راهنمای کامل کمپین گوگل ادز 2025+ معرفی انواع کمپین های گوگل ادز

کسب‌وکارهای آنلاین برای جذب بیشتر مشتریان و موفقیت در حوزه دیجیتال مارکتینگ از روش‌های مختلفی استفاده می‌کنند که یکی از رایج‌ترین آن‌ها، تبلیغات در گوگل است.

کمپین گوگل ادز یکی از موثرترین روش‌ها برای تبلیغات هدفمند در بستر موتورهای جستجو است که می‌تواند سبب جذب بیشتر مخاطبین هدف به عنوان مشتریان بالقوه شود.

با استفاده از کمپین های گوگل ادوردز می‌توان با می‌توان با حداقل هزینه، تبلیغات هدفمندی را در بستر گوگل اجرا کرد و میزان جذب مشتریان بالقوه و نرخ تبدیل را افزایش داد.

کمپین گوگل ادز با توجه به حوزه فعالیت و مخاطبین هدف مجموعه انواع مختلفی دارد، انتخاب یک روش مناسب کمپین گوگل ادوردز، برای افزایش احتمال موفقیت این نوع تبلیغات بسیار ضروری است.

این محتوا یک راهنمای کامل کمپین‌های گوگل ادز برای مبتدیان است که افراد تازه کار با مطالعه آن می‌توانند با انواع کمپین‌های گوگل ادز و ویژگی‌هایشان آشنا شوند.

ما در این راهنمای کامل Google Ads 2025 برای آشنایی شما عزیزان با کمپین گوگل ادز در مورد هر یک از بخش‌های زیر به صورت جداگانه صحبت خواهیم کرد.

•  کمپین گوگل ادز چیست؟
• انواع کمپین های گوگل ادوردز کدامند؟ 
• انواع کمپین‌های ویدیویی گوگل ادز چیست؟
• کمپین گوگل ادوردز مناسب برای هر کسب‌وکار کدام است؟
• آیا امکان اجرای همزمان چند کمپین تبلیغاتی وجود دارد؟
• تفاوت کمپین سرچ و کمپین دیسپلی در گوگل ادز چیست؟
• ویژگی‌های منحصر بفرد کمپین های گوگل ادوردز کدامند؟
• نکات مهم برای مدیریت یک کمپین گوگل ادز کدام موارد هستند؟

کمپین گوگل ادز چیست؟

یکی انواع تبلیغات گوگل، کمپین گوگل ادز است که در آن محتوای تبلیغاتی مورد نظر در صفحه نتایج موتور به کاربران هدف نمایش داده می‌شود.

با استفاده از این نوع تبلیغات هدفمند، کسب‌وکارهای می‌توانند با توجه به ویژگی‌هایی مثل مکان جغرافیایی، سن، جنسیت و کلمات کلیدی، محتوای تبلیغاتی مورد نظر را به کاربران نمایش دهند.

به عنوان مثال برای یک فروشگاه آنلاین آرایشی و بهداشتی می‌توان از انواع کمپین‌های گوگل ادز استفاده کرد و محتوای تبلیغاتی مناسب را برای کاربرانی که عبارت “خرید کرم ضد آفتاب” را جستجو می‌کنند نمایش داد.

به علاوه با استفاده از ابزارهای گزارشی و تحلیلی گوگل مدیران بیزینس‌های آنلاین می‌توانند میزان اثرگذاری انواع کمپین های گوگل ادز خود را مشاهده کنند.

شیوه پرداخت هزینه در کمپین‌های گوگل ادوردز به صورت کلیکی یا همان ppc است و به ازای هر بار کلیک روی لینک محتوای تبلیغاتی مبلغی پرداخت می‌شود.

با توجه به پرداخت هزینه با هر بار کلیک، استفاده از این شیوه تبلیغات در گوگل از لحاظ اقتصادی هم به صرفه است.

معرفی انواع کمپین‌های گوگل ادز

کمپین های گوگل ادوردز انواع مختلفی دارند، این نوع تبلیغات در فضای مجازی بر اساس برخی معیارهای به دسته های مختلفی تقسیم بندی می‌شوند که برخی از این معیارها شامل موارد زیر هستند:

• نوع محتوای تبلیغاتی نمایش داده شده به کاربران
• هدف کمپین و فعالیت تبلیغاتی
• نوع تعامل با کاربران
• نوع پلتفرم اجرای کمپین گوگل ادز

در ادامه این بخش در مورد هر یک از این روش‌های کمپین تبلیغاتی گوگل و ویژگی‌های آن‌ها توضیحاتی را به شما عزیزان خواهیم داد.

کمپین جستجو (Search Campaign)

این نوع کمپین تبلیغاتی گوگل، یکی از موثرترین روش‌های تبلیغات در موتورهای جستجو است که با توجه به جستجوی عبارت کلیدی مورد نظر توسط کاربران به آن‎‌ها نمایش داده می‌شود.

با استفاده این روش پربازده، محتوای تبلیغاتی برای کاربرانی که یک عبارت مشخص را سرچ می‌کنند در صفحه نتایج موتورهای جستجو یا همان SERP نمایش داده می‌شود.

