مقاله 5 روش سئو در سال 2019 از مجموعه دیجیتال مارکتینگ 2019 نوین مارکتینگ به شما تقدیم میشود برای آن که تمام مقالات این مجموعه را ببینید حتما سری به مقالات دیجیتال مارکتینگ نوین مارکتینگ بزنید.
گوگل برای بهترین شدن به شدت سرمایهگذاری میکند. سئو نیز تلاش میکند تا با این تغییرات هماهنگ و همسو شود. بدین صورت، روشهای بهینهسازی سایت پدیدار میشوند. بیایید بررسی کنیم که چه روشهایی از سئو در سال 2019 تفاوت چشمگیری ایجاد میکنند.
برای بهینه سازی سایت خود با دپارتمان خدمات سئو نوین مارکتینگ تماس حاصل فرمایید و یک مشاوره سئو رایگان داشته باشید.
برای همسو شدن با تغییرات، باید از قبل به استراتژی سئو خود فکر کنید. یک روش سریع برای موفقیت: از روشهای سئو آینده مطلع شوید و برای هرکدام از آنها یک برنامه عملی تنظیم کنید.
امسال، گوگل با تلاشهای مربوط به موبایل و سرعت خود، دنیا را متحیر کرد. در نتیجه، انتظار میرود تا روش سئو در سال آینده مرتبط با همین زمینه باشد. با این حال، برخی از تغییراتی که مربوط به گوکل نیست، نیز بر نحوه ایجاد کمپینهای تبلیغاتی ما تأثیر میگذارد. بیایید تا با این راه و روشها آشنا شویم.
1. نمایهسازی در ابتدای موبایل
به طور خلاصه، نمایهسازی در ابتدای موبایل، به این معنی است که گوگل از نسخه تلفنهمراه صفحه وبسایت شما برای نمایهسازی و رتبهبندی استفاده میکند. از مارچ 2018، گوگل روند انتقال صفحات وبسایت به نمایهسازی در ابتدای موبایل را آغاز کرد. ممکن است که تا الان سرچ کنسول به شما در مورد این موضوع اطلاع داده باشد.
این موضوع را در نظر داشته باشید که نمایهسازی در ابتدای موبایل، به معنای «فقط موبایل» نیست. هنوز هم یک شاخص واحد برای نسخههای تلفنهمراه و صفحه کامپیوتر وجود دارد. هرچند، کل ماجرای «ایندکس اول موبایل» به این منظور است که گوگل از نسخههای تلفنهمراه برای رتبهبندی سایت در هنگام انتقال استفاده میکند.
آیا متوجه این موضوع شدید؟ با در نظر گرفتن اینکه نسخه موبایل اولویت اول را در رتبهبندی دارد، هیچ بهانهای برای به تعویق انداختن بهینهسازی سایت برای موبایل وجود ندارد.
سایت شما برای موبایل باید طراحی شود این روش سئو اصلی در 2019 است.
برنامه عملیاتی:
- هر مدل نسخه موبایل خوب است. فقط چند لحظه این موضوع را در نظر بگیرید. جان مولر، تحلیلگر گوگل بیان کرد که: « اگر میخواهید پاسخگو باشید، بهتر است تا قبل از راهاندازی ابتدای موبایل، این کار را انجام دهید». بنابراین اگر سایت شما هنوز انتقال داده نشده است، و شما هم به این تغییر حالت فکر میکنید، همین الان این کار را انجام دهید. علاوه بر این، گوگل به شدت علیه استفاده از m-dot و پاسخ همزمان برای یک صفحه هشدار میدهد، زیرا آنها خزندهها را دچار اشتباه میکنند.
- برای درک این موضوع که اسپایدرهای موتور جستجو چگونه صفحات موبایل شما را مشاهده میکنند، آنها را با ربات موبایل ردیابی کنید. برای مثال، برنامه WebSite Auditor این کار را برای شما انجام میدهد.
- سرعت بارگذاری صفحات تلفنهمراه خود را دنبال کنید. انجام این کار با برنامهPageSpeed Insights آسان است. در ایران این تست فیلتر است خودتان میدانید چه کارش کنید.
- به طور منظم بررسی کنید که آیا صفحات شما تجربه کاربر بیعیب و نقصی را ارائه میدهند یا نه. شما میتوانید برای انجام این کار از WebSite Auditor و بخش عملکرد تلفنهمراه آن استفاده کنید.
