بهینه سازی برای گوگل نیوز

گوگل نیوز Google news از زمان ورژن “بتا” که در سپتامبر 2002 منتشر شد، تغییرات بسیار زیادی به خود دیده است. همین طور بسیاری از تکنیک‌ها برای بهینه سازی محتوای خبری نیز تغییرات زیادی داشته اند. در این مقاله آخرین تکنیک‌های بهینه سازی برای گوگل نیوز را با هم مرور می‌کنیم. اگر چه گوگل نیوز در ایران چندان اقبالی ندارد اما تکنیک‌های بهینه سازی برای گوگل نیوز که در این مقاله معرفی شده است به شدت برای بهینه سازی صفحات وبی حاوی خبر مؤثر است و ما را در دپارتمان سئو نوین مارکتینگ بر آن داشت که ترجمه این مقاله را برای شما مهیا کنیم.

در 17 سال گذشته از زمان ارائه گوگل نیوز برخی از بنیان‌های بهینه سازی برای گوگل نیوز اصلا تغییری نداشته‌اند. حال آن که سئو در این سال‌ها چندین انقلاب خونین را پشت سر گذاشته است. کلید بهینه سازی محتوای خبری برای بازدید و ترافیک، دانستن چیزهایی که تغییر کرده‌اند و چیزهایی که تغییر نکرده‌اند است.

برای مثال، گوگل نیوز هنوز یک موتور جستجوی خبری است، با وجود اینکه گوگل در 8 می 2018، اطلاعیه ” گوگل نیوز کاملا جدید” را منتشر کرده است.

در اطلاعیه ای در وبلاگ رسمی گوگل نیوز ، تریستان آپستیل، مهندس برجسته و رهبر محصولات و مهندسی گوگل نیوز، نوشت:

” گوگل نیوز ای که این بار ساخته می‌شود، از مجموعه جدیدی از تکنیک‌های هوش مصنوعی برای برداشت جریان ثابتی از اطلاعات در زمان گردش در وب، تحلیل آنها در زمان واقعی و سازماندهی آنها در خطوط داستانی استفاده می‌کند. این رویکرد یعنی گوگل نیوز، افراد، مکان‌ها و اشیائی که در داستان‌ها نقش دارند را می فهمد و وقتی این داستان بزرگ و بزرگ‌تر می‌شود، می‌تواند نحوه ارتباط و اتصال این عناصر به هم را متوجه شود. در هسته آن، این تکنولوژی به ما اجازه ترکیب اطلاعات و در کنار هم گذاشتن آنها به نحوی می‌دهد که به شما کمک می‌کند از آنچه در حال رخداد است و اینکه تاثیر یا عکس العمل آن چه چیزی است، اطلاعاتی معنادار به دست آورید.”

به عبارت دیگر، الگوریتم‌های کامپیوتری شاید به روز شده باشند، اما همچنان تشخیص می‌دهند که چه داستان‌ها، تصاویر و ویدئوهایی و به چه ترتیبی در نتایج گوگل نیوز ظاهر شوند.

بنابراین، اگر یک جستجوی خبری انجام دهید، اخبار، مجله و داستان‌های ویدئویی “مرتبط” و همچنین اخبار منتشر شده را در نتایج مشاهده می‌کنید.

جالب است که اطلاعات مربوط به رتبه بندی در Google news Publisher help center به “مرتبط” بودن اشاره‌ای نمی‌کند و گوگل در این سند درباره معیار‌‌‌های رتبه‌بندی در گوگل نیوز می‌گوید:

“رتبه بندی در گوگل نیوز به طور الگوریتمی بر اساس تعدادی از فاکتورها انجام می شود که شامل:

  • تازگی محتوا
  • تنوع محتوا
  • غنی بودن محتوا به لحاظ متنی
  • اصیل بودن محتوا
  • ترجیح کاربر برای موضوعات یا منتشرکننده… است”

آیا این بدان معناست که شما نباید به کلماتی که کاربران برای پیدا کردن محتوای خبری شما تایپ می‌کنند فکر کنید و دیگر نیازی نیست که مطمئن باشید خبر، مجله، ویدئو یا خبری که منتشر می‌کنید دارای چنین کلماتی باشند؟

واقع بین باشید! با اینکه گوگل نیوز اصلاح شده از یادگیری ماشین برای انطباق با عادات و روال همیشگی کاربر طی زمان استفاده می‌کند و با استفاده از آن محتوای شخصی سازی شده در بخش “برای شما” ارائه می کند، این بدان معنا نیست که در حال حاضر وقتی کاربران خبری را جستجو می کنند، به آنها نتایج غیرمرتبط ارائه می‌کنند.