در این روش محتوای مورد نظر در کنار سایر لینک‌ها به کاربران نمایش داده می‌شود و فقط یک برچسب با عنوان Sponsored در کنار لینک‌های تبلیغاتی قرار داده می‌شود.

این نوع کمپین‌های گوگل ادروز به صورت گسترده توسط فروشگاه‌های آنلاین مورد استفاده قرار می‌گیرند و هدف از آن‌ها جذب مشتریانی است که در مرحله خرید و تصمیم نهایی هستند.

به عنوان مثال یک فروشگاه آنلاین محصولات دیجیتال می‎تواند با استفاده از این نوع کمپین، محتوای تبلیغاتی خود را برای کاربرانی که عبارت “خرید بهترین گوشی برای عکاسی” را جستجو می‌کنند نمایش دهد.

کمپین نمایشی (Display Campaign)

در این نوع از کمپین‌های گوگل ادز محتوای نمایشی به صورت یک بنر یا ویدئو کوتاه به کاربران نمایش داده می‌شود.

هدف اصلی از این نوع تبلیغات در گوگل، معرفی برندهای تجاری به کاربران هدف و افزایش آگاهی در مورد برند مورد نظر است.

با توجه به بصری بودن این نوع محتوای تبلیغاتی، استفاده از ویژگی‌های زیبای تصویری برای افزایش جذابیت و جذب بیشتر مخاطبین هدف بسیار موثر است.

به عنوان مثال اگر کسب‌وکاری به صورت آنلاین در حوزه گل‌های زینتی فعالیت می‌کند با نمایش یک بنر تبلیغاتی جذاب به کاربران، می‌تواند خود را به مخاطبین هدف معرفی کند و آگاهی آن‌ها را از برند مورد نظر و زمینه فعالیت آن افزایش دهد.

کمپین خرید (Shopping Campaign)

این نوع کمپین گوگل ادز به صورت گسترده توسط فروشگاه‌های آنلاین مورد استفاده قرار می‌گیرد و هدف از آن سوق دادن کاربران به سمت خرید محصول مورد نظر است. 

در این روش یک بنر خرید شامل معرفی محصول، فروشگاه، قیمت، دکمه خرید و مواردی نظیر این به کاربرانی که یک کلمه کلیدی با هدف تهیه یک محصول مشخص را جستجو می‌کنند، نمایش داده می‌شود.

به عنوان مثال یک فروشگاه آنلاین پوشاک ورزشی برای جذب مشتریانی که کلمه کلیدی “خرید ست ورزشی آقایان” جستجو کرده‌اند بنر تبلیغاتی خود را به آن‌ها نمایش می‌دهد.  

کمپین ویدیویی (Video Campaign)

یکی از موثرترین روش‌های تبلیغات در فضای آنلاین استفاده از روش محتوای ویدئویی با استفاده از روش‌های مثل  تبلیغات در یوتیوب یا سایر پلتفرم‌های پربازدید است.

یکی از روش‌های جذاب کمپین های گوگل ادوردز استفاده از محتوای ویدئویی در آن‌ها است که با عنوان کمپین ویدئویی شناخته می‌شود.

با نمایش محتوای جذاب ویدئویی و گرافیکی به کاربران احتمال تحریک حس کنجکاوی آن‌ها و افزایش اثرگذاری بر آن‌ها به شدت افزایش می‌یابد.  

این نوع کمپین‌های تبلیغاتی ویدئویی شامل انواع مختلفی هستند که در بخش بعدی به معرفی انواع آن‌ها خواهیم پرداخت.

انواع کمپین‌های ویدیویی

کمپین‌های تبلیغاتی ویدئویی بر اساس معیارهای مختلفی مثل امکان رد شدن محتوای تبلیغاتی توسط کاربران به انواع مختلفی تقسیم بندی می‌شوند.

برخی از انواع پرکاربرد کمپین های ویدئویی گوگل ادز که بیشترین کاربرد را دارند شامل موارد زیر هستند:

• Trueview : در این نوع کمپین ویدئویی به ازای نمایش محتوای تبلیغاتی به کاربران یا انجام اقدام مورد نظر مثل کلیک روی یک لینک خاص، هزینه پرداخت می‌شود. 

• Non-skipable Ads : در این روش کاربران امکان رد کردن ویدئوی تبلیغاتی را ندارند و باید حتما چند ثانیه از آن را تماشا کنند.

• Bumper Ads : این نوع محتوای تبلیغات، بسیار کوتاه 6 ثانیه ای هستند، قابلیت رد کردن ندارند و بیشتر برای معرفی مختصر یک برند تجاری مورد استفاده قرار می‌گیرند.

• Outstream : این نوع تبلیغات وابسته به یک محتوای ویدئویی دیگر نیست و به صورت یک محتوای تبلیغاتی ویدئویی در پلتفرم‌های دیگر نمایش داده می‌شوند.

کمپین نصب اپلیکیشن (App Campaign)

هدف از این نوع کمپین های تبلیغاتی همانطور که از نام آن مشخص است جذب کاربران برای آگاهی از یک اپلیکیشن و نصب آن است.

با استفاده از این روش می‌توان کاربران را برای نصب یک اپلیکیشن موجود تشویق کرد یا آن‌ها را نسبت به عرضه یک اپلیکیشن جدید در آینده مطلع کرد.