از اینجا بخوانید :سرعت لود سایت و چند راه برای افزایش سرعت
2. سرعت صفحه برای سئو در سال 2019
گوگل به UX و بارگذاریهای سریع آن بسیار علاقهمند است. زمان بارگذاری صفحه نمایش کامپیوتر، یکی از عواملی است که در رتبهبندی تاثیر میگذارد. در ماه جولای، یک برادر دوقلو به آن اضافه شد، سرعت بارگذاری صفحه موبایل نیز به یک عامل رتبهبندی برای موبایل تبدیل شد. حالا این دو برادر دوقلو سرعت طلب جمعشان جمع است سرعت موبایل و سرعت دسکتاپ
این تغییر حیاتی نیاز به درک این موضوع دارد که معیارهای گوگل برای اندازهگیری سرعت صفحه چیست؟
در گذشته، هنگامی که PageSpeed Insights تجزیه و تحلیل شد، یک سایت فقط براساس پارامترهای فنی ارزیابی میشد. در حال حاضر، صفحه کامپیوتر و موبایل بر اساس معیارهای متفاوتی ارزیابی میشوند: بهینهسازی و همچنین یک عامل جدید، سرعت.
عاملی که هماکنون نیز تاثیرگذار است، این موضوع است که امتیاز سرعت چگونه محاسبه میشود. دادهها برای این عوامل از گزارش تجربه کاربر گوگل جمعآوری شده است، پایگاه داده واقعی عملکرد کاربران. این موضوع، نشاندهنده چگونگی بارگذاری سایت شما برای هر بازدیدکننده است. بدیهی است که اندازهگیری سرعت دسترسی هر بازدیدکننده از دستگاه خود به سایت شما بسیار دشوار است. در نتیجه، این عامل را نمیتوان از طریق آزمایشات محلی بررسی کرد.
به منظور کسب امتیاز سئو در سال 2019، شما میتوانید تمام مشکلاتی که باعث کاهش سرعت بارگذاری صفحات شما میشوند را حذف کنید.
بنابراین، چه عواملی بیشترین تاثیر را در رتبهبندی دارند؟ با توجه به تجربه سرعت صفحه موبایل توسط SEO PoweSuite، همبستگی بین امتیاز بهینهسازی صفحه و موقعیت آن در صفحه نتیجه موتور جستجو بسیار قوی است . و بین موقعیت صفحه و امتیاز سرعت آن، هیچ رابطهای وجود ندارد. به بیان دیگر، هماکنون گوگل میتواند سایت شما را به عنوان یک سایت کم سرعت امتیاز دهد ولی رتبهبندی شما ثابت میماند.
هرچند، عامل سرعت یک عامل جدید است، پس مشخص است که گوگل در حال امتحان کردن آن است. با گذشت زمان، این ارتباطات ممکن است تغییر کند.
برنامه عملیاتی:
امتیاز بهینهسازی عاملی است که در حال حاضر برای رتبهبندی مهم است. خوشبختانه، بهینهسازی سایت و ردیابی نتایج کاملاً در دست شماست. گوگل به خوبی لیستی از پیشنهادات را ارائه داده است. شما حتی میتوانید برای کسب اطلاعات دقیقتر به لینک راهنمای بهبود امتیاز بهینهسازی مراجعه کنید. این که به صورت منظم تست PageSpeed Insights انجام دهید و بجای این که بخواهید به یک باره تمام پارامتر ها را به رنگ سبز برسانید بهبودی تدریجی را برای آن در نظر بگیرید بهترین روش سئو در سال 2019 است
3. نام تجاری به عنوان سیگنال رتبهبندی
گِری ایلیس، تحلیلگر ارشد گوگل، در Pubcon اعلام کرد که گوگل از نام تجاری ذکر شده آنلاین در الگوریتم جستجوی خود استفاده میکند. دو روش سئو برای استفاده از نام تجاری به عنوان یک سیگنال رتبهبندی وجود دارد.
اول از همه، در هنگام اشاره به یک نام تجاری لینک نشده، موتور جستجو یاد میگیرد که نام تجاری شما یک نهاد است. با تجزیه و تحلیل بیشتر تمام عوامل ذکر شده، گوگل یک تصور بهتر از هویت شما در یک فیلد خاص به دست میآورد.
