این مقاله درباره پیش بینی سئو در سال ۲۰۱۹ است که کارشناسان وبسایت ماز پیش بینی خود را از اثرگذارترین پدیده سئو سال ۲۰۱۹ با شما به اشتراک گذاشته اند. دیگر موارد اثر گذار در سئو و بهینه سازی سایت را می‌توانید در مقاله دیجیتال مارکتینگ ۲۰۱۹ در نوین مارکتینگ بخوانید.
در حالی که همه شدیدا مشغول سال جدید هستند، به نظر می‌رسد کمی برای پیش بینی سئو و مسائل آن در سال ۲۰۱۹ دیر شده باشد اما امیدوارم همچنان این پیش بینی های سئو را بپسندید. متخصصین سئو ماز، کوهی از داده و اطلاعات و تحلیل های عمیق را گردآوری کرده‌اند و از ویژگی‌های جدید صفحه نتایج جستجو (SERP) تا افزایش درآمدزایی شرکت‌های بزرگ و فعال در زمینه جستجو را پیش بینی کرده اند. این شما و این لیستی از چهارده پیش بینی متخصصین ما Dr. Pete، Britney Muller، Rob Bucci، Russ Jones و Miriam Ellis!
از اینجا بخوانید : سرپ و نیت کاربر : مفهوم جدید که در سایت های کاربردی بسیار اهمیت دارد
۱.به سوالات کاربران پاسخ دهید تا بیشتر جستجو شوید
کادر “جستجوهای مربوط به” (People Also Ask) در سال ۲۰۱۸ ایجاد شد و فیچر اسنیپت (Featured snippets) هم به ورژن های اسنیپت ویژه (multi faceted) و مالتی اسنیپت (Multi Snippet) ارتقاء یافته‌اند. گوگل می‌خواهد به سوالات کاربران پاسخ دهد. گوگل می‌خواهد تا جای ممکن در تمامی دستگاه‌های ممکن به سوالات کاربران به بهترین وجه پاسخ دهد و به همین منظور هم به وبسایت‌هایی که پاسخ‌های مختصر و مفید به کاربران می‌دهند، پاداش می‌دهد. سعی کنید به نحوی به سوالات کاربران پاسخ دهید که ترغیب شوند بیشتر بدانند، برند شما را تبلیغ کنند و اعتبار شما را افزایش دهند. [ Peter J.Meyers ]
۲.جستجوی صوتی دیگر جایی در بهینه سازی سایت ها نخواهد داشت
بهینه سازی وبسایت برای جستجوی صوتی فراتر از بهینه سازی برای فیچر اسنیپت نخواهد رفت و پیش بینی می‌شود در آینده کاربران اندکی با جستجوی صوتی تبدیل به مشتری شوند. یعنی کاربران اندکی مرحله تبدیل در قیف بازاریابی را با جستجو های صوتی پشت سر می گذارند. [Russ Jones]
برای دریافت مشاوره سئو با تیم نوین مارکتینگ تماس بگیرید
۳.بهینه کردن وبسایت برای موبایل
این را تقریبا نمی‌توان پیش بینی سئو به حساب آورد. اگر برنامه شما برای سال ۲۰۱۹ این است که بالاخره وبسایت خود را برای موبایل بهینه کنید، باید به شما بگویم خیلی دیر این تصمیم را گرفته‌اید. تقریبا تمامی ویژگی‌های گوگل طوری طراحی شده اند که موبایل را اولویت قرار می دهند و ایندکس اول موبایل Mobile-first indext به سرعت طی چند ماه گذشته پیشرفت و گسترش داشته است. به سرعت نسخه موبایلی وبسایت خود را توسعه دهید. [ Peter J.Meyers ]
۴. ویژگی های جدیدی در نتایج جستجوی ارگانیک
از گوگل انتظار می رود ویژگی های جدیدی برای جایگزین کردن نتایج جستجوی طبیعی پیدا کند و کاربر را هرچه بیشتر به خود جذب کند. منظور، ویژگی های جدید صفحه نتایج جستجو است که مانند امتیازها، وضعیت آب و هوا و یا اطلاعات پرواز، محتوای ارائه شده در وبسایت را به طور مستقیم و قابل اعتماد ارائه کند.[ Russ Jones]
۵. تاثیر زیاد ویدیو بر روی جستجوهای تخصصی (niches)
فیچر ویدیوها (Featured Videos)، اسلاید ویدیویی (video Carousels) و کلیپ های پیشنهادی (Suggested Clips) (که هدف گوگل از ارائه آنها، نشان دادن محتوای خاصی درونشان است)، در حال حاضر بیشتر در نتایج جستجوهایی که برای چگونگی انجام کارها صورت می‌گیرد، نشان داده می‌شوند. از آنجا که گوگل، دستگاه سرچ اپلاینس را با صفحه های نمایش، مثل هوم هاب (Home Hub) ارزیابی می کند، انتظار می‌رود از این پس برای جستجوهای تخصصی درباره چگونگی یا ساختار انجام کارها و عملیات مختلف، ویدیوهای بیشتری نمایش داده شود. [ Peter J.Meyers]
