تغییرات گوگل در قوانین لینک نوفالو و اخبار جدید دیگر در حوزه تبلیغات آنلاین

در این مقاله هفت خبر جدید در حوزه تبلیغات آنلاین را با هم مرور می‌کنیم. خبرهایی نظیر تغییرات گوگل در قوانین لینک نوفالو، تست پرداخت وجه در اپلیکیشن فیس ‌بوک، ممنوع اعلام کردن تبلیغات درمان‌های تجربی پزشکی توسط گوگل، ادغام گوگل اکسپرس با گوگل شاپینگ و… که دانستن آنها برای هر کسی که در حوزه دیجیتال مارکتینگ فعالیت دارد ضروری است.

برای بهبود سئو و بهینه سازی سایت خود با مشاوران دپارتمان سئو در نوین مارکتینگ تماس بگیرید.

۱. تغییرات گوگل در قوانین لینک نوفالو

گوگل به منظور تشخیص بهتر لینک‌ها و شناخت لینک‌های غیرطبیعی، مشخصه‌های جدیدی برای لینک‌های نوفالو تعریف کرده است. لینک نوفالو به موتورهای جست‌وجو اعلام می‌کند که لینک مورد نظر را دنبال نکنند. بنابراین شما می‌توانید به سایت‌های دیگر لینک دهید در حالی که به اعتبار سایتتان خدشه‌ای وارد نشود. اما حالا گوگل با دو مشخصه (Attribute) جدید برای تگ‌های لینک، sponsored و ugc انواع لینک‌های نوفالو را گسترش داده است.

• Sponsored: نشان دهنده این است که لینک داخل صفحه به عنوان بخشی از یک تبلیغ، معرفی اسپانسر یا دیگر قراردادهای مشابه ایجاد شده است.
• Ugc: مخفف (User-generated content) نشان دهنده این است که لینک از سوی کاربران در محتوای تولیدشده توسط آنها ایجاد شده است. برای مثال می‌توان به لینک‌های داخل بخش نظرات وبلاگ و انجمن‌ها اشاره کرد.

در سال ۲۰۰۵ برای مقابله با کامنت اسپم لینک نوفالو راه‌اندازی شد و مدت‌هاست توسط صاحبان وب سایت‌ها و سئو به کار رفته است تا نشان دهد لینک‌های خاص به معنای تایید محتوای ناشر نیستند. بر این اساس گوگل هنگام رتبه‌بندی نتایج جست‌وجوی ارگانیک لینک‌های نوفالو را نادیده می‌گیرد.

برای یافتن لینک‌های نوفالو در صفحه می‌توانید از عملکرد Inspect در کروم استفاده کنید.

 از اینجا بخوانید : بک لینک چیست و چطور ساخته می شود

Danny Sullivan  و Gary Illyes مدیران ارشد گوگل توضیح می‌دهند که توانایی گوگل در ارزیابی خصوصیات لینک‌ها به عنوان مثال anchor text یا همان کلمات موجود در یک لینک باعث می‌شود موتورهای جست‌وجو موضوع فعالیت سایت مورد نظر را بهتر بشناسند. به عبارت دیگر با وجود ویژگی نوفالو گوگل نمی‌تواند اطلاعات زیادی جمع‌آوری کند. با استفاده از این دو ویژگی جدید شما می‌توانید لینک را نوفالو کنید در حالی که به گوگل اجازه می‌دهید تا اطلاعات مورد نظر خود را جمع‌آوری کند.

با استفاده از این دو ویژگی در لینک نوفالو سیگنالی به موتورهای جست‌وجو ارسال می‌شود تا این لینک را در فرآیند امتیازدهی در نظر نگیرد. البته لینک‌هایی که این دو مشخصه را دارند کاملا نادیده گرفته نمی‌شوند زیرا گوگل معتقد است لینک‌ها دارای اطلاعات ارزشمندی هستند و به موتور جست‌وجو کمک می‌کنند دقت خود را افزایش بدهد. برای مثال anchor text یا همان کلمه‌ای که به صفحه دیگر لینک شده است کمک می‌کند محتوای صفحه مقصد بهتر درک شود. بنابراین صاحب یک سایت با لحاظ کردن این مشخصه‌ها در لینک نوفالو می‌تواند تمایل یا عدم تمایل خود را برای در نظر گرفتن یک لینک در سیستم امتیازدهی این موتور جست‌وجو مشخص کند. 

بر اساس آنچه گوگل گفته است نیازی به تغییر لینک‌های نوفالو نیست و آنها می‌توانند همچنان برای نشان دادن لینک‌های تبلیغاتی مورد استفاده قرار بگیرند. اما طبق نظر گوگل بهتر است مشخصه sponsored به جای نوفالو استفاده شود.