استفاده از کمپین نصب اپلیکیشن برای کسب‌وکارهایی که خدمات خود را با استفاده از یک اپلیکیشن خاص ارائه می‌دهند بسیار موثر است.

به عنوان مثال برای راه اندازی یک سرویس تاکسی اینترنتی آنلاین با استفاده از اپلیکیشن‌های موبایلی، استفاده از این روش تبلیغاتی می‌تواند سبب افزایش تعداد کاربران فعال و در نتیجه بالا رفتن درآمد شود.

کمپین محلی (Local Campaign)

یکی از معیارهای مهم برای موفقیت کسب‌وکارهای محلی جذب مشتریان بالقوه در مکان یا موقعیت جغرافیایی است که آن بیزینس در آن فعالیت می‌کند.

با بهره بردن از کمپین محلی در گوگل ادز می‌توان محتوای تبلیغاتی با فرمت ویدئو را به کاربران در یک حوزه جغرافیایی مشخص نمایش داد.

با استفاده از کمپین محلی می‌توان آگاهی مخاطبین در حوزه جغرافیایی مورد نظر را بالا برد تا در آینده مشتریان بالقوه ساکن آن محدوده را جذب کرد.

به عنوان مثال برای یک موسسه آموزش زبان در شهر رشت می‌توان محتوای تبلیغات ویدیویی یک مجموعه آموزشی در این شهر را نمایش داد و به همین سادگی آن مجموعه را به کاربران رشتی معرفی کرد.

کمپین هوشمند (Smart Campaign)

در این نوع کمپین های گوگل ادوردز رسیدن به نتیجه مورد نظر نسبت به کانال و نوع تبلیغات اولویت دارد و به همین دلیل هم به آن‌ها کمپین هوشمند می‌گویند.

محتوای ویدئویی این نوع کمپین‌های تبلیغاتی علاوه بر صفحه نتایج گوگل در سایر پلتفرم‌های رقیب مثل یوتیوب یا جیمیل هم نمایش داده می‌شود.

با استفاده از این روش موثر تبلیغاتی می‌توان یک کمپین تبلیغاتی را در چندین پلتفرم مختلف به صورت همزمان مدیریت کرد.

نکته دیگری که در تبلیغات هوشمند بسیار اهمیت دارد این است که در این روش به جای تمرکز بر روی یک کلمه کلیدی خاص، در نظر گرفتن یک مفهوم گسترده و مرتبط بسیار کارآمدتر است.

کمپین دیسکاوری (Discovery Campaign)

با استفاده از این نوع کمپین گوگل ادوردز می‌توان به کاربران هدفی که قصد خرید یک محصول را دارند یا در مراحل پایانی تصمیم گیری برای این منظور هستند را جذب کرد.

نوع محتوای تبلیغاتی در کمپین‌های دیسکاوری محدود به یک نوع خاص نیست و می‌تواند ویدئویی، متنی، بنری و یا هر قالب دیگری باشد.

در این نوع کمپین‎ها، محتوا به صورت هدفمند در پلتفرم‌های مختلفی از جمله یوتیوب، جیمیل  یا صفحه نتایج موتورهای جستجو می‌تواند نمایش داده شود. 

با استفاده از کمپین تبلیغاتی دیسکاوری می‌توان با هزینه کم سرنخ‌‎ها یا اصطلاحا Lead را ایجاد کرد و با افزایش آگاهی از برند مورد نظر، افراد بیشتری را جذب کرد.

کمپین Performance Max

هدف از کمپین performance Max همان طور که از اسمش مشخص است به حداکثر رساندن بازدهی و کارایی محتوای نمایش داده شده به کاربران است.

با استفاده از این کمپین تبلیغاتی جدید در گوگل ادز می‌توان با استفاده از تمام ظرفیت‌های گوگل حداکثر بهره وری را از فعالیت‌های تبلیغاتی به دست آورد.

محتوای تبلیغاتی در این روش مثل تبلیغات هوشمند محدود به صفحه نتایج گوگل نیست و این محتواها در بسترهای مختلفی مثل جیمیل هم به کاربران نمایش داده می‌شود.

نوع محتوای تبلیغاتی نمایش داده شده به کاربران در این روش هم بر اساس نوع پلتفرم انتشار آن تعیین می‌شود; به عنوان مثال محتوای تبلیغاتی در جیمیل می‌تواند به صورت یک لینک یا بنر باشد در حالی فرمت محتوا در یوتیوب بهتر است ویدئویی و گرافیکی باشد.

 کدام کمپین برای کسب‌وکار شما مناسب است؟

برای معرفی یک برند تجاری یا افزایش فروش آن استفاده از انواع تبلیغات گوگل می‌تواند موثر باشد با این حال سوالی که برای اغلب افراد وجود دارد این است که کدام کمپین برای کسب‌وکار آن‌ها بهتر است.

به طور کلی نمی‌توان یک نوع خاص از کمپین‌های گوگل ادوردز را به عنوان مناسب‌ترین مدل تبلیغاتی بیزینس‌های مختلف معرفی کرد.

مدیران کسب‌وکارها برای انتخاب بهترین نوع کمپین گوگل ادز باید برخی معیارها را در نظر بگیرند و به برخی سوالات به صورت شفاف و دقیق پاسخ دهند.

