شاید در ابتدا کار با شمارش معکوس گوگل ادوردز کمی سردرگم کننده باشد. این سردرگمی می تواند برای افرادی که آشنایی کمتری با تکنیک های گوگل ادوردز دارند بیشتر هم باشد.
اما ما به شما اطمینان می دهیم هر سوالی که درباره تکنیک شمارش معکوس در گوگل ادوردز داشته باشید را به خوبی پاسخ دهیم. پس در هر جای این مقاله که سوالی برای شما پیش آمد لطفا با تیم تبلیغات در گوگل نوین مارکتینگ تماس بگیرد.
آنها گفتند: “از ابزارهای تبلیغاتی سفارشی استفاده کنید.” ، “این کار آسان خواهد بود.” ، “هر کسی می تواند این کار را انجام دهد.”
بله، مگر اینکه نیمی از ما برنامه نویس ها حرفه‌‌ای باشیم و نیمی دیگر نابغه بازاریابی.
با این حال، بقیه افراد که تلاش میکنند تا با استفاده از برنامه های رایگان به بازاریابی گوگل ادوردز بپردازند، هرچیز بزرگ و فوق العاده‌ای ترسناک به نظر می آید.
این موضوع برای من زمانی روشن‌تر شد که در چت گوگل ادوردز اخیر خود درباره تبلیغات سفارشی به بحث پرداختیم. اکثریت نظرات و شکایات در مورد استفاده از آنها به ماهیت پیچیده تنظیم و مدیریت سفارش ها مربوط بود. ما اعتراف می‌کنیم که در زمینه سفارشی سازی تبلیغات نابغه نیستیم، اما فکر می‌کنم که باید یک راه برای ایجاد و مدیریت شمارش معکوس گوگل ادوردز در پیش بگیرم که زندگی را برای شما بسیار ساده‌تر کند.
چه کسی به شمارش معکوس گوگل ادوردز توجه می کند؟
“چرا از تبلیغات شمارش معکوس گوگل ادوردز سفارشی استفاده می‌کنید؟” شما ممکن است این سوال را در ذهن داشته باشید. همان‌طور که ممکن است قبلا نیز شنیده باشید، تبلیغات سفارشی شمارش معکوس گوگل ادوردز علاوه بر حساب کاربری شما برای استفاده در زمینه های دیگر مانند فروش و یا هر رویداد با محدودیت زمانی مناسب است.
ما اخیرا در فروش سالانه “نیمی از ماشین های خود را در بیلینگز” به فروش رساندیم. من یک آگهی رادیویی در این مورد شنیدم که یک نمایندگی خودرو محلی همه محصولات خود را به فروش رساند. چه شانس خوبی برای استفاده از تبلیغات سفارشی شمارش معکوس داشتیم!
سفارشی سازی شمارش معکوس گوگل ادوردز به افزایش فوریت ذهنی در مشتریان منجر می‌شود، که این موضوع از طریق تبدیل و نرخ تبدیل شما منعکس می‌شود. جالب است که بدانید همیشه این مقادیر با ایجاد فوریت در آخر مرحله فروش یک روند رو به رشد را نشان می دهد! در واقع، با توجه به، CTR، CVR، و نرخ تبدیل افزایش قابل توجهی را با توجه به آمار تبلیغات از خود نشان می‌دهد؛ روشی با تعیین میزان تاثیر سفارشی سازی شمارش معکوس در گوگل ادودرز .
اما من تنبل هستم و نمی خواهم یک میلیون تبلیغ گوگل ادوردز را برای هر فروش ایجاد کنم.
در صورتی که داستان این‌گونه باشد، تنبل بودن را کنار بگذارید. کارفرمایان‌تان شما را برای کار کردن استخدام کرده‌اند نه اینکه حداقل کار را با دریافت بیشترین هزینه ممکن برای آنها انجام دهید. از سوی دیگر، زمانی می‌رسد که آنها متوجه می‌شوند هزینه‌ای که برای شما می‌پردازند در مقایسه با کاری که انجام می‌دهید غیرمعقول است.
خوشبختانه، هنگامی که شما ترفند موردنظر را می دانید، این کار را می‌توانید به راحتی با ابزارهای در دسترس انجام دهید.
هنگامی که این فرآیند را انجام می‌دهید، تقریبا به ۱۵ دقیقه بدون نیاز به کدنویسی یا اسکریپت نیاز خواهید داشت. مراحل به این صورت است:
- ایجاد تبلیغات سفارشی برای هر گروه تبلیغاتی
- یک آگهی فروش ثابت برای هر گروه تبلیغاتی ایجاد کنید.