برای دریافت مشاوره سئو با تیم نوین مارکتینگ تماس بگیرید

۲. فیس‌بوک پرداخت در اپ را آزمایش می‌کند

فیس‌بوک در حال آزمایش یک ویژگی جدید پرداخت وجه برای تبلیغات پویاست و این امکان را برای کاربران فراهم می‌کند تا بتوانند محصولی را که از طریق یک آگهی پویا پیدا کرده‌اند بدون اینکه از برنامه فیس‌بوک خارج شوند، در همان صفحه خریداری کنند. بر اساس گفته فیس‌بوک در این آزمایش تعداد کمی از تبلیغ‌کنندگان حضور دارند اما فیس‌بوک فاش نکرده است چه کسی به پرداخت در اپ دسترسی دارد یا دلیل انتخاب آنها برای این آزمایش چیست.

پرداخت در اپ فیس‌بوک

تبلیغات پویا به این منظور ساخته شده‌اند تا تلاش‌های فیس‌بوک برای ریمارکتینگ را شخصی‌تر و موثرتر جلوه دهند. هنگامی که آگهی پویای شما به یک کاربر نمایش داده می‌شود، فیس‌بوک به طور خودکار محصولات یا پیشنهادات تبلیغ‌شده را مطابق با رفتار قبلی کاربر در وب سایت یا اپ شما بهینه می‌کند. اگر کاربر علاقه خاصی به تعداد انگشت‌شماری از محصولات ویژه نشان داده است، فیس‌بوک تبلیغات شما را به صورت پویا به‌روز می‌کند تا آن محصولات را برجسته کند.

حالا که کاربران فرصت دارند بدون ترک برنامه فیس‌بوک اقدام به خرید کنند باید اثربخشی تبلیغات پویا بهبود یابد. کارشناسان حدس می‌زنند فیس‌بوک در سال آینده امکان پرداخت درون اپ را در اختیار همه تبلیغ‌کنندگان قرار دهد.

هم‌زمان فیس‌بوک در حال گسترش تست پرداخت در اپ در اینستاگرام است. این ویژگی در حال حاضر در اختیار گروه کوچکی از برندهای مطرح است. از ابتدای راه‌اندازی این ویژگی، پرداخت در اینستاگرام در اوایل سال جاری فقط برای پست‌های ارگانیک در دسترس بوده است. اکنون فیس‌بوک به برندها اجازه می‌دهد تا آن پست‌های ارگانیک را به تبلیغات تبدیل کنند.

۳. گوگل تبلیغات درمان‌های تجربی پزشکی را ممنوع کرد

گوگل در حمایت از افراد آسیب‌پذیر برای جلوگیری از تبلیغاتی که آنها را به استفاده از درمان‌های فاقد آزمایش و اعتبار ترغیب می‌کند اقدام کرده است. بر این اساس تبلیغات «تکنیک‌های پزشکی غیرمجاز یا آزمایشگاهی» را ممنوع اعلام کرده است. همچنین روش‌های درمانی که تحقیقات رسمی کافی برای توجیه استفاده از آنها به صورت گسترده وجود نداشته باشد نیز ممنوع شده است.  از جمله این روش‌ها می‌توان ژن درمانی، سلول درمانی و درمان از طریق سلول‌های بنیادی را نام برد.

بدیهی است این امر گامی مهم در جهت محافظت کاربران در برابر محصولات و معالجاتی است که ممکن است اثرات سوء بر سلامتی آنها بگذارد. با این حال گوگل همچنان به شرکت‌های معتبری که در زمینه پزشکی تحقیق و پژوهش می‌کنند امکان می‌دهد که آزمایش‌های بالینی و تحقیقات خود را تبلیغ کنند. چون معتقد است چنین فعالیت‌هایی می‌تواند منجر به پیشرفت پزشکی شود.

۴. مایکروسافت نسخه بتای تبلیغات متناسب با جست‌وجو را برای همه امکان‌پذیر ساخته است

با ادامه گسترش نه چندان تدریجی به سمت جست‌وجوی کاملا خودکار تبلیغات، مایکروسافت رسما تبلیغات بتا را به همه تبلیغ‌کنندگان بینگ رساند. برای پیوستن به این سرویس می‌توانید از طریق اکانت خود به فرم آن دسترسی پیدا کرده و آن را تکمیل کنید.

با یک تبلیغ متناسب جست‌وجو یا RSA کنترل فرآیند ایجاد آگهی متن را به الگوریتم‌های مایکروسافت واگذار می‌کنید. در این نوع تبلیغ با معرفی چند عنوان و توضیح برای تبلیغ، مایکروسافت مناسب‌ترین عنوان و مناسب‌ترین توضیح را با توجه به عبارت جستجوشده برای مخاطب نمایش می‌دهد. بنابراین میزان کلیک افزایش خواهد یافت.

برای مثال بعد از ارائه کردن حداکثر پانزده عنوان و چهار شرح، مایکروسافت تغییرات مختلفی را آزمایش می‌کند و با بررسی بیش از ۳۲۰۰۰ حالت امکان‌پذیر، تعیین می‌کند کدام تبلیغات به خوبی کار می‌کنند و کدام تبلیغات مفید نیستند. سرانجام کاربران فقط آگهی‌های برتر شما را خواهند دید.

مهم‌ترین مزیت استفاده از RSA که گوگل سال گذشته آن را رها کرد این است که می‌توانید در وقت خود صرفه‌