بهینه سازی برای گوگل نیوز

بهینه سازی برای گوگل نیوز

در واقع، اگر برای “یادگیری ماشین” جستجوی خبری انجام دهید، محتوایی درباره ” اینفلوئنسر مارکتینگ” نخواهید دید- حتی اگر موضوعی باشد که اخیرا از گوگل نیوز استفاده کرده‌اید تا درباره آن جستجو کنید.

پس چگونه برای بازدید بیشتر به بهینه سازی محتوا برای گوگل نیوز بپردازیم.

روش‌های محتوا محور بهینه سازی برای گوگل نیوز

بهینه سازی برای گوگل نیوز به نظر ما هنوز به شدت به بهینه سازی کلمات کلید در متن خبر وابستگی دارد. البته در این روش رفتار کاربران و خبر‌های پر بازدید هم تأثیر گذاشته اما هنوز بهینه سازی کلمات کلیدی در این پلتفرم نقش اصلی را ایفا می‌کند. حال برای بهینه سازی کلمات کلیدی این روش‌ها را در پیش بگیرید.

1. از یک عبارت کلیدی به چندین عبارت دیگر دست یابید

خب، اولین گام در بهینه سازی برای گوگل نیوز ، جستجوی عبارت کلیدی برای پیدا کردن 85% عبارت‌های جستجوی خبری است که مردم احتمالا از آنها استفاده می‌کنند. شما چطور این کار را انجام می دهید؟

اگر زمانی برای برنامه ریزی برای انتشار مقاله یا خبر با موضوع “بازگشت به مدرسه” دارید، از ابزار Explore در گوگل ترند Google Trends استفاده کنید.

و در حالی که تنظیمات پیشفرض  روی “Web search”  است، از گزینه “News search” استفاده کنید تا جستجویی مرتبط با “بازگشت به مدارس” بیشتر انجام می‌شود را در اواخر جولای و اوایل آگوست در آمریکا مشاهده کنید. البته به یاد داشته باشید که برای دیدن ترند‌های ایران باید موقعیت جغرافیایی را ایران قرار دهید.

اما اگر می‌خواهید به سرعت جستجوی عبارت کلیدی انجام دهید، از ابزار Autocomplete در در گوگل نیوز استفاده کنید.

“بازگشت به مدارس” را تایپ کنید تا Autocomplete چند حدس بزند. این حدسیات، عبارت‌های جستجوی خبری احتمالی هستند که به آنچه شما به دنبالش هستید و افراد دیگر جستجو کرده‌اند، مرتبط هستند.

وقتی در حال نوشتن این مطلب بودم، Autocomplete به من نشان داد که افراد دیگر تا به حال عبارت‌های زیر را جستجو کرده‌اند:

  • “خرید برای بازگشت به مدرسه”
  • “ابزار لازم برای بازگشت به مدرسه”
  • “حراج بازگشت به مدرسه 2019”
  • “حراج بازگشت به مدرسه Apple”
  • “کمک هزینه بازگشت به مدرسه”
  • ” ترس از بازگشت به مدرسه”
  • “خوراکی برای بازگشت به مدرسه”
  • “کوله پشتی برای بازگشت به مدرسه”
  • “نکات بازگشت به مدرسه”

اگر حدس زده بودید که به خاطر محبوبیتی که دارند این عبارت‌ها لیست می‌شوند معلوم است کارتان درست است.

اما 15% عبارت‌های جستجوی خبری دیگر که مردم احتمالا از آنها استفاده می کنند چه؟

خب، در آوریل 2017، بن گومز Ben Gomes، معاون بخش مهندسی گوگل در The Keyword نوشت:

“15 درصد از جستجوهایی که هرروز می‌بینیم، جدیدند- که یعنی همیشه ما باید به سختی کار کنم تا به جستجوهای افراد، از منابع گسترده و بی پایان، بهترین پاسخ‌ها را ارائه کنیم.”

بنابراین اگر داستانی دارید که ارزش خبری داشته یا در حال انتشار یک محصول بی نظیر و جدید هستید، می توانید عبارت جستجوی مخصوص به خود را خلق کنید.

2.  تیتر دقیق و واضحی بنویسید

با وجود اصلاحات، گوگل نیوز همچنان وابستگی زیادی به عناوین صفحه دارد تا بتواند رتبه بندی را مشخص کند.