برخی از جمله سوالات کاربردی که می‌تواند برای انتخاب یک نوع خاص از کمپین گوگل ادز که مناسب کسب‌وکار مورد نظر است کمک کند موارد زیر هستند:

• اهداف شما از اجرای کمپین گوگل ادوردز چیست؟ به دنبال افزایش فروش هستید، می‌خواهید آگاهی مخاطبین هدف از برند تجاری شما بیشتر شود و یا هدف دیگری دارید؟
• نوع محصول یا خدمات ارائه شده توسط شما چگونه است؟ فیزیکی یا مجازی است؟
• مخاطبین هدف شما چه کسانی هستند؟ جنسیت و محدوده سنی آن‌ها چیست؟ نیازها و علائق آن‌ها چه مواردی هستند؟
• آیا به دنبال اجرای فعالیت تبلیغاتی در پلتفرمی خاصی هستید؟ 

با پاسخ به سوالات بالا می‌توانید یک یا چند نوع مناسب از انواع کمپین‌های گوگل ادز که در بخش قبلی بیان کردیم را انتخاب کنید.

برای افزایش کارایی کمپین‌ها استفاده از انواع تبلیغات گوگل می‌تواند انتخاب منطقی‌تری باشد ولی برای اجرای این موضوع در نظر گرفتن هزینه هر روش و میزان اثربخشی آن بسیار ضروری است.

آیا می‌توان چند کمپین همزمان اجرا کرد؟

برای افزایش تاثیرگذاری کمپین‌های گوگل ادوردز استفاده از روش‌های مختلف می‌تواند باعث افزایش اثرگذاری تبلیغات و جذب بیشتر مخاطبین هدف شود.

برای افزایش کارایی فعالیت‌های تبلیغی در فضای مجازی، می‌توان از چند نوع کمپین گوگل ادوردز به صورت همزمان و با اهداف مختلفی مثل آگاهی از برند یا افزایش فروش استفاده کرد. 

برای افزایش اثربخشی استفاده همزمان از چند روش تبلیغاتی گوگل ادز در نظر داشتن برخی نکات ضروری است که از جمله این نکات می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• در هنگام استفاده همزمان از چند روش، هزینه و میزان تاثیر گذاری هر کدام را به صورت مداوم بررسی کنید تا در ادامه، تمرکز خود را بر روی پربازده ترین یا کم هزینه ترین شیوه‌ها قرار دهید.
• یکی از عوامل مهم برای انتخاب مناسب‌ترین روش‌ها، در نظر گرفتن هزینه و مدیریت بودجه است، این موضوع برای کسب‌وکارهای کوچکی که محدودیت منابع مالی دارند بسیار مهم است.
• در هنگام استفاده از چند روش تبلیغاتی گوگل ادز مطمئن شوید که تداخلی بین کمپین‌ها به وجود نیاید زیرا این موضوع می‌توان سبب کاهش اثرگذاری کارها و تحمیل هزینه اضافی به مجموعه شود.
• در استفاده از چند روش مختلف، تعیین دقیق هدف از اجرای هر یک از کمپین های تبلیغاتی بسیار مهم است تا در ادامه میزان اثرگذاری هر روش را به طور دقیق مورد سنجش قرار داد.

 استفاده از چند روش مختلف کمپین‌های تبلیغاتی نیازمند هزینه بیشتر است ولی در عین حال ممکن است این موضوع سبب افزایش قابل توجه تاثیرگذاری فعالیت‌های تبلیغی نشود. 

تفاوت کمپین سرچ و کمپین دیسپلی در گوگل ادز چیست؟

کمپین سرچ و کمپین دیسپلی در نوع متفاوت از انواع کمپین های گوگل ادز هستند که در جنبه های مختلف تفاوت‌هایی با هم دارند.

به طور کلی تفاوت بین کمپین جستجوی گوگل و کمپین نمایشی از جنبه های مختلف می‌تواند یه صورت زیر بیان شود:

• نوع تبلیغات : کمپین‌های صورت معمولا به صورت متنی و لینک در صفحه نتایج موتورهای جستجو ظاهر می‌شوند در حالی که کمپین دیسپلی شامل محتوای گرافیکی، بنری و ویدئویی هستند. 
• هدف : هدف کمپین سرچ معمولا جذب مخاطبین بر اساس کلمات کلیدی مورد جستجو است در حالی که هدف کمپین دیسپلی معمولا آگاهی بیشتر از برند است.
• هزینه : هزینه کمپین سرچ معمولا به ازای هر کلیک محاسبه می‌شود در حالی که در کمپین دیسپلی هزینه می‌تواند بر اساس تعداد نمایش ویدئو به کاربران باشد.
• نتایج : نتایج حاصل از کمپین‌های سرچ ملموس‌تر هستند در حالی که در روش کمپین دیسپلی شاید میزان اثرگذاری محتوای تبلیغاتی چندان ملموس و قابل سنجش نباشد.

ویژگی‌های منحصربه‌فرد کمپین‌های گوگل ادز

انواع کمپین های گوگل ادز به دلیل مزایا و ویژگی‌هایی که دارند توسط بسیاری از کسب‌وکارهای آنلاین مورد استفاده قرار می‌گیرند.