در مرحله دوم، با توجه به احساسات و زمینههای هر متن: شهرت، اعتماد، تبلیغات، حل اختلاف و غیره از طریق متن، گوگل یاد میگیرد که خوب را از بد تشخیص دهد. برای مثال، دستورالعملهای کیفیت جستجوی آن بیان میکند که شهرت برای رتبهبندی اهمیت دارد. در نتیجه، احساسات در مورد نام تجاری میتواند بر رتبه بندی سایت تاثیر بگذارد.
برنامه عملیاتی:
- لینکهای پشتیبانی هنوز یک سیگنال رتبهبندی قوی محسوب میشوند. با این حال، ایجاد لینکهای سریع به ندرت به عنوان یک کار مفید قلمداد میشوند. پس از قدرت لینکهای پشتیبانی بدون لینک استفاده کنید. فقط زمانی که فرصت طبیعی برای ذکر نام تجاری خود به دست آوردید، آن را ذکر کنید.
- به شهرت خود احترام بگذارید. سعی کنید به مشکلات مشتریان خود با نام تجاری خود رسیدگی کنید. با مشتریان شاد خود نیز همکاری کنید. به این منظور، ذکر نام تجاری خود را به صورت آنلاین دنبال کنید. از ابزار نظارت Awario به منظور پیدا کردن چنین اشارات بدون لینکی در سراسر وب استفاده کنید.
- از افراد بانفوذ بخواهید تا در مورد شما صحبت کنند (اشخاصی که هنوز نام تجاری شما را نمیشناشند) یا افرادی که در حال حاضر در مورد شما صحبت میکنند. ابزار Awario نیز به شما در این مراحل سئو کمک میکند.
- به رقبای خود نگاه کنید. استفاده از مهندسی معکوس استراتژی آنها، باعث میشود تا شما به تلاشهای سئو خود به صورت یکپارچه نگاه کنید، نه فقط به صورت انفرادی. به این منظور، به نحوه ذکر شدن نام تجاری رقبای خود برای افزایش آگاهی نگاهی بیندازید، یا به تجزیه و تحلیل عمیق از نقاط قوت و ضعف رقبای خود برای بهبود سئو در سال 2019 بپردازید.
- از ذکر نام خود در شبکه های اجتماعی به خصوص تویئتر و لینکدین غافل نشوید لینکهای آنها بسیار ارزشمند است.
4. GDPR
شرط میبندم بهار امسال، زمانی که جعبه دریافت ایمیل شخصی شما پر از GDPR و ایمیلهای Privacy Policy میشود، بسیار اذیت میشوید. داستان اینها چیست؟
GDPR به معنی مقررات حفاظت دادههای عمومی تبادل شده در اتحادیه اروپا است. این امر یک مساله بسیار ناخوشایند را سازماندهی میکند، چه کسی دادههای ایجاد شده توسط تعاملات کاربران را در اینترنت در اختیار دارد. از الان به بعد، کاربران این اطلاعات را در اختیار دارند، نه شرکتهایی که آن را جمعآوری میکنند. در نتیجه، کاربران هماکنون میتوانند درخواست کنند تا اطلاعات شخصی مربوط به خود را در این شرکتها مورد بررسی قرار دهند و درخواست اصلاح یا حذف اطلاعات را داشته باشند. اگر یک شرکت طبق قوانین عمل نکند، میتواند متحمل جریمههای سنگین (20 میلیون یورو یا 4 درصد سود سالیانه شرکت) میشود.
این قوانین بر شرکتها و مشتریان اتحادیه اروپا تاثیر میگذارد. با این حال، شرکتهای بینالمللی نیز باید طبق قانون GDPR عمل کنند. در نتیجه، گوگل تصمیم گرفت تا تغییرات خود را در Analytics انجام دهد. اکنون تمام اطلاعات شخصی کاربر پس از 26 ماه از زمان جمع آوری آن منقضی میشود. چنین دادههایی شامل دادههای جمعیت شناختی و وابستگی (که قبلاً به طور مداوم نگهداری میشدند) میشوند و شامل جلسات و تکمیل اهداف نیست. با این حال، هر صاحب سایت میتواند در این دوره پیش فرض، مجموعه دادههای خود را تغییر دهد. به علاوه اینکه، امکان حذف دادههای کاربران بر اساس درخواست خودشان نیز امکانپذیر است.