تیتر خبر، مجله و ویدئو یا خبر منتشر شده توسط شما، عنوان صفحه است.

برای فهرست بندی مناسب توسط گوگل نیوز، تیتر شما باید بین 2 تا 22 کلمه باشد.

و از بازی با کلمات خودداری کنید.

چرا؟

این کار میتواند افراد و الگوریتم‌های موتور جستجوی خبری را گیج کند.

3. از قالب متن و زیرتیترها برای تاکید استفاده کنید

زیرتیترها چطور؟ خب، آنها جای خوبی برای استفاده از عبارت‌های کلیدی وابسته هستند که در تیتر شما نیامده‌اند.

آنها همچنین ورودی اولیه‌ای برای خوانندگان به حساب می آیند و خواننده می تواند تصمیم بگیرد که به خواندن محتوای خبری طولانی‌تر ادامه بدهد یا خیر.

به علاوه، بولد کردن، ایتالیک کردن، خط کشیدن و بولت  گذاری متن، کمک می کند به:

  • تاکید روی نکات اصلی مقاله
  • شکستن محتوا به بخش هایی که به راحتی قابل تشخیص باشند.
  • ارائه نشانه های بصری برای افرادی که می خواهند متن را روخوانی کرده و نکات مهم خبر شما را گلچین کنند.

بنابراین به دقت از آنها استفاده کنید.

4. رسمی که می‌گوید: “کوتاه بنویسید” را به چالش بکشید

از من اغلب اوقات پرسیده می شود “یک محتوای خبری بهینه شده چقدر باید طولانی باشد؟”

اما، هیچ فرمول ساده‌ای برای محاسبه طول محتوا یا خبر منتشر شده در گوگل نیوز وجود ندارد. اما، زمان آن رسیده که این رسم متعارفی که می‌گوید: “کوتاه بنویسید” را به چالش بکشیم.

متاسفانه، محتوای کوتاه به برخی از سوالاتی که مهندسین گوگل برای ارزیابی “کیفیت” محتوای شما می‌پرسند، پاسخ‌های نادرستی می‌دهند. طبق پست وبلاگ مرکزی گوگل وبمستر که توسط آمیت سینهال، متخصص بی نظیر گوگل، در می 2011 نوشته شده است:

  • “آیا این مقاله توسط متخصص یا علاقمندی که به خوبی موضوع را می شناسد نوشته شده است، یا به طور طبیعی موضوع کم عمقی است؟”
  • “آیا این مقاله محتوا یا اطلاعات اصیل، گزارش اصیل، تحقیقات اصیل یا تحلیل اصیلی ارائه می کند؟”
  • “آیا این مقاله توصیف کاملا یا جامعی از موضوع شما ارائه می کند؟”
  • “آیا این مقاله تحلیل دقیق یا اطلاعات جالبی که واضح نیستند ارائه می کند؟”
  • “انتظار دارید این مقاله را در یک محله، دانشنامه یا کتاب چاپی ببینید؟”
  • “آیا مقالات کوتاه و غیرقانونی بوده و یا دارای مشخصات کمک کننده‌ای نیستند؟”

برای آنکه مطمئن باشید این توصیه‌ها هنوز درست هستند، من روز 21 جولای، جستجوی خبری برای عبارت “یادگیری ماشین” انجام دادم و مقاله ای با عنوان “یادگیری ماشین چیست؟” رتبه بالاتری از مقالات جدیدتر داشت.

این مقاله که توسط بن دیکسون در سایت PCMag.com نوشته شده است، 1528 کلمه دارد.

من همچنین برای عبارت “بازگشت به مدرسه” جستجوی خبری انجام دادم و مطلبی با عنوان “دلتان برای Amazon Prime Day تنگ شده است؟ هنوز می توانید بهترین تخفیفات بازگشت به مدارس را پیدا کنید” رتبه ای بالاتر از خبرهای جدیدتر داشت.

این مقاله که توسط AJ Horch از CNBC نوشته شده بود، 715 لغت داشت.

در نهایت من جستجوی خبری برای عبارت “GEICO” انجام دادم و مطلبی با عنوان “نکته ای برای سفر: شرکت بیمه GEICO می خواهد سفری به یاد ماندنی و امن داشته باشید” رتبه اول بود.

این خبر در Business Wire منتشر شده و در Yahoo! Finance نیز ظاهر شده بود. این خبر شامل یک اینفوگرافیک بود و 507 کلمه داشت.