از جمله ویژگی‌های جذاب و منحصر به فرد این شیوه تبلیغاتی که سبب افزایش جذابیت آن برای مدیران کسب‌وکارها شده است می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• با استفاده از یک کمپین گوگل ادز می‌توان به صورت هدفمند تبلیغات انجام داد و مخاطبین هدف که مشتریان بالقوه مجموعه هستند را بر اساس معیارهایی مثل سن و جنسیت جذب کرد.
• این روش تبلیغات در گوگل با توجه به نیاز هر مجموعه و مخاطبین آن، انواع روش‌های تبلیغ را برای صاحبان کسب‌وکارها فراهم می‌کند.
• با استفاده از کمپین‌های گوگل ادوردز هزینه ها به ازای هر کلیک یا نمایش به کاربران محاسبه می‌شود که این موضوع سبب به صرفه بدون استفاده از آن‌ها از لحاظ اقتصادی می‌شود.
• با استفاده از ابزارهای گزارش گیری که گوگل در اختیار افراد قرار می‌دهد می‌توان میزان اثرگذاری هر کمپین گوگل ادوردز را بر اساس اهداف تعیین شده مشاهده کرد.
• با استفاده از تبلیغاتی محلی در گوگل ادز می‌توان مخاطبین یک محدوده جغرافیایی خاص را هدف گیری کرد که این ویژگی یک مزیت مهم برای کسب‌وکارهای محلی محسوب می‌شود.

7 درس شگفت‌انگیز که از ساخت اولین کمپین گوگل ادز می آموزید

این محتوا از سایت ورداستریم ترجمه شده است. برای آن که مقاله بیشتری از این سایت را بخوانید می‌توانید دیگر مقالات نوین مارکتینگ را بخوانید. اگر دوست داشتید یک کمپین تبلیغات در گوگل ادوردز را برای کسب و کار خود راه اندازی کنید با دپارتمان تبلیغات در گوگل نوین مارکتینگ تماس بگیرید.

چهار ماه پیش، من هیچ تعریفی از کمپین گوگل ادز نداشتم. من به شرکت ورداستریم آمدم تا دوره کارآموزیم را در تیم ایجاد تقاضای این شرکت بگذرانم. در اینجا بود که به سرعت با لغت‌هایی مثل تبلیغات کلیکی، کلیک به ازای نمایش، بازدید، تبدیل و غیره آشنا شدم. تصور درک همه این مفاهیم و دنیای تبلیغات دیجیتال، واقعاً برایم سخت بود.

اما در مسیر آموختن تبلیغات کلیکی، دریافتم که بسیاری از روش‌هایی که برای بار اول امتحان می‌کنم اشتباه هستند. به همین دلیل چندین کمپین گوگل ادز ایجاد کردم و چگونگی پیگیری و بهبود کارایی آن‌ها را یاد گرفتم. جدای از اینکه من برای طی کردن این مسیر چند معلم عالی داشتم، در این مسیر یک واقعیت مهم را نیز فهمیدم: تمامی فرآیندهای مربوط به ساخت و مدیریت کارزار تبلیغات در گوگل ادز آن‌قدرها هم که فکر می‌کردم، سخت نبود.

در ادامه هفت درس شگف‌انگیز که من از ساخت اولین کمپین گوگل ادز، به عنوان کارآموز ورداستریم آموختم را با شما در میان خواهم گذاشت.

1. یافتن کلمات کلیدی مناسب نیاز به مهارت دارد

نخستین گام در ساخت یک کمپین گوگل ادز، انتخاب کلمات کلیدی مربوط به تبلیغات است. ساده است، نه؟ من هم همین فکر را می‌کردم.

من تحقیقم را با یک هدف آغاز کردم: یافتن کلمات کلیدی مرتبط. من چند کلمه کلیدی اصلی را انتخاب کرده و آن‌ها را در ابزار رایگان کلمات کلیدی ورداستریم و برنامه‌ریز کلمات کلیدی گوگل ادز وارد کردم.

این ابزارها صدها ترکیب مختلف از کلمات کلیدی را در اختیار من گذاشتند. از میان این کلمات، مواردی که به نظرم بهترین انطباق با هدف تبلیغاتی من داشت را برگزیدم. وقتی که به 40 مورد برتر رسیدم، فهمیدم که اشتباه کرده‌ام. این موارد به هدف تبلیغاتی من خیلی نزدیک بودند اما یا میزان ترافیکی تولیدی آن‌ها خیلی کم بود، یا هزینه تبلیغ کردن آن‌ها به قدری بالا بود که استفاده از آن‌ها را غیرممکن می‌کرد.

اینجا بود که فهمیدم پژوهش کلمات کلیدی، چیزی بسیار فراتر از یافتن کلمات کلیدی مرتبط است. با اینکه مرتبط بودن مهم است اما تنها عاملی نیست که باید در نظر بگیریم.

کلمه کلیدی ایده‌آل باید مرتبط باشد، نرخ رقابت کمی داشته باشد و منجر به حداکثر میزان بازدید شود.

با اینکه همه کلمات کلیدی دارای این ویژگی‌ها نیستند اما این موارد نقطه شروعی برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب از میزان صدها مورد موجود است.