۶. صفحه‌های نتایج جستجو بیش از پیش کاربر را با خود درگیر خواهند کرد
همان‌طور که می‌دانید، تعامل صفحه نتایج جستجو با کاربر، با ایجاد کادر “جستجوهای مربوط به”(People Also Ask) آغاز شد. بسته اینکه عبارت جستجو شده توسط شما چه باشد، دو یا سه سوال مرتبط با سوالی که شما پرسیده‌اید، در انتهای لیست نتایج جستجو ظاهر می‌شوند. این امر باعث می‌شود افراد بیشتر با صفحه نتایج گوگل تعامل داشته باشند و گوگل هم بهتر متوجه شود کاربر به دنبال چیست. [Britney Muller]
۷. سئوی محلی: گوگل همچنان اطلاعات بیشتری از کسب و کار شما خواهد گرفت
گوگل در سال آینده همچنان سوالات ریز زیادی را درباره کسب و کار شما از مشتریان می‌پرسد. آیا این کسب و کار برای هر دو جنسیت زن و مرد سرویس بهداشتی های جداگانه دارد؟ آیا این کسب و کار در دسترس است؟چقدر تمیز است؟ میزان و نحوه روشنایی آن چگونه است؟ و غیره. اگر گوگل بتواند اطلاعات درست و واقعی درباره کسب و کار شما به دست آورد (برای مثال اگر بتواند درصد مشتریان تکراری شما را از طریق سرویس های GPS متوجه شود و یا قیمت های شما را از طریق تاریخچه تراکنش هایتان تخمین بزند)، می تواند کمتر به سیگنال های سایت شما توجه کرده و نتایج دقیق تری را برای جستجوکنندگان ارائه دهد. [Britney Muller]
از اینجا بخوانید : راهنمای جامع سئو محلی در سال ۲۰۲۰
۸. نزدیک بودن کسب و کار به جستجوکننده مهم ترین فاکتور رنکینگ محلی
در گزارش اخیر ماز تحت عنوان State of Local SEO، اکثریت پاسخ دهندگان معتقد بودند که تمرکز گوگل در صفحه نتایج جستجوی محلی، بر روی کمتر بودن فاصله کسب و کار از جستجوکننده است، تا کیفیت کسب و کار. حدس می زنم این مسئله، نتایج جستجوی محلی را در سال ۲۰۱۹ به شدت تحت تاثیر قرار می دهد. از طرفی، اینکه نتایج جستجو کاملا محلی باشند مثبت است. چرا که طیف گوناگونی از کسب و کارها برای یک جستجو نمایش داده می شوند. اما از طرف دیگر، به استثنای شرایط اضطراری، اغلب افراد ترجیح می دهند به جای نزدیک ترین گزینه ها، بهترین ها را ببینند. [Miriam Ellis]
۹. سئوی محلی: گوگل به دنبال افزایش کسب درآمد خود است
گوگل به دنبال این است که از طریق گوگل ادز و مدل هایی که مشتری های هدایت شونده (Lead) تولید می‌کنند، نقشه‌ها و فضای جستجوی محلی خود را برای کسب درآمد بیشتر گسترش دهد. این فضا روز به روز رقابتی تر خواهد شد. [Russ Jones] این روش جذب مشتری گوگل را در دپارتمان تبلیغات در گوگل نوین مارکتینگ بیشتر بشناسید
۱۰. ارزیابی روش‌های کسب درآمد از جستجوی صوتی
گوگل و آمازون به امید کسب درآمد از جستجوی صوتی، در حال حرکت به سوی تولید نمایشگرهایی هستند که از جستجوی صوتی پشتیبانی می‌کنند. در سال جدید، دیدن تلاش‌های آنها برای استفاده از چنین نمایشگرهایی در لوازم خانگی و اینکه چطور از تبلیغات در این نمایشگرها استفاده می‌کنند می‌تواند جالب باشد. یک پیش بینی بزرگ: آمازون هم مانند Kindle، نمایش تبلیغات در حالت خواب (Sleep-mode) را آغاز خواهد کرد. [Britney Muller]
۱۱.تمرکز بیشتر بازاریاب‌ها بر روی صفحه نتایج جستجوی گوگل
