برندسازی با استفاده از تبلیغات در گوگل

توسط علی‌مراد ۱۸ تیر ۹۸
برندسازی

هدف از کمپین برندسازی با استفاده از تبلیغات در گوگل ادز چیست؟

به گفته گوگل، هدف از کارزار یا کمپین برندسازی ایجاد آشنایی و ارتباط مثبت با شرکت، محصولات و خدمات شما است. مشتریان از راه‌های گوناگونی می‌توانند با برند شما تعامل کنند، این راه‌ها عبارتند از مشاهده ویدئو، انجام بازی، گذراندن وقت در وبسایت شما و یا برقراری ارتباط با سایر مشتریان شما.

کمپین برندسازی شامل کلمات کلیدی برند و انواع نوشتار آن است.

این کار به شما اطمینان می‌دهد که هر کس نام تجاری شما را جستجو کند، سایت شما را بالاتر از سایر موارد موجود در صفحه نتایج مشاهده می‌کند.

تبلیغات با هدف برندسازی به شما کمک می‌کند که اطلاعاتی پیرامون فروش‌های جدید که در نتایج جستجو مشاهده شدنی نیست را معرفی کنید.

از همه مهم‌تر، این احتمال وجود دارد که رقبای شما از کلمات کلیدی اختصاصی شما برای تبلیغات برند خود استفاده کرده باشند، موضوعی که باید به سرعت از آن جلوگیری کرد.

اگر شما همین حالا هم یک کمپین برندسازی در حساب کاربری خود ایجاد کرده‌اید، بررسی کنید که کلمات کلیدی شما آیا بیش از 90 درصد نتایج نمایش داده شده را به خود اختصاص می‌دهند.

کارزارهای تعاملی نام تجاری می‌توانند به شما کمک کنند که:

  •         تعامل با برند خود را افزایش دهید.
  •         ارتباطات مثبت نام تجاری خود را بهبود ببخشید.
  •         وفاداری به برندتان را به کمک ارتباط با مخاطبان هدف افزایش دهید.
  •         مشتریان را تهییج کنید که با برند شما و محصولاتتان تعامل بیشتری داشته باشند.

در اینجا 5 مورد از بهترین روش‌های موجود در تبلیغات در گوگل برای دستیابی به یک کمپین برندسازی موفق را بازگو می‌کنم.

1. اَبَر ساختار

ساختار کمپین اسکلت هر حساب کاربری تبلیغات در گوگل  است. بهره‌مندی از بهترین ساختار کارزار به شما کمک می‌کند که بهتر اجزای آن را کنترل کنید.

می‌دانید بهترین ساختار‌های حساب تبلیغات در گوگل ایران، متعلق به نوین مارکتینگ است که در اختیار مشتریان ما قرار می‌گیرد. یکی از این حساب‌ها انتظار شما را می‌کشد با نوین مارکتینگ تماس بگیرید.

بدن یک انسان را بدون ستون فقرات تصور کنید! وضعیت کارزار برندسازی بدون ساختار هم مثل آن است.

توصیه‌ ما به شما و همه‌ کسانی که با ما همکاری می‌کنند این است که ساختار هر یک از کارزارهای برندسازی خود را ساده نگاه دارید.

اطلاعات بیشتر در این‌باره این است که:

  1.       همه کلمات کلیدی موجود را با هم استفاده نکنید.
  2.       در هر گروه تبلیغاتی یک کلمه‌ی کلیدی بگذارید.
  3.       همه‌ موارد منطبق را استفاده کنید اما هریک در گروه تبلیغاتی مجزا.
  4.       پیشنهادات نام تجاری (محصولات وبسایت) را با عبارات نام تجاری همراه نکنید.

موارد مختلف را در کمپین برندسازی متفاوت نگاه دارید.

ساختار کارزارهای پیشنهادی نام تجاری یا کارزار نام تجاری + محصول

مواردی که باید به یاد داشته باشید:

  1.       هر محصول را در یک گروه تبلیغاتی جداگانه قرار دهید.
  2.       هر گروه تبلیغاتی بایستی یک صفحه فرود مخصوص در سایت شما داشه باشد.
  3.       کمپین از ابر ساختار پیروی کند.