نکته: وقتی در حال پژوهش کلیدی هستید، به دنبال کلمات کلیدی مرتبط و مؤثر باشید.

 از اینجا بخوانید : جستجوی کلمه کلیدی برای کسب و کارها، آموزش ساده و جامع

2. به کلمات کلیدی بیشتری نیاز دارید

پس از اینکه کلمات کلیدی مرتبط و مؤثر را جداسازی کردم، 8 کلمه کلیدی برای افزودن به کمپین گوگل ادز باقی مانده بود. بهترین روش راه اندازی کمپین گوگل ادز، افزودن هشت تا ده کلمه کلیدی به هر گروه تبلیغاتی است. در نتیجه من فکر می‌کردم که عالی کار کرده‌ام.

باز هم اشتباه کردم.

یک گروه تبلیغاتی خوب باید حدود 10 کلمه کلیدی با کارایی عالی داشته باشد. اما وقتی شما برای اولین بار کمپین گوگل ادز خود را می‌سازید، از اینکه کدام کلمات کلیدی عملکردی عالی دارند آگاه نیستید. با کلمات کلیدی زیاد و مختلف شروع کنید تا بهترین‌های آن‌ها را برای گروه تبلیغاتی پیدا کنید. با تعداد زیادی از کلمات کلیدی شروع کنید و با گذشت زمان، مواردی که بیشترین هزینه به ازای نمایش، کمترین بازدید و کمترین نرخ تبدیل دارند را متوقف کنید. با آزمایش حجم بیشتری از کلمات، بر شانس شما برای یافت کلمات کلیدی مرتبط و مؤثرتر که مقرون به‌صرفه‌اند، افزوده می‌شود.

نکته: تعداد زیادی از کلمات کلیدی را برای یافتن بهترین‌ها امتحان کنید.

3. نوشتن عنوان، دشوارترین بخش کمپین گوگل ادز است

تا به اینجا، شما تعداد زیادی کلمه کلیدی مرتبط و مؤثر دارید که آماده آزمایش کردن‌اند. اینجاست که فکر می‌کنید قسمت سخت کار تمام شده است. اما یک مشکل وجود دارد: تبلیغات هنوز نوشته نشده‌اند.

اگر طرز فکر شما هم مثل من باشد، به این نتیجه می‌رسید که محدودیت گوگل ادز برای تعداد حرف (کاراکتر) برای متن تبلیغات کار را آسان کرده است. پس از اینکه برای کوتاه کردن عنوانی که نوشته بودم به 30 کاراکتر، یک روز کامل را صرف کردم، فهمیدم که کار به این سادگی‌ها هم نیست.

اینطور بود که فهمیدم شروع نوشتن یک تبلیغ از بخش توضیحات بسیار ساده‌تر است، چراکه در این بخش می‌توان از 90 کاراکتر استفاده کرد. تعداد کاراکتر بیشتر، دست شما را برای تصمیم گیری درباره چگونگی معرفی محصولات و خدمات باز می‌گذارد. پس از نوشتن توضیحات، نوشتن عنوان هم ساده‌تر می‌شود. توضیحات را با یک فعل شروع کنید تا ذهن مخاطب را به پیام تبلیغ خود جلب کنید.

نکته‌ی دیگری که در این بخش آموختم این بود که نوشتن عنوان با در نظر گرفتن دو نفر که در حال مکالمه هستند، راحت‌تر است. از بخش اول عنوان برای پرسیدن سؤالی که ممکن است مخاطبان بپرسند استفاده کنید و در ادامه عنوان پاسخی به سؤال بدهید که شامل محصول شما باشد. مثلاً: «به یک کارشناس تبلیغات کلیکی نیاز دارید؟ نوین مارکتینگ را به تیم خود بیفزایید.» برای یافتن سؤالاتی که مخاطبان شما ممکن است بپرسند، حالات مختلف برای تکمیل این جمله را در نظر داشته باشید: «من می‌خواهم…»

نکته: با بخش توضیحات شروع کنید و با مشتریان خود مکالمه کنید.

 از اینجا بخوانید : ۱۱ دلیل برای عدم نمایش تبلیغات شما در گوگل و راه حل آن

4. نوشتن متن تبلیغات نوعی پازل است

همان‌طور که پیش از این هم اشاره کردم، در ابتدا فکر می‌کردم که نوشتن متن تبلیغ ساده است. اما زمانی که تبلیغم را نوشتم، نه تنها با متن تبلیغ مشکل داشتم، بلکه سازمان‌دهی هر چه می‌گفتم هم برای دشوار شد. عوامل زیادی در نوشتن یک متن تبلیغاتی خوب دخیل‌اند و ایجاد توازن میان آن‌ها، مثل تکمیل یک پازل است.

برخی از مهم‌ترین مواردی که آموختم به شرح زیر هستند:

• کلمه کلید خود را در بخشی از متن تبلیغات بیاورید. اگر کلمه کلیدی شما یک عبارت است، همه لغات آن باید در تبلیغ وجود داشته باشد اما نیازی نیست که آن‌ها را پشت سرهم بنویسید. می‌توانید آن‌ها را عنوان، توضیحات و حتی نشانی اینترنتی نمایش داده شده بیاورید.
• مطمئن شوید که هر تبلیغ شما به یکی از مشکلات مشتریان اشاره می‌کند. اگر هر گروه تبلیغاتی، مخاطبان خاصی را هدف قرار می‌دهند، تبلیغ خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که برای مخاطبان مورد نظر جذاب باشد.