- هنگامی که فروش شروع می شود، هر آگهی تبلیغاتی که به صورت زنده در حساب کاربری شما پخش می شود را به طور خودکار متوقف کنید.
- تبلیغات فروش را به صورت خودکار در شروع فروش فعال کنید.
- تبلیغات فروش را متوقف کنید و تبلیغات قبل از فروش را به صورت خودکار در پایان فروش فعال کنید.
تنها ابزار مورد نیاز شما عبارتند از:
- رابط کاربری گوگل ادوردز
- اکسل
- ویرایشگر گوگل ادوردز
راهنمای گام به گام ایجاد تبلیغات شمارش معکوس در گوگل ادوردز
تنظیمات فروش ما برای امروز، موردی است که من قبلا مورد استفاده قرار داده‌ام. در ابتدا، چون من دوست دارم از عبارت Hail Sale استفاده کنم. اگر ما در صنعت بازاریابی سنتی در سال ۱۹۵۷ با هدف جمع آوری داده های خاص مشغول به کار بودیم، این امر می توانست حتی جذاب تر باشد. مدیر شما به اتاق شما می‌آید و به شما می‌گوید که از سه شنبه قصد دارند کل محصولات خود را به فروش برسانند و از شما می‌خواهد همه آگهی‌ها و تبلیغات را به گونه ای تنظیم کنید که خبر آن در همه جا گسترش یابد. آنها قصد دارند به مدت ۴ هفته تمام محصولات را بفروشند.
جزئیات:
- فروش از روز چهارشنبه، ۲۹ ژوئن آغاز می شود.
- ۲۰۰۰ دلار تخفیف برای هر خودرو MSRP قیمت خرده فروشی پیشنهادی تولید کننده (Manufacturer Suggested Retail Price).
- فروش در روز جمعه، ۲۹ جولای پایان می یابد.
در گذشته، شما می‌توانستید درک کنید که قرار است در روزهای بعدی چه اتفاقی برای شما بیفتد. شما به سراغ تقویم خود می‌روید تا تاریخ شروع و توقف تبلیغات خود را علامت بزنید و سپس شروع به ساخت دستی تبلیغاتتان می‌کردید.
اما حالا شما لبخند بر لب خواهید داشت چرا که می توانید در عرض ۱۵ دقیقه همه چیز را تنظیم کنید، و به موقع نیز ناهار خود را میل کنید.
مرحله ۱: شناسایی آگهی های در حال اجرا که باید متوقف شوند
اولین چیزی که شما باید انجام دهید این است که تشخیص دهید که می‌خواهید تبلیغات فروش خود را در کدام گروه ها یا کمپین‌های تبلیغاتی قرار دهید. متاسفانه، این قسمتی از فرآیند است که کمی نیاز به فکر کردن دارد.
در این مورد، هدف شما ساده و واضح است، زیرا مدیر شما به شما گفته است: “من می خواهم این آگهی شگفت انگیز را در هر جایی که باعث فروش محصولات می شود، داشته باشم!” گاهی اوقات، شما فقط تبلیغات خود را در برخی از گروه های تبلیغاتی محصولات به فروش می‌رسانید و این درست است. شما باید از دستورالعمل‌های مشابه پیروی کنید.
آنچه شما باید انجام دهید این است که در رابط کاربری گوگل ادوردز همه آگهی های متنی زنده در کمپین‌ها، گروه‌های تبلیغاتی که مایلید تبلیغات خود را نشان دهید را فیلتر کنید.
مهم است که شما فقط تبلیغات متنی را انتخاب کنید، بنابراین شما از نشانه گذاری تصادفی در هر صفحه نمایش، تصویر، برنامه، هرگونه تبلیغات دیگر که شما در حال اجرا هستید اجتناب کنید. به یاد داشته باشید، این فقط برای هدف سفارشی سازی شمارش معکوس گوگل ادوردز است.
توجه: شما می‌توانید از سفارشی سازی شمارش معکوس در تبلیغات جستجوی پویای خود در صورت تمایل استفاده کنید، اما شمارش معکوس‌ها را نمی توان به صورت عمده در یک CSV استفاده کنید، بنابراین شما باید آنها را به صورت دستی ویرایش کنید.
