال نمایید. از این لحظه سیستم گوگل ادز اجرای کارهایی که تعیین کرده‌اید را به‌صورت خودکار انجام خواهد داد و شما فقط کافی است نتایج را پایش کنید.

قوانین خودکار در Google Ads که باید اجرا شوند

حالا ما می‌دانیم که چگونه قوانین خودکار را تنظیم کنیم میخواهم به شما چند مثال از قوانینی که ممکن است برای حساب کاربری شما هم مفید باشند ارائه دهم:

• متوقف کردن/فعال کردن کمپین ها در بازه تعطیلات یا پیشنهاد ویژه
• تنظیم پیشنهاد کلمات کلیدی بر مبنای CPA و کارایی تبدیل
• افزایش پیشنهاد کلمات کلیدی برای نگهداری موقعیت متوسط بالا به اشتراک گذاری اثرگذاری
• افزایش پیشنهاد اصلاح کننده در یک گروه سنی اگر CPA کمتر از 20 درصد هدف شما باشد
• کاهش بودجه در یک کمپین اگر CPC بیشتر از آن چیزی است که تمایل دارید
• تنظیم بودجه بیشتر برای کمپین یوتیوب اگر نرخ بازدید متوسط بیش از 50 درصد است

موارد مربوط به قوانین در اینجا محدود هستند. بر روی این عبارات ساده بر اساس حساب کاربری‌تان فکر کنید.

3 نکته نهایی برای تنظیم قوانین خودکار در حساب کاربری

پیش از شروع به کار با حساب کاربری در اینجا برای شما برخی از نکات برای قوانین خودکارسازی که به نظر من در این سال‌ها مهم بوده جمع‌آوری شده است.

چیزی را که خودتان انجام نداده اید را خودکارسازی نکنید

من فکر می‌کنم این یکی از مهمترین موارد در قوانین خودکارسازی است. اگر شما کاری را به صورت دستی انجام نداده‌اید آن‌را خودکار نکنید. موارد زیادی وجود دارد که اگر شما هرگز تغییر خاصی را پیش از این‌که کامپیوتر آن‌را به عهده بگیرد ممکن اشتباه شود.

متوقف کردن و فعال کردن کمپین‌ها پس از یک روز تعطیل یک توضیح بسیار واضح است. اجرای دستی آن‌ها شما را مطمئن می‌کند که هشدارهای مربوط به این قانون را متوجه شده‌اید.

برای تنظیم پیشنهاد یا بودجه، به هر حال این مورد حیاتی است. من توصیه می‌کنم پیشنهاد را به صورت دستی در قسمتی که فکر می‌کنید برای حداقل یک ماه پیش از تنظیم قانون انجام دهید. این کار به شما اجازه می‌دهد تا آزمایش کنید ببینید اگر تغییراتی که شما داده‌اید آن چیزی که می‌خواهید هستند و آیا اثرات مطلوب خود را دارند.

ممکن است فکر کنید که تنظیم پیشنهاد به 10 درصد یک ایده خوب باشد اما در طول مسیر ماه اثری که می‌خواهید را ندارد و یا خیلی خوب است. ممکن است حتی متوجه شوید که برخی کلمات کلیدی می‌توانند تنظیم 15 درصدی را وقتی که دیگر کلمات به 5 درصد نیاز دارند استفاده کنند. شما حالا متوجه شدید که به دو قانون به جای یک قانون نیاز دارید.

بدون این در زمان اخیر برای یادگیری و تنظیم دستی کمپین‌ها ممکن است ایجاد قوانین خودکار با تاثیرگذاری که باید داشته باشد را از دست بدهید.