برای مثال، اگر من به دنبال کفش پیاده‌روی زنانه باشم، به دنبال فروشگاه‌هایی می‌گردم که کفش زنانه می‌فروشند. افزودن مواردی که مشتریان جستجو می‌کنند به تبلیغات اهمیت بسیار زیادی دارد. فروشگاه‌های نورداستورم راک و کالای ورزشی دیک چنین کاری را به بهترین نحو ممکن انجام داده‌اند.

تبلیغات هر گروه تبلیغاتی خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که پاسخگوی نیازهای مشتریان هدف باشد.

نکته: از به کارگیری تمامی بخش‌های پازل، خصوصاً کلمه کلیدی و قصد مشتری در تبلیغات خود مطمئن شوید.

5. نوع انطباق(match type) ایده‌آل وجود ندارد

حالا زمان آن فرارسیده است که نتایج کار خود را به کمپین گوگل ادز ادز اضافه کنید. اما صبر کنید، از کدام نوع انطباق باید استفاده کرد؟

من می‌ترسیدم که استفاده از انطباق گسترده (Broad match) میزان زیادی از بودجه‌ام را برای کسانی صرف ‌کند که علاقه‌ای به محصول من ندارند. در نتیجه به نظر می‌رسید که انطباق عبارت یا انطباق دقیق تبلیغ من را به مخاطبان کافی نشان خواهد داد. اما چه میزان از دسترسی به افراد خیلی گسترده به حساب می‌آید؟

پس از انجام مشورت‌های بسیار، به این نتیجه رسیدم که یک پاسخ درست برای این سؤال وجود ندارد. مثل بسیاری دیگر از بخش‌های مدیریت کمپین گوگل ادز، باید این مورد را هم آزمایش کرد.

مفهوم این موضوع هم مشابه با یافتن بهترین کلمات کلیدی است. باید کلمات کلیدی را با انواع انطباق مختلف آزمایش کنید تا بهترین روش برای کمپین گوگل ادز خود را بیابید.

نکته: انواع انطباق را آزمایش کنید!

6. باید از شاخص‌های فعال و مقرون به‌صرفه بهره بگیرید

حالا راه اندازی کمپین گوگل ادز شما به پایان رسیده است! تمامی کارها انجام شده و می‌توانید بنشیند و روند کار آن را مشاهده کنید. اما اگر کارزار شما آن طوری که انتظار دارید کار نکند چطور؟ اگر یک گروه تبلیغاتی خاص حجم زیادی از بودجه شما را هدر بدهد چه باید کرد؟

وقتی این اتفاق برای کمپین گوگل ادز من رخ داد، ترسیدم! تصور کردم که باید تمامی این مراحل را دوباره تکرار کرده تا جایی که اشتباه کردم را پیدا کنم. اما حداقل در این مورد، خوشحالم که اشتباه فکر کرده بودم!

پیش‌بینی دقیق نحوه برخورد مخاطبان با کلمات کلیدی و تبلیغات بسیار سخت است. خوشبختانه گوگل امکان بهینه‌سازی حساب کاربری و تصحیح مشکلات کمپین گوگل ادز را بسیار راحت فراهم کرده است.

یکی از ابزارهای مفیدی که من برای بهبود کارازارم استفاده کردم، گزارش عبارات جستجو شده بود. برای دسترسی به این ابزار باید در منو روی «کلمات کلیدی» کلیک کرده و گزینه «عبارات جستجو شده» را انتخاب کنید.

با اینکه این فهرست در نگاه اول ترسناک است اما دلیلی برای هراس وجود ندارد. سازمان‌دهی و یافتن داده‌های مرتبط در میان هزاران عبارت جستجو شده بسیار ساده است. در این گزارش بر روی هزینه/تبدیل، بازدید و میانگین هزینه به‌ازای کلیک متمرکز شوید. در ادامه چند گام برای صرفه جویی در هزینه و دستیابی به بهترین نتایج تشریح شده است:

• اگر عبارت جستجوی نامربوطی یافتید که هزینه تمام شده بالایی دارد، آن را به فهرست کلمات کلیدی منفی اضافه کنید.
• اگر عبارتی یافتید که هزینه به‌ازای کلیک بالایی دارد، بررسی کنید که آیا متن تبلیغات یا صفحه فرود آن نیازمند به‌روزرسانی هست یا نه.
• و در نهایت، اگر عبارات جستجوی رایجی وجود دارند که دارای حجم جستجوی بالایی هستند، آن‌ها را به کلمات کلیدی اضافه کنید!

این گزارش به شما کمک می‌کند که هم کارزار خود را بر اساس آنچه مخاطبان واقعاً به دنبالش هستند اصلاح کرده و هم آن را توسعه دهید.

نکته: از گزارش عبارات جستجو شده و سایر ابزارها برای بهبود و گسترش حساب کاربری خود بهره بگیرید.