2. متن تبلیغ در کمپین برندسازی با تبلیغات در گوگل

اگر ساختار کمپین اسکلت آن باشد، متن تبلیغ، چهره کمپین است. هر تبلیغ دهنده‌ای برای کارزار نام تجاری باید نامش را بزرگ و واضح در متن تبلیغات بیاورد.

گوگل به همه تبلیغ دهندگان پیشنهاد می‌دهد که آدرس دامنه سایت را به صورت حروف بزرگ در متن تبلیغاتی بنویسند.

به یاد داشته باشید:

  1.       برای اصطلاحات مرتبط با نام تجاری خود به بیشترین نمایش دست یابید
  2.       آدرس اینترنتی نمایشی خود را با حروف بزرگ بنویسید
  3.       از لینک‌های سایت، یادداشت‌ها و ساختار اسنیپت‌ها برای بالاترین اثر نام تجاری در هارمونی (Harmony) استفاده کنید

افزونه‌های تبلیغاتی به شما اجازه می‌دهند که اطلاعات اضافی را به تبلیغات گوگل ادز اضافه کنید.

هارمونی ابزاری قدرتمند برای چندین کار مختلف مثل افزایش نرخ کلیک، افزایش نرخ تبدیل و کاهش هزینه به ازای کلیک بدون پرداخت هزینه‌ی اضافی است.

از همه افزونه‌های تبلیغاتی موجود مثل لینک سایت، یادداشت‌ها، اسنیپت‌های ساختار یافته، پیام‌ها، تماس، متغیر و غیره استفاده کنید.

با استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی می‌توانید:

  •         یک نقشه با محل‌های کسب و کارتان نمایش دهید.
  •         تصاویر، عناوین و قیمت‌های محصولات را در حساب کاربری مرکز بازرگانی گوگل (Google Mechant Center) وارد کنید. البته این برای ایران کار نمی‌کند.
  •         به سایر صفحات سایت لینک دهید این موضوع در کمپین برندسازی شما خیلی مهم است.
  •         یک دکمه قابل کلیک برای تماس با شماره تلفن خود وارد کنید.
  •         رتبه بندی فروشنده را استفاده کنید.

فعال سازی افزونه‌های تبلیغاتی می‌تواند تبلیغات با امتیاز کیفیت بالا را در بالای نتایج جستجوی ارگانیک نشان دهد و گزارش‌های گوگل نشان می‌دهد که این کار نرخ کلیک را به طور میانگین تا 30 درصد افزایش می‌دهد. یعنی اگر در خط یک باشید 30% بیشتر کلیک دریافت می‌کنید.

 افزونه‌های تبلیغاتی به ما اجازه می‌دهند که اطلاعات اضافی را در تبلیغات گوگل ادوردز استفاده کنیم. این مورد می‌تواند ابزاری توانمند برای موارد مختلفی نظیر افزایش نرخ کلیک، افزایش نرخ تبدیل و افزایش تعداد کلیک روی تبلیغات بدون هزینه اضافی باشد.

زمانی که محاسبات گوگل نشان بدهد که نمایش یک یا ترکیبی از چند افزونه به بهبود کارایی شما کمک می‌کند و یا زمانی که رتبه‌ تبلیغ شما به قدری بالا باشد که به نمایش درآید، گوگل ادوردز از یک یا چند افزونه برای نمایش تبلیغ برند سازی شما استفاده خواهد کرد.

افزودن افزونه‌ها به معنای نمایش دائمی آن‌ها با تبلیغات نیست، اما به کمک زبانه‌ افزونه در حساب کاربری می‌توانید روند نمایش افزونه‌ها را دنبال کنید. از آنجا که گوگل به یک حداقل رتبه تبلیغ برای نمایش افزونه نیاز دارد، بایستی با افزایش میزان هزینه پرداختی، میزان کیفیت تبلیغ و یا هر دو، امکان نمایش تبلیغات را افزایش دهید.