بنابراین، خودتان برای چند عبارت جستجویی که هدف قرار داده اید، جستجوی خبری انجام داده و ببینید محتوای خبری بهینه شده شما چقدر باید طولانی باشد.

طول محتوا می تواند متغیر باشد، اما من خیلی شوکه می شوم اگر بشنوم کسی بگوید این محتوا باید “کوتاه” باشد.

5.  از تصاویر و ویدئوها استفاده کنید

با اینکه محتوای متنی غنی مهم است، تصاویر و ویدئوها هم اهمیت دارند.

گوگل نیوز تصاویر مرتبط با مقالاتی که فهرست بندی کرده است را نشان می دهد، البته گاهی اوقات هم تصاویر را با مقالاتی از منابع دیگر جور میکند.

اینجا چند نکته برای افزایش احتمال قرار گرفتن تصاویر شما در گوگل نیوز وجود دارد:

  • به جای لوگوها و کپشن ها، از تصاویری استفاده کنید که به داستان شما مرتبط هستند.
  • از تگ های org یا og:image استفاده کنید تا برای خزنده تصاویر واضح باشد شما می خواهید کدام تصویر، تصویر بندانگشتی کنار مقاله شما باشد.
  • از افزونه های نام فایل استاندارد مانند .jpg، .jpeg یا .png استفاده کنید.
  • اندازه تصاویر خود را 90* 60 پیکسل انتخاب کنید.
  • از تصاویری استفاده کنید که نسبت وجود مناسبی دارند.
  • تصاویر خود را به شکل درون خطی فرمت بندی کنید.
  • تصاویر خود را نزدیک عناوین مربوطه در مقاله قرار دهید.
  • تصاویر خود را با کپشن هایی که به خوبی نوشته شده‌اند توضیح دهید.

همین طور در بهینه سازی برای گوگل نیوز محتوای ویدئویی جایگاهی خاص دارند.

اگر سایت خبری دارید، گوگل نیوز در خزش‌هایش می‌تواند کانال یوتیوب و ویدئوهای  MP4 شما را که در مقالات سایت شما جایگذاری شده اند، را ببیند.

Google News تعدادی دستورالعمل برای محتوای ویدئویی دارد تا بهترین تجربه را به کاربر ارائه کرده و همچنین در زمان شناسایی رتبه بندی محتوا، تعادل و عدالت را رعایت کند.

بهینه سازی برای گوگل نیوز

بهینه سازی برای گوگل نیوز

پیش از ثبت کانال یوتیوب خود، باید این دستورالعمل های گوگل را مدنظر قرار دهید:

  • کانال های ویدئویی در گوگل نیوز باید دارای محتوایی باشند که رویدادهای اخیر را گزارش می کند. گوگل نیوز به ندرت دارای کانال هایی است که دارای ویدئوهای آموزشی، تبلیغاتی، تریلر، ویدئو بلاگ یا موزیک ویدئو هستند.
  • تمامی محتوایی که در ویدئوهای شما وجود دارد، مانند موسیقی، تصاویر و متن باید مال خود شما بوده و یا با اجازه استفاده گردد. گوگل نیوز به کپی رایت احترام گذاشته و دستورالعمل های DMCA را برای استفاده از مواردی که حقوقی کپی رایت برای آنها رعایت شده است دنبال می‌کند.
  • عنوان ویدئوی شما باید بسیار برای بیننده کاربردی باشد. حتما برای ویدئوهای کانال خود دیسکریپشن‌های مرتبط، عناوین کاربردی و اطلاعات اساسی درباره وبسایت یا سازمان خود بنویسید.
  • درک ویدئوها باید ساده بوده و دارای صدا و تصاویر واضح باشند. گوگل نیوز همچنین بیشتر به استفاده از کانال هایی علاقه دارد که به طور منظم به روز می‌شوند.

6. از لینک های معنادار استفاده کنید

استفاده از لینک ها در داستان یا انتشار آنها برای انتقال مخاطبین به محتوای اضافی مرتبط ایرادی ندارد.

این کار شامل:

  • نوار کناری و گالری تصاویر برای خوانندگان
  • صفحات فرود مختص کمپین تبلیغاتی و صفحات خرید محصول برای مشتریان می شود.

با استفاده از لینک‌های مرتبط و مناسب برای متن، ترافیک قابل اندازه گیری به محتوای مربوطه هدایت می‌کنید و تجربه کاربری را بهبود می‌دهید.

لینک‌هایی که در مقاله گذاشته شده‌اند که گوگل به آنها “لینک‌های طبیعی” گفته می‌شود، می‌توانند برای شما مزایایی به لحاظ سئو دربرداشته باشند.