به قوانین اجازه ندهید بدون نظارت بمانند

قوانین خودکار در گوگل ادز می‌توانند یک روش فوق‌العاده برای حذف کردن یک‌سری کارهای دستی باشد اما آن‌ها نمی‌توانند و نباید جایگزین انسانی که حساب کاربری را بررسی میکنند شوند. به طور منظم قوانینی را که تنظیم نموده اید را بررسی کنید. آیا به شکلی که باید عمل می‌کنند؟ آیا اثر مطلوب خود را به گونه‌ای که شما مد نظر دارید را دارند؟ مواردی که باید تنظیم شوند انجام داده‌اید؟

حتی اگر این کار یک‌بار در ماه یا یک‌بار در فصل باشد، بررسی منظم قوانین خودکار در گوگل ادز به شما اطمینان می‌دهد که مواردی که نیاز است شما انجام دهید به درستی انجام شده است.

به موارد مثبت و منفی فکر کنید

مثالی که من در بالا زدم پیشنهاد پایین‌تر کلمات کلیدی در زمان افزایش زیاد CPA بود. این یک نکته منفی در به حداقل رساندن یک حساب کاربری است.

اما نکته مثبت آن کجاست؟

هر زمانی‌که من یک قانون خودکار را تنظیم می‌کنم من همیشه به تعادل بین عملی که باید انجام شود فکر می‌کنم. آیا قانونی وجود دارد که پیشنهاد روی کلمات کلیدی را در زمان کاهش CPA افزایش دهد؟ اگر من کمپین‌ها را متوقف کنم آیا نیاز به فعال کردن آن‌ها در آینده دارم؟

ایجاد تعادل در بین قوانین ممکن است همیشه اجرایی نباشد اما من متوجه شدم که حداقل به من برای بهتر فکر‌کردن در خصوص استراتژی کمک می‌کند و من را مطمئن می‌کند که قوانینی که تنظیم کرده‌ام موفق خواهند بود.

در اینجا همه چیز گفته شد! قوانین خودکار در گوگل ادز می‌توانند یک روش بی‌نظیر برای صرفه جویی در زمان در حساب کاربری شما باشند اما آنها باید پیش از تنظیم فکر شوند و به آنها اجازه داده نشود که بدون درگیر شدن شما در یک حساب کاربری اجرا شوند.

خطاهای رایج در قوانین گوگل ادز

با وجود اینکه قوانین خودکار در گوگل ادز برای مدیریت کمپین‌ها هستند، بسیاری از کاربران در استفاده از آن‌ها خطاهایی انجام می‌دهند که می‌تواند بازدهی تبلیغات را کاهش دهد یا هزینه‌های اضافی ایجاد کند. شناخت این اشتباهات و جلوگیری از آن‌ها، کلید موفقیت در اتوماسیون تبلیغات است.

اگر قوانین بودجه و بیدینگ به درستی تعریف نشوند، ممکن است هزینه‌ها افزایش یابند یا تبلیغات مؤثر به طور خودکار متوقف شوند. بررسی دقیق و آزمایش قوانین قبل از اجرا در کمپین‌های واقعی، به کاهش این ریسک کمک می‌کند.

خطای دیگر، استفاده همزمان از چند قانون خودکار متناقض است. به عنوان مثال، ترکیب قوانین توقف خودکار کمپین و تغییر خودکار پیشنهاد قیمت بدون توجه به اولویت‌ها، ممکن است باعث توقف ناخواسته تبلیغات یا کاهش بازدهی شود. برای جلوگیری از این مشکل، بهتر است قوانین را به صورت مرحله‌ای فعال کرده و بررسی عملکرد قوانین خودکار در گوگل ادز را به طور منظم انجام دهید.

همچنین، عدم توجه به شرایط و مقررات Google Ads برای اتوماسیون می‌تواند منجر به خطا یا محدودیت در اجرای قوانین شود. کاربران باید از راهنمایی‌ها و مثال‌های نمونه قوانین اتوماسیون Google Ads استفاده کنند و مطمئن شوند که تنظیمات آن‌ها مطابق با سیاست‌های گوگل است.

