در مقاله راه اندازی conversion tracking در گوگل ادز به اهمیت ردیابی کاربران سایت اشاره کردیم و در این مقاله نحوه ایجاد هدف در گوگل آنالیتیک را برای ردیابی توسط گوگل ادز توضیح خواهیم داد. گوگل آنالیتیکس از مجموعه سرویس‌هایی است که توسط گوگل ارائه شده است و به عنوان یک ابزار آماری بسیار مورد استفاده وبمستران و سئو مستران قرار می‌گیرد. محبوبیت این ابزار باعث شده است تا همپای ابزار سرچ کنسول برای آنالیز سایت مورد استفاده قرار گیرد. بسیاری از سئوکاران معتقدند که داشتن حجم زیادی داده فقط زمانی می‌تواند مفید باشد که یک سئوکار از مهارت تجزیه و تحلیل برخوردار باشد. به بیان دیگر اگر شما به درستی نتوانید حجم داده ای که هر روز از ابزارهای آماری دریافت می‌کنید را به درستی تجزیه و تحلیل کنید سایت شما از رقبایتان عقب می‌ماند و آینده این سایت محکوم به شکست است.
گوگل آنالیتیکس یک ابزار فوق‌العاده است که حتی بخش‌های رایگان آن نیز تمام آن چیزی که برای آنالیز یک سایت نیاز دارید را در اختیارتان قرار می‌دهد.
اما هدف از آنالیز یک سایت چیست؟
هدف از آنالیز یک سایت رسیدن به مسیری است که در آن، کاربران سایتتان همان کاری را انجام دهند شما انتظار دارید.
انتظار شما از سایت فروشگاهی خود چیست؟ فروش محصولات بیشتر
انتظار شما از سایت دانلودی خود چیست؟ فروش فایل‌های دانلودی روی سایت
گوگل آنالیتیکس این امکان را به شما می‌دهد که انتظارات خود را به صورت هدف یا اصطلاحا Goal تعریف کنید. با این کار می‌توانید بفهمید در بازه‌های زمانی مختلف چقدر به اهداف خود دست پیدا کرده‌اید.
همراه ما باشید تا با نحوه ایجاد هدف آشنا شوید. این مقاله با آموزش ایجاد Goal در گوگل آنالیتیکس شما را راهنمایی می‌کند.
نکته ۱ : برای هر وب سایت فقط امکان تعریف ۲۰ Goal وجود دارد پس در انتخاب اهداف زیاده روی نکنید و با استراتژی پیش بروید.
آموزش ایجاد Goal در گوگل آنالیتیکس
در ابتدا وارد اکانت گوگل آنالیتیکس سایت خود شوید.
با کلیک بر روی آیکن چرخ‌دهنده وارد بخش ادمین شوید.
در بخش ادمین سه بخش با نام‌های Account , property , view برای شما نمایش داده می‌شود.
در بخش view بر روی گزینه Goal که با آیکن پرچم نمایش داده شده است کلیک کنید.
در صفحه بعد می‌توانید لیست Goalهایی که قبلا تعریف کرده‌اید را ببینید.
نکته ۲ : این اهداف قابل ویرایش می‌باشند.
با کلیک بر روی گزینه New Goal + هدف جدید را برای سایت خود تعریف کنید.
با کلیک بر روی گزینه +New Goal وارد اولین مرحله ایجاد هدف یعنی بخش Goal Setup می‌شویم .
در این بخش دو گزینه Template و Custom پیش روی شما می‌توانید بر اساس نیاز سایت خود یکی از این دو را انتخاب کنید.
ما در اینجا گزینه Template را انتخاب می‌کنیم و بر روی دکمه Continueکلیک می‌کنیم.
در اینجا بخش Goal Setup تکمیل شده و وارد بخش دوم یعنی بخش Goal Description می‌شویم.
در این بخش لازم است برای هدف خود یک نام تعریف کنید. اسم مورد نظر خود را در کادر Name تایپ کنید.
اگر برای اولین بار است که برای سایت خود Goal تعریف می‌کنید در بخش Goal Slot ID گزینه اول مانند تصویر زیر انتخاب کنید.