اما، لینک‌هایی که در مقاله گذاشته نشده اند، که به آنها “لینک های غیرطبیعی” گفته می‌شود، را می‌توان به عنوان نقض دستورالعمل‌های گوگل در نظر گرفت.

به همین دلیل است که لینک‌هایی که در اخبار منتشر شده در گوگل نیوز می‌آیند، دارای تگ‌های “نوفالو” هستند. در حالی که این لینک‌ها نمی‌توانند سئو سایت شما را بهبود بخشند، ترافیک خوبی به وبسایت شما هدایت می‌کنند.

7. تاثیر گوگل نیوز را اندازه گیری کنید

اگر شما منتشر کننده اخبار هستید، دو راه برای ارزیابی چگونگی عملکرد محتوای شما  در گوگل نیوز وجود دارد.

اگر گوگل نیوز محتوای سایت شما را خزش کند، می توانید مقادیر ارجاعات HTPP را بررسی کنید تا ترافیک ورودی از گوگل نیوز را از ترافیک‌های دیگر خود جدا کنید.

خوانندگان ورودی که با ارجاع “news.google.com” یا “news.url.google.com” می آیند، از گوگل نیوز هستند.

می‌توانید از گوگل آنالیتیکس خود برای تحلیل بیشتر مقالات صفحات HTML و AMP استفاده کنید.

اگر محتوای مجازی را از طریق RSS feds ارائه کرده باشید یا با استفاده از Google News Producer محتوایی را در صفحات AMP بارگذاری کنید، می‌توانید ترافیک مستقیم به سایت خود را با استفاده از ارجاعات news.google.com و news.url.google.com تحت نظر بگیرید.

بعلاوه، می‌توانید ردیابی در Google News Producer را نیز فعال کنید تا از جزئیات بیشتری با خبر شده و محتوایی که در پلیکیشن‌های اندرویدی یا iOS گوگل نیوز نمایش داده می‌شود را دنبال کنید.

اگر در حال بهینه سازی خبر منتشر شده هستید، می‌توانید از ابزار رایگان Campaign URL Builder استفاده کنید که به شما اجازه می‌دهد پارامترهای مربوط به کمپین خود را به URL خود اضافه کنید تا بتوانید کمپین‌های خاصی را در گوگل آنالیتیکس دنبال کنید.

بهینه سازی برای گوگل نیوز

بهینه سازی برای گوگل نیوز

من اخیرا این کار را برای دانشگاهی که تحقیقات عمومی انجام می‌داد و برنامه‌ی آنلاین جدیدی را منتشر کرده بود انجام دادم.

ما از گوگل آنالیتیکس استفاده کردیم تا تصویری از چرخه رفتاری تبدیل کاربران جذب شده (ABC) داشته باشیم:

  • ما چطور کاربران را جذب کردیم.
  • رفتار آنها در سایت ما پس از جذب شدن چگونه است.
  • الگوی تبدیل آنها چطور است.

من می توانستم گزارش کنم که انتشار خبر، 301 کاربر user را به سایت آنها آورده است و این افراد به طور کلی 558 session بازدید داشته‌اند.

این کاربران در هر session، از 4 صفحه به طور متوسط بازدید کرده‌اند که هرکدام به طور متوسط 3 و نیم دقیقه به طول انجامیده است. و 100 کاربر تبدیل به لید اولیه تبدیل شدهاند یعنی روی لینک “همین حالا اقدام کنید” کلیک کرده اند، در حالی که 30 کاربر تبدیل به مشتری تبدیل شده اند و فرم را تکمیل کرده‌اند.

جمع بندی

در پایان، باید به شما یادآوری کنم که گوگل نیوز مدام در حال تغییر است و به تبع بهینه سازی برای گوگل نیوز نیز در حال تغییر است. بنابراین، برخی از مطالب این مقاله تا تاریخ انتشار آن معتبر است.اما، همچنین باید اضافه کنم که توصیه های دیگر طی سالهای گذشته تغییری نداشته‌اند. این یعنی تکنیک بهینه سازی برای گوگل نیوز این است که مدام در تلاش باشید تا متوجه شوید چه چیزی جدید است و چه چیزهایی همان موارد قدیمی است.

0 0 vote
Article Rating
اشتراک گذاری
اطلاع از
guest
0 Comments
Inline Feedbacks
View all comments
Related Articles

مقالات مرتبط

0
Would love your thoughts, please comment.x
()
x