مرحله ۲: تبلیغات قبل از فروش را نشانه گذاری کنید
اکنون که همه چیز فیلتر شده است، باید همه این تبلیغات را انتخاب کنید و آنها را برچسب گذاری کنید. من معمولا یک عنوان فوق العاده خاص مانند “آغاز پیش فروش جولای ۲۰۱۶ Hail Sale” را انتخاب می‌کنم.
نکته کلیدی در اینجا این است که به وضوح در برچسب خود مشخص کنید که این تبلیغات خاص قبل از فروش شما است و آگهی‌هایی که شما می‌خواهید بارگذاری کنید بلافاصله پس از فروش زنده خواهند بود. من معمولا از کلمه‌ای مانند پیش فروش در این برچسب ها استفاده می‌کنم.
مرحله ۳: ایجاد تبلیغات سفارشی شده در شمارش معکوس گوگل ادوردز
در حال حاضر وارد بخش سرگرم کننده شده‌اید که با قابلیت جدید گوگل که به رابط کاربری خود اضافه کرده است بسیار ساده‌تر نیز شده است.
به سادگی گزینه “شمارش معکوس” را انتخاب کنید و سپس این صفحه را مشاهده خواهید کرد.
اکنون فقط جزئیات فروش را پر کنید و آگهی را ذخیره کنید. از آنجا که ما در حال ایجاد یک کمپین نسبتا محلی هستیم، من قصد دارم محدوده زمانی را به عنوان محدوده زمانی حساب کاربری برای ساده سازی امور تنظیم کنم. همچنین می‌توانید ببینید که من زمان را بر روی ساعت ۴:۵۹ بعدازظهر تنظیم کرده‌ام.
اگر می‌خواهید سفارشی سازی خود را از نظر محدودیت کاراکتر تست کنید، از دکمه های موجود در بخش Preview Ad استفاده کنید.
بنابراین، توضیحات شمارش معکوس گوگل ادوردز شما به صورت “کد” به صورت زیر نمایش داده خواهد شد:
عجله کنید، فروش در زمان زیر به پایان می رسد:
{=GLOBAL_COUNTDOWN(“2016/07/29 16:59:59″,”en-US”,5)}.
مرحله ۴: برچسب گذاری تبلیغات فروش
اکنون، این آگهی را ذخیره کنید و بلافاصله یک برچسب جدید برای آن ایجاد کنید. بیایید آن را “جولای ۲۰۱۶ Hail Sale” نامگذاری کنیم.
مرحله ۵: آگهی های شمارش معکوس گوگل ادوردز خود را که برچسب گذاری شده اند به CSV ارسال کنید
اکنون به ویرایشگر AdWords بروید، آن را باز کنید و تغییرات اخیر را اعمال کنید.
هنگامی که این موارد را در اختیار داشتید، مشاهده نمایه تبلیغات خود را براساس برچسب: ” پیش فروش در ماه جولای ۲۰۱۶ Hail Sale” فیلتر کنید.
سپس به سادگی نمایش فعلی را منتقل کنید و voila را ایجاد کنید! شما تا به حال یک CSV از همه تبلیغات پیش فروش خود ایجاد کرده اید.
مرحله ۶: ایجاد تبلیغات سفارشی انبوه
این بخشی از تبلیغات شمارش معکوس گوگل ادوردز است که منتظر آن بودید! در حال حاضر، بسته به اینکه تا چه حد می‌خواهید به آزمایش بپردازید، بخش بعدی وابسته به ترجیح شماست. من تمایل دارم مشتری‌های کمتری داشته باشم که فروش کمتری را انجام می‌دهند، بنابراین در هر گروه تبلیغاتی به موارد زیر تکیه می کنم:
“همه” تبلیغات سفارشی
تبلیغات سفارشی در “تلفن همراه”
“همه” آگهی های فروش معمولی
آگهی های فروش معمولی در “تلفن همراه”
اگر می‌خواهید گسترده تر عمل کنید و تبلیغات چندگانه را اجرا کنید، بنابراین از تمام ابزارهای خود برای این کار استفاده کنید. این فقط کمی نیاز به جادوی اکسل دارد، اما عملیات آن خیلی دشوار نیست.
کاری که شما باید انجام دهید این است که آگهی شمارش معکوس خود را بیابید و سپس توصیف را در اولین ردیف صفحه گسترده اکسل کپی کنید و همچنین عنوان سفارشی و برچسب جدید خود را به آن اضافه کنید.
پس از انجام این کار، فقط تگ‌ها، عنوان، توضیحات و URL نمایش را در بقیه آگهی های صفحه گسترده کپی کنید.