در بخش Type لازم است که نوع هدف خود را مشخص کنید. در بخش در جلوی هر گزینه توضیحاتی جهت راهنمایی آورده شده است.
گزینهDestination : رسیدن به یک URL خاص . مانند آدرس صفحه ثبت نام نهایی کاربر.
گزینه Duration : تعیین مقدار زمانی که یک کاربر در بازدید از یک صفحه مشخص صرف می‌کند. مثلا پنج دقیقه
:Pages/Screens per Sessionsتعیین اینکه کاربر در یک session از چند صفحه از سایت بازدید داشته باشد.
Event : یک اتفاق مانند دیدن یک ویدیو توسط کاربر یا دانلود یک فایل می‌تواند به عنوان یک event تعریف شود.
گزینه مورد نظر خود را انتخاب کنید و بر روی Continue کلیک کنید. ما برای مثال بر روی گزینه Destination کلیک می‌کنیم و وارد مرحله بعد می‌شویم.
در بخش سوم وارد مرحله Goal Details می‌شویم و برای Destination سه انتخاب پیش روی ما قرار دارد:
Equals to : این گزینه این امکان را به شما می‌دهد که دقیقا یک URL خاص را به عنوان هدف قرار دهید.
نکته ۳ : با توجه به نوع URL های سایت خود می‌توانید با کلیک بر روی Case Sensitive برای بزرگی و کوچکی حروفURL حساسیت تشخیص ایجاد کنید.
Begins with: اگر قصد تعیین هدف برای مجموعه‌ای از آدرس‌های سایت خود را دارید که در یک کتگوری قرار میگیرند می‌توانید از این گزینه استفاده کنید. به عنوان مثال تمام مقالات سایت شما در کتگوری Article قرار میگیرند پس برای اینکه خوانده شدن مقالات سایت را به عنوان یک هدف در نظر بگیریم از بخش مشترک URL های مقالات یعنی بخش/articles استفاده می‌کنیم.
Regular expression : این گزینه بیشتر به منظور بررسی UTM ها مورد استفاده قرار می‌گیرد.
بخش بعدی Value بوده که یک بخش اختیاری است. در این بخش می‌توانید برای هدف خود یک ارزش تعریف کنید. این گزینه برای فروش محصولات مورد استفاده قرار می‌گیرد. به عنوان مثال می‌توانید برای خرید یک محصول ارزشی معادل قیمت آن محصول ایجاد کنید.
بخش بعدیFunnel به معنی رسیدن به هدف از طریق مسیرهای قبلی می‌باشد و یک بخش اختیاری است. به عنوان مثال اگر هدف شما ثبت نام برای یک وبینار است و لینک این وبینار را در پایین یکی از مقالات سایت خود قرار داده اید لینک این مقاله را می‌توانید به عنوان Funnel تعریف کنید. پس Funnel به عنوان مسیرهای قبل ازGoal تعریف می‌شود.
بخش بعدی لینک آبی Verify this Goal می‌باشد و مقدار Conversion Rate هفت روز گذشته هدف شما را به صورت درصد نمایش می دهد. 
اگر با مفهوم Conversion Rate آشنایی ندارید مقاله زیربه شما کمک می‌کند.
در انتها روی گزینه SAVE کلیک کنید تا این Goal در گوگل آنالیتیکس ذخیره شود.
در ادامه با نمایش پیغام Success می‌توانید Goal جدید را در لیست مربوط به اهداف مشاهده کنید.
بدین ترتیب توانستید برای سایت خود هدف تعیین کنید .
نکته ۴ : امکان پاک کردنGoal هایی که در این بخش تعریف می‌شوند وجود ندارد پس در انتخاب اهداف خود دقت کنید.
در این مقاله از سری مقالات نوین مارکتینگ امیدواریم توانسته باشیم که اطلاعات مفیدی را در اختیار شما عزیزان قرار دهیم . تجربیات خود از کمکی که گوگل آنالیتیکس و گوگل ادوردز به رشد بازاریابی شما داشته است را در قسمت کامنت با ما به اشتراک بگذارید.