برنامه عملیاتی
اگر هیچ مشتری اروپایی ندارید:
- میتوانید در بخش تنظیمات گوگل آنالیتیکس گزینه «حذف کردن اتوماتیک دادهها» را غیرفعال کنید. آگاه باشید که با انجام این کار، گوگل مسئولیت محافظت از دادههای کاربران را به شما واگذار میکند. علاوه بر این، تلاشهای کنترل دادههای کاربر میتواند به خوبی خارج از اتحادیه اروپا نیز گسترش یابد. فقط منتظر باشید.
اگر شما مشتریان اروپایی دارید یا قصد داشتن این مشتریان را دارید:
- تمام منابع جمع آوری اطلاعات کاربر در سایت خود را مرور کنید. مطمئن شوید که به طور اتفاقی حتی هیچگونه اطلاعات شخصی کاربر را به گوگل آنالیتیکس ارسال نمیکنید؛
- فایل سیاست حفظ حریم خصوصی خود را با نیازهای GDPR به روزرسانی کنید؛
- فرم رضایت کوکی خود را بازنگری کنید. باید محتوای زیر را در بر داشته باشد: اطلاعاتی که جمعآوری میکنید، دلیل جمعآوری اطلاعات، محل ذخیرهسازی آنها، تأیید اطلاعات محافظت شده.
- اگر از Google Tag Manager استفاده میکنید، شناسایی نام IP را فعال کنید. نگران نباشید، شما هنوز هم یک ایده از اینکه ترافیک شما چگونه به دست میآید، خواهید داشت. فقط زیاد دقیق نیست.
5. جستجو آمازون
اول از همه به مسائل مهم بپردازیم، سایت آمازون یک موتور جستجو نیست. الگوریتم آن شبیه گوگل است ولی برای جستجو درون صفحات داخلی در سایت آمازون استفاده میشود. این حرفها به چه دلیل است؟ خب، افراد زیادی به صورت مستقیم برای خرید وارد سایت آمازون میشوند. بر طبق یک پژوهش، 56 درصد از افراد هنگامی که قصد خرید دارند، مستقیما به سایت آمازون وارد میشوند. 51 درصد دیگر، حتی بعد از پیدا کردن محصول مورد علاقه خود، برای اطمینان یافتن، باز هم آن را در سایت آمازون بررسی میکنند.
این آمار به ما نشان میدهد که آمازون به نسخه الکترونیکی خرید مشابه گوگل تبدیل شده است. این امر بدان معنی است که اگر شما فروشنده هستید ولی در سایت آمازون فعالیت نمیکنید، به صورت احتمالی آن 56 درصد باقیمانده از مشتریان احتمالی خود را از دست میدهید.
بنابراین، اگر شما فروشنده کتابها، آلات موسیقی، لوازم الکترونیک و غیره هستید، بهینهسازی برای سایت آمازون را به استراتژی سئو در سال 2019 خود اضافه کنید.
برنامه عملیاتی:
- تحقیق کلمه کلیدی برای بهبود سئو در سال 2019 را اجرا کنید. برای صنعتیتر شدن، از خود آمازون استفاده کنید. برای مثال، برنامه Rank Tracker، دارای ابزار جستجوی خودکار کلمات کلیدی آمازون است:
- عنوان و شرح آیتم را کارآمد و کاربر پسند کنید (+ استفاده هوشمند از کلمات کلیدی)؛
- عکسهای با کیفیت داشته باشید.
- به «کلمات کلیدی باطن» (یا متا تگها، با توجه به شرایط گوگل) اهمیت دهید. آنها به سایت آمازون میگویند که یک آیتم خاص، یک کلمه کلیدی خاص در سایت را مورد هدف قرار می دهد؛
- به نظرات مشتریان و شکایات رسیدگی کنید.
برای درک بهتر این موضوع مقاله 7 نوع کلمه کلیدی که استراتژی سئو شما را تقویت میکند، را مطالعه کنید.
نگاهی کوتاه به سال در پیش رو و روش سئو در آن….
روشهای کم، اما تغییرات بزرگ. در دورانی که همه چیز در حال حرکت به وسیله تلفن همراه است، ما هنوز هم باید مراقب پیامدهای آمازون و GDPR باشیم. این لیست هنوز در حد یک پیشبینی است، ما مطمئناً مسائل زیادی را برای بحث در سال 2019 خواهیم داشت. افکار شما در مورد چشم انداز سئو در سال 2019 چیست؟