شما در حال حاضر یک آگهی سفارشی شمارش معکوس گوگل ادوردز دارید که دقیقا می تواند در هر گروه تبلیغاتی زنده در حال اجرا بارگذاری شود.
مرحله ۷: ایجاد تبلیغات متنی انبوه
اما صبر کنید، ما به یک آگهی غیر سفارشی در هر گروه تبلیغاتی نیاز داریم! در حال حاضر چه کار باید کنیم؟
من خوشحالم که این سوال را پرسیدید، زیرا این تنها ۳۰ ثانیه از زمان شما را خواهد گرفت!
به سادگی این تبلیغات سفارشی را انتخاب کرده و آنها را در پایین صفحه کپی کنید. سپس، متن سفارشی را به عنوان متن ثابت خود ویرایش کنید.
مجموع زمان صرف شده تا کنون – ۸ دقیقه
مرحله ۸: وارد کردن آگهی های جدید در ویرایشگر
اکنون که صفحه گسترده شما با همه آگهی های فروش جدید شما کار می کند، فایل را به صورت .csv ذخیره کنید و آن را به ویرایشگر AdWords منتقل کنید.
کل زمان صرف شده تا کنون – ۹ دقیقه
مرحله ۹: اطمینان حاصل کنید که آگهی های جدید آماده دریافت تغییرات جدید هستند
در حال حاضر شما باید به همه چیز نگاه کنید و اطمینان حاصل کنید که همه چیز در سر جای خود است.
اطمینان حاصل کنید که در این زمان همه آگهی های جدید شما باید به درستی برچسب گذاری شده و با وضعیت Paused تنظیم شده باشند!
اگر همه چیز درست به نظر می‌رسد، پیش بروید و تغییرات خود را در رابط کاربری AdWords اعمال کنید. شما باید تمام تبلیغات در حال اجرای خود را هنوز هم در حال اجرا باقی بگذارید، اما آنها که برچسب «تبلیغات قبل از فروش جولای ۲۰۱۶ Hail Sale” دارند در تبلیغات فروش شما باید آماده راه اندازی و اجرا باشند، اما با برچسب “جولای ۲۰۱۶ Hail Sale. ” متوقف شده باشند.
آیا خوب به نظر می رسد؟ تغییرات خود را ارسال کنید
مرحله ۱۰: ایجاد قوانین خودکار
حالا شما یک دسته از برچسب آگهی در اختیار دارید، اما چرا؟ خوب، این به این معنی است که شما به سرعت می توانید دقیقا آگهی هایی را که می‌خواهید بعد از فروش عرضه کنید را مشخص کنید.
حالا اگر بگویم شما امروز می‌توانید همه چیز را تنظیم کنید، به طوری که مجبور نباشید مجددا به هنگام فروش درباره آنها فکر کنید و همه آگهی های خود را به طور صحیح مجددا تنظیم و متوقف کنید؟ این یک اتفاق فوق العاده می‌شود، به خواندن ادامه دهید!
این بخش آخر در واقع احتمالا طولانی‌ترین مرحله است، چرا که به مرور زمان یاد می‌گیرید بخش های قبلی را با سرعت بیشتری انجام دهید. در این مرحله شما نیاز دارید ۴ قانون خودکار برای مدیریت تبلیغات شمارش معکوس گوگل ادوردز خود را ایجاد کنید.
قوانین خودکار برای تبلیغات فروش
- تبلیغات اجرا شده در حال حاضر را در شروع فروش متوقف کنید
- تبلیغات فروش را در ابتدای فروش فعال کنید
- تبلیغات فروش را در پایان فروش متوقف کنید
- تبلیغات قبلی را در پایان فروش فعال کنید
در اینجا نحوه ساخت هر قانون را پس از ورود به تب “تبلیغات” در رابط کاربری AdWords خود را می‌آموزید:
قانون ۱: تبلیغاتی که در حال حاضر اجرا می‌شوند را در شروع فروش متوقف کنید
- بر روی دکمه کنترل خودکار کلیک کنید و “زمان توقف تبلیغات” را انتخاب کنید
- آن را به «همه آگهی های فعال در همه کمپین‌ها» اعمال کنید.
- الزامات: برچسب هایی که شامل تمام برچسب‌ها می‌شوند: تبلیغات پیش فروش جولای ۲۰۱۶ Hail Sale
- تکرار: ۱ بار، ۲۹ ژوئن، ساعت ۱۲:۰۰ ظهر
- نام قانون خود را چیزی شبیه: توقف پیش فروش در جولای Hail Sale – 29 ژوئن، انتخاب کنید.