مقایسه قوانین خودکار با اسکریپت‌های Google Ads

قوانین خودکار و اسکریپت‌های گوگل ادز هر دو برای مدیریت هوشمند کمپین‌ها استفاده می‌شوند، اما کاربرد و سطح کنترل آن‌ها با یکدیگر تفاوت زیادی دارد. قوانین خودکار در گوگل ادز برای وظایف ساده و تکراری مثل مدیریت خودکار بودجه، توقف کمپین‌های کم‌درآمد یا تغییر خودکار پیشنهاد قیمت طراحی شده‌اند. این قوانین برای تبلیغ‌کنندگان تازه‌کار و حتی کسب‌وکارهایی که نیاز به کنترل سریع و بدون پیچیدگی دارند، گزینه‌ای ایده‌آل هستند.

در مقابل، اسکریپت‌های Google Ads امکانات بسیار پیشرفته‌تری ارائه می‌دهند و مناسب افرادی هستند که نیاز به شخصی‌سازی دقیق و اجرای قوانین پیچیده دارند. اسکریپت‌ها با استفاده از کدنویسی، به شما اجازه می‌دهند تحلیل‌های عمیق‌تر، گزارش‌گیری سفارشی و واکنش به شرایط بسیار خاص کمپین را انجام دهید؛ امکاناتی که حتی در قوانین خودکار گوگل ادز وجود ندارد.

تفاوت بزرگ دیگر میان این دو ابزار، میزان کنترل است. در قوانین خودکار شما فقط از گزینه‌های آماده گوگل استفاده می‌کنید و این باعث می‌شود محدودیت‌هایی در شرایط و عملیات وجود داشته باشد. اما اسکریپت‌ها سطحی از کنترل ارائه می‌دهند که می‌تواند کل ساختار کمپین‌ها را تحت تأثیر قرار دهد؛ از ویرایش هزاران کلمه کلیدی گرفته تا تغییرات پیچیده در ساختار حساب.

نوین مارکتینگ؛ همراه حرفه‌ای در بهینه‌سازی و مدیریت تبلیغات گوگل

نوین مارکتینگ با تجربه گسترده در مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی گوگل، خدمات بهینه‌سازی کمپین گوگل ادز را به صورت حرفه‌ای و جامع ارائه می‌دهد. این آژانس با تحلیل دقیق داده‌های کمپین، رفتار مخاطبان و عملکرد تبلیغات، به برندها کمک می‌کند تا قوانین خودکار در گوگل ادز را به بهترین شکل پیاده‌سازی کنند و بازدهی سرمایه خود را افزایش دهند.

خدمات نوین مارکتینگ تنها به اجرای کمپین‌های گوگل ادز محدود نمی شود. بلکه این مجموعه علاوه‌بر طراحی و اجرای کمپین‌های هدفمند و مدیریت خودکار بودجه ، خدمات گسترده‌ای مثل خدمات سئو، تبلیغات در یوتیوب و مشاوره گوگل ادز رو هم ارائه می‌دهد. تیم متخصص نوین مارکتینگ با بهره‌گیری از Google Ads automated rules و امکانات Bulk Actions Rules Google Ads، تمام فرآیند اتوماسیون تبلیغات رو به شکلی هوشمندانه اجرا میکنند تا کمپین‌ها همیشه در راستای اهداف برند عمل کنند و بیشترین بازدهی ممکن رو داشته باشند.

مزایای خدمات بهینه‌سازی کمپین گوگل ادز توسط نوین مارکتینگ:

1. تحلیل دقیق داده‌ها برای شناسایی بهترین استراتژی تبلیغاتی
2. تنظیم خودکار بودجه و پیشنهاد قیمت برای افزایش ROI
3. بهینه‌سازی مستمر کمپین‌ها و توقف تبلیغات کم بازده
4. ارائه گزارش‌های شفاف و قابل فهم برای مشتریان
5. ترکیب قوانین خودکار در گوگل ادز با استراتژی‌های دستی برای بهبود عملکرد
6. خرید ورودی گوگل جهت افزایش بازدهی سایت شما

با استفاده از این خدمات، برندها می‌توانند کمپین‌های تبلیغاتی خود را با کمترین ریسک و بیشترین بازدهی اجرا کنند، از مزایای خودکار گوگل ادز بهره‌مند شوند و به شکل هوشمندانه‌ای بازار هدف خود را مدیریت نمایند. همکاری با نوین مارکتینگ مسیر موفقیت در تبلیغات دیجیتال و رسیدن به اهداف بازاریابی را هموار می‌کند.