از آنجا که گوگل در تلاش است کاری کند تا کاربران بدون ترک کردن صفحه نتایج جستجو، پاسخ خود را دریافت کنند، انتظار دارم بازاریاب‌ها تمرکز بیشتری بر روی تحلیل صفحه نتایج جستجوی گوگل داشته باشند. ما در حال حاضر شاهد موتورهای جستجوی موازی زیادی مانند Google Jobs، Google Flights، Google Hotels و Google Shopping هستیم. همچنین شاهد محتوای تخصصی بیشتری در فرم فیچر اسنیپت‌ها، کادرهای “جستجوهای مربوط ” و غیره، در صفحه نتایج جستجو هستیم. با توجه به این تغییرات جدید، بازاریاب‌ها گذشته از رنک و رتبه وبسایت خود، باید به فکر برجسته بودن و دیده شده هرچه بیشتر در صفحه نتایج جستجو باشند. در حال حاضر، فقط رنک و رتبه وبسایت مهم نیست و باید به تمامی عناصر موجود در صفحه نتایج جستجو توجه ویژه ای شود. [Rob Bucci]
از اینجا بخوانید : اصطلاحات رایج سئو که بازاریابان باید بدانند
۱۲. هدف گذاری بر روی موضوع به جای هدف گذاری بر روی عبارات
در سال ۲۰۱۹، بار دیگر شاهد آن خواهیم بود که تاکید بر روی عبارت‌های جستجو کاهش می‌یابد، چرا که تمرکز افراد بیشتر بر روی دسته بندی عبارت های جستجو حول موضوعات مختلف خواهد بود. کوئری‌‌های (عبارت جستجو) “جستجوهای مربوط ” باعث شده است اهمیت موضوعات بیشتر برای صنعت سئو آشکار شود. گوگل با ایجاد کادر “جستجوهای مربوط ” می‌خواهد به طور واضح نشان دهد که رضایت کاربر از جستجوی موضوع کلی مهم است نه جستجوی یک عبارت خاص. با توجه به این موضوع، می‌توانیم انتظار داشته باشیم سئوکارها هرچه بیشتر تمایل به تعمیم دادن عبارت های جستجو به موضوعات کلی‌تر داشته باشند تا به این ترتیب شانس و احتمال دیده شدن خود را افزایش دهند. [Rob Bucci]
۱۳. ارجاعات بدون ساختار لینک شده (Linked unstructured citations)
من اخیرا مطالعه‌ای انجام دادم که متوجه شدم بین رنکینگ محلی و رنکینگ ارگانیک، ۷۵% همبستگی وجود دارد. ارجاعات بدون ساختار لینک شده (که تشکیل شده از اشاره ای به اطلاعات کامل یا جزئی کسب و کار+ لینک مرتبط به وبسایت مذکور) برای ارتقاء و بهبود رنکینگ ارگانیک و با در نظر گرفتن رنکینگ محلی استفاده می‌شوند. از این ارجاعات می‌توان به عنوان روشی مستقل از گوگل برای به دست آوردن ترافیک و مشتری های هدایت شونده یاد کرد. هر روشی که برای استفاده از آن نیاز به پرداخت پول به گوگل نداشته باشد محبوبیت زیادی پیدا خواهد کرد. استفاده از ارجاعات ساختارمند در پلتفرم‌های کلیدی لیست کننده کسب و کارهای محلی، همچنان شرط اساسی برای پیروزی کسب و کارهای محلی به شمار می‌رود، اما کسب و کارهای موفق، باید بر روی داده های بدون ساختار نیز تمرکز کنند تا موفقیت بیشتری به دست آورند. [Miriam Ellis]
۱۴. نظرات کاربران، فاکتوری است که همچنان تفاوت ایجاد می‌کند
گوگل به تازگی گزارشی منتشر کرده است که در آن گفته می‌شود حدودا یک سوم جستجوهای محلی با هدف خواندن نظرات کاربران صورت می گیرد. این، واقعا عدد بزرگی است. کسب و کارهای محلی که در طولانی مدت شهرت مثبت و زیادی در وب دارند، نسبت به برندهایی که به نظرات کاربران –به عنوان پایه و اساس خدمات مشتریان- توجهی نمی کنند، برتری ویژه ای دارند. کسب و کارهای محلی موفق سعی می‌کنند مشتریان بیشتری نظرات خود را اعلام کنند، به نظرات آن ها توجه می‌کنند، به آنها پاسخ داده و آنها را تحلیل می‌کنند.
این، چهارده پیش بینی سئو متخصصین ماز بود و حالا ما می خواهیم نظرات شما را بشنویم. شما تا به اینجای سال ۲۰۱۹ متوجه چیز جدیدی در رابطه با سئو نشده‌اید؟ شما چه برنامه‌هایی دارید و می‌خواهید برای انجام چه تغییراتی سرمایه گذاری کنید؟ در قسمت نظرات، ما را در جریان ایده های خود بگذارید.