7. آیا کارم را به درستی انجام داده‌ام؟

کاملاً مشهود است که در ابتدای ایجاد اولین کمپین گوگل ادز، با دشواری‌های زیادی روبرو شده بودم. هر گام سخت‌تر از گام قبلی به نظر می‌آمد و زمانی هم که مثبت فکر می‌کردم، دچار اشتباه می‌شدم. اما زمانی که افزایش نرخ تبدیل تبلیغات را مشاهده کردم، همه‌ نگرانی‌هایم ناپدید شدند. اینجا بود که برای به‌روز رسانی حساب کاربریم هیجان زده شدم و جرئتش را پیدا کردم که این مسیر را برای ساخت کارزاری جدید، از ابتدا آغاز کنم.

وقتی کمی با این فرآیند آشنا شوید، می‌توانید از راهبردهای دیگر نیز برای بهبود کمپین گوگل ادز خود استفاده کنید.

در پایان می‌خواهم یک نکته به شما بگویم: شما می‌توانید بهترین کمپین گوگل ادز را برپا کنید!

نکات مهم مدیریت کمپین گوگل ادز

کمپین های گوگل ادوردز از رایج‌ترین روش‌های تبلیغات در فضای مجازی هستند که کارایی و اثر گذاری آن‌ها بستگی به رعایت برخی نکات دارد.

از جمله نکات مهم مدیریت کمپین گوگل ادز و اجرای آن، که نقش مهمی در افزایش کارایی این روش تبلیغاتی دارد می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• قبل از اجرای یک کمپین گوگل ادز حتما اهداف خود از اجرای آن را به صورت دقیق و شفاف تعیین کنید.
• از ابزارهای مفید مثل گوگل ترندز برای انتخاب مناسب‌ترین کلمات کلیدی که بیشتر توسط کاربران هدف شما مورد استفاده قرار می‌‎گیرند استفاده کنید.
• به طور دقیق میزان بودجه اجرای کمپین را تعیین کنید و بر اساس همین بودجه هم اقدام به استفاده از روش‌های مختلف گوگل ادز کنید.
• در هنگام استفاده از محتوای ویدئویی و تصویری حتما از ویژگی‌های جذاب گرافیکی برای جلب توجه بیشتر کاربران استفاده کنید.
• با استفاده از ابزارهای گزارش گیری، به صورت مداوم کمپین های گوگل ادوردز مورد اجرای خود را رصد کنید و در صورت نیاز اصلاحاتی در آن ایجاد کنید.
• برای بالا بردن نرخ تبدیل، حتما بر روی جذابیت و کاربر پسند بودن صفحه ای که کاربران بعد از کلیک به آن منتقل می‌شود کار کنید.
• موضوع محتوای تبلیغاتی با صفحه فرود باید مرتبط باشد در غیر این صورت کاربر خیلی سریع صفحه مورد نظر را ترک می‌کند و میزان نرخ تبدیل به میزان قابل توجهی کاهش می‌یابد.
• بر اساس نیازها و علائق دسته های مختلف مخاطبان، تبلیغات و صفحه فرود را برای آن‌ها شخصی سازی کنید.

نتیجه گیری

کسب‌وکارهای آنلاین برای جذب بیشتر مخاطبین هدف در فضای مجازی از روش‌های مختلفی مثل خدمات سئو یا کمپین های گوگل ادوردز استفاده می‌کنند.

کمپین گوگل ادز یک روش تبلیغی در بستر گوگل است که در آن محتوای تبلیغاتی مورد نظر با کمک گوگل به کاربران نمایش داده می‌شود.

استفاده از کمپین گوگل ادز برای کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ مزایای زیادی دارد که از جمله این مزایا می‌توان موارد زیر را بیان کرد:

• اجرای تبلیغات هدفمند و جذب مخاطبین مرتبط
• به صرفه بودن از لحاظ اقتصادی به دلیل استفاده از روش پرداخت کلیکی
• رصد دقیق میزان اثرگذاری هر کمپین گوگل ادز با استفاده از ابزارهای گزارش گیری 
• جذب مخاطبین در یک محدوده جغرافیایی مشخص با استفاده از کمپین محلی

با تدوین یک استراتژی هدفمند برای کمپین تبلیغاتی گوگل می‌توان از یک یا چند مورد از کمپین های گوگل ادوردز که در لیست بالا به آن‌ها اشاره شده استفاده کرد.

برای استفاده همزمان از چند کمپین گوگل ادز باید به نکاتی مثل بودجه و هزینه، عدم تداخل و تعیین دقیق اهداف هر کمپین توجه ویژه داشت.

ما در این محتوای آموزش کمپین گوگل ادز برای مبتدیان، برخی نکات ضروری در مورد نکات و نحوه ایجاد کمپین تبلیغاتی در گوگل را بیان کردیم.

برای اجرای موفق یک کمپین تبلیغاتی گوگل ادز باید تجربه و تخصص کافی در این حوزه را داشت و به همین دلیل هم بسیاری از افراد توانایی انجام آن را ندارند.

شما دوست عزیز برای اجرای یک کمپین گوگل ادز موفق می‌توانید از خدمات مجموعه معتبر نوین مارکتینگ استفاده کنید.  

سوالات متداول