جمع‌بندی

استفاده از قوانین خودکار در گوگل ادز باعث می‌شود کمپین‌ها به صورت خودکار بهینه شوند، تنظیم خودکار بودجه در Google Ads انجام شود و تبلیغات کم بازده به موقع متوقف گردند. علاوه بر این، تغییر خودکار پیشنهاد قیمت در Google Ads، به شما کمک می‌کند که عملکرد تبلیغاتتان در نتایج جستجو و شبکه‌های نمایش بهبود یابد.

نوین مارکتینگ با تجربه گسترده در زمینه تبلیغات دیجیتال، خدمات حرفه‌ای بهینه‌سازی کمپین‌ها و پیاده‌سازی قوانین خودکار گوگل ادز ارائه می‌دهد. تیم این آژانس با ارائه مشاوره تخصصی، راهنمایی برای فعال‌سازی قوانین و اجرای صحیح قوانین اتوماسیون Google Ads، مسیر موفقیت برندها را هموار می‌کند.

سوالات متداول

قوانین خودکار در گوگل ادز چیست؟

قوانین خودکار مجموعه‌ای از تنظیمات هوشمند در Google Ads هستند که کارهای تکراری مثل مدیریت خودکار بودجه، توقف کمپین، یا تغییر خودکار پیشنهاد قیمت را به‌صورت اتوماتیک انجام می‌دهند. این قابلیت کمک می‌کند بدون نیاز به بررسی دائمی داشبورد، کمپین‌ها همیشه در بهترین وضعیت اجرا شوند.

قوانین خودکار گوگل ادز دقیقاً چه کاربردی دارند؟

کاربرد اصلی Google Ads automated rules این است که عملکرد کمپین را طبق شرایطی که خودتان تعیین کرده‌اید کنترل کند. برای مثال می‌توانید تعیین کنید اگر CTR کاهش یافت، کمپین متوقف شود یا اگر هزینه نزدیک سقف بودجه شد، سیستم بودجه را تنظیم کند.

آیا استفاده از قوانین خودکار باعث صرفه‌جویی در هزینه می‌شود؟

بله، قوانین خودکار با مدیریت خودکار بودجه و جلوگیری از نمایش تبلیغات کم‌اثر، از هدررفت هزینه جلوگیری می‌کنند. این اتوماسیون باعث می‌شود کمپین‌ها همیشه در بازه بهینه اجرا شوند و ROI افزایش پیدا کند.

فرق بین اسکریپت گوگل ادز و قانون خودکار چیست؟

قوانین خودکار برای تنظیمات ساده و سریع مثل توقف تبلیغ یا تغییر پیشنهاد قیمت کاربرد دارند، در حالی که اسکریپت‌های گوگل ادز برای اتوماسیون‌های پیچیده‌تر و شخصی‌سازی‌های پیشرفته‌ استفاده می‌شوند. اسکریپت‌ها انعطاف‌پذیری بیشتری نسبت به Bulk Actions Rules Google Ads دارند.

چند قانون خودکار می‌توانم برای یک کمپین بسازم؟

هیچ محدودیت سختی برای تعداد قوانین وجود ندارد و می‌توانید چندین قانون ایجاد کنید، به شرطی که با یکدیگر تداخل نداشته باشند. البته بهتر است قوانین را مرحله‌به‌مرحله ایجاد کنید تا مدیریت آنها ساده‌تر و اجرای کمپین قابل پیش‌بینی‌تر باشد.