- ایمیل خود را به گونه ای تنظیم کنید که “هر بار” که اجرا می‌شود به شما اطلاع دهد (من این کار را انجام می دهم چرا که این یک قانون با امکان تنظیم یک بار است).
قانون ۲: تبلیغات فروش را در ابتدای فروش فعال کنید
- بر روی دکمه کنترل خودکار کلیک کنید و “زمان فعال سازی تبلیغات” را انتخاب کنید
- آن را برای «همه آگهی های حذف شده در همه کمپین ها» اعمال کنید
- الزامات: برچسب‌هایی که شامل تمام برچسب ها می‌شوند: جولای ۲۰۱۶ Hail Sale
- تکرار: ۱ بار، ۲۹ ژوئن، ساعت ۱۲:۰۰ ظهر
- نام قانون خود را چیزی شبیه: فعال سازی فروش جولای Hail Ads – 29 ژوئن، انتخاب کنید.
- ایمیل خود را به گونه ای تنظیم کنید که “هر بار” که اجرا می‌شود به شما اطلاع دهد (من این کار را انجام می‌دهم چرا که این یک قانون با امکان تنظیم یک بار است).
قانون ۳: توقف تبلیغات فروش در پایان فروش
- بر روی دکمه کنترل خودکار کلیک کنید و “زمان توقف تبلیغات” را انتخاب کنید
- آن را برای «همه آگهی های فعال در همه کمپین ها» اعمال کنید
- الزامات: برچسب هایی که شامل تمام برچسب‌ها می‌شوند: جولای ۲۰۱۶ Hail Sale
- تکرار: ۱ بار، ۲۹ جولای، ساعت ۵ عصر (زمانی که فروش به پایان می رسد)
- نام قانون خود را چیزی شبیه: توقف فروش جولای Hail Ads – 29 جولای، انتخاب کنید.
- ایمیل خود را به گونه ای تنظیم کنید که “هر بار” که اجرا می شود به شما اطلاع دهد (من این کار را انجام می دهم چرا که این یک قانون با امکان تنظیم یک بار است).
قانون ۴: فعال کردن تبلیغات قبلی در پایان فروش
- بر روی دکمه کنترل خودکار کلیک کنید و “زمان فعال سازی تبلیغات” را انتخاب کنید
- آن را به «همه آگهی های حذف شده در همه کمپین ها» اعمال کنید
- الزامات: برچسب هایی که شامل تمام برچسب ها می شوند: تبلیغات قبل از فروش جولای ۲۰۱۶ Hail Sale
- تکرار: ۱ بار، ۲۹ جولای، ساعت ۵ عصر (زمانی که فروش به پایان می رسد)
- نام قانون خود را چیزی شبیه: فعال سازی پیش فروش جولای Hail Ads – 29 جولای، انتخاب کنید.
- ایمیل خود را به گونه ای تنظیم کنید که “هر بار” که اجرا می شود به شما اطلاع دهد (من این کار را انجام می دهم چرا که این یک قانون با امکان تنظیم یک بار است).
فراموش نکنید، هنگامی که قوانین را ایجاد کردید، همیشه می توانید آنها را در بخش “عملیات انبوه” در بخش AdWords مشاهده کنید.
و همین! شما ۱۰۰٪ آمادگی ایجاد تبلیغات سفارشی شمارش معکوس را در عرض ۱۵ دقیقه دارید!
در حال حاضر، ممکن است در ابتدا شما به زمان بیشتر از ۱۵ دقیقه نیاز داشته باشید، تا با کارکرد بخش های مختلف آشنا شوید، اما قول می‌دهم که شما می توانید آن را خیلی سریع شروع کنید و فروش های چندگانه ای را با آنها انجام دهید.
زیبایی انجام دادن کارها به این ترتیب این است که اگر شما یک مشتری با فروش زیادی داشته باشید، می‌توانید محصولاتی را که در ابتدا اطلاعات فروش آنها را دریافت می کنید نسبتا اتوماتیک تنظیم کنید تا زمانی که حرف از تبلیغات فروش به میان می‌آید، افسرده نشوید.
من مطمئن هستم که حتی ترفندهای بهتر یا راهنمایی های جامع تری برای به اشتراک گذاشتن وجود دارند که می تواند زمان ما را کمتر گرفته و کیفیت بالایی ارائه دهند، بنابراین لطفا در صورت اطلاع از چنین مواردی در بخش نظرات آنها را با ما نیز به اشتراک بگذارید.