4. چرا باید تبلیغات نام تجاری را نشانه گذاری کنیم؟

گوگل ادز تعداد محدودی کاراکتر را در هر تبلیغ در اختیار ما قرار می‌دهد و ما می‌خواهیم از کاراکترهای موجود به بهترین شکل ممکن استفاده کنیم.

اغلب اوقات این موضوع به معنی فراموش کردن اهمیت نشانه گذاری در متن تبلیغ است. در گذشته، استفاده از نشانه گذاری در متن تبلیغ اهمیت چندانی نداشت زیرا نیازی به تبعیت از قوانین دستور زبان نبود. امروزه اما این مورد به یکی از مهم‌ترین موارد تبلیغ تبدیل شده است.

به طور معمول گوگل راه‌هایی جدید برای نمایش تبلیغات در بالاترین مکان ممکن در صفحه نتایج جستجو را امتحان می‌کند. گاهی خط اول توضیحات بالا رفته و در کنار عنوان نمایش داده می‌شود، گاهی هم خط دوم توضیحات بالاتر می‌رود و در کنار خط اول توضیحات قرار می‌گیرد.

در مورد اول، گوگل یک خط تیره بین عنوان و توضیحات قرار می‌دهد. در حالت دوم اما گوگل بدون هیچ تغییری خط دوم را در کنار خط اول نمایش می‌دهد. اگر نوشتار توضیحات نشانه گذاری نداشته باشند، جملات به هم متصل شده و عبارتی نامفهوم به کاربران نمایش داده می‌شود.

این موضوع گاهی شرایطی را ایجاد می‌کند که کاربر مفهوم متن تبلیغ را نمی‌فهمد و به سراغ تبلیغ بعدی می‌رود. در نتیجه با اینکه تبلیغ ما در بهترین جای ممکن به نمایش درآمده است اما به دلیل مشکلات ویرایشی ساده، هیچ سودی برای ما دربر نخواهد داشت.

در دراز مدت این مشکلات بر کارایی تبلیغات اثر می‌گذارد، به گونه‌ای که تبلیغ برندسازی شما،  بازدید بالایی دارد اما کلیک‌های کمی دریافت می‌کند. این یعنی نرخ کلیک کاهش می‌یابد.

5. جلوگیری از نمایش تبلیغات برندسازی در جاهایی که نمی‌خواهید نام تجاری شما نشان داده شود

پیش از آغاز کارزار خود، مطمئن شوید که از تمامی عبارات مربوط به رقبا صرف نظر کرده‌اید.

چه راهکار برای انجام این کار:

  1.       نام تجاری خود را در گوگل جستجو کنید و عبارات مرتبط با نام تجاری و نامرتبط با کسب و کار خود را پیدا کنید.
  2.       پیشنهادات گوگل برای عبارات نام تجاری را بررسی کنید، این کار به شما کمک می‌کند که فهرستی از کلمات کلیدی منفی برای نام تجاری خود تهیه کنید.

در این مقاله 5 مورد از بهترین روش‌ها برای کمپین برند سازی در گوگل ادز معرفی شده است. البته برندسازی موضوعی بسیار گسترده در ساختار وب است اگر مایلید مقاله اصول دیجیتال مارکتینگ چیست را بخوانید راهنمایی‌های بسیاری در این مقاله انتظار شما را می‌کشد.

منابع: onlinesales
اشتراک گذاری

عضویت در خبرنامه نوین مارکتینگ

با وارد کردن ایمیل خود به جمع خوانندگان ما بپیوندید.

علی‌مراد

من نویسنده‌ای توانا به فن SEO و SEM هستم. در وبسایت‌های بسیاری قلم زده‌ام و اکنون سردبیر بلاگ نوین مارکتینگم. تمام تلاشم بر آن است که مطالبی جذاب، خواندنی، مفید و روشمند به شما ارائه کنم.

مطالب مرتبط

دیدگاهی بنویسید

آدرس ایمیل شما برای عموم نمایش داده نخواهد شد. موارد ضروری با * مشخص شده اند.

11111 /home/novinmain/domains/novinmarketing.com/public_html/wp-content/themes/marketing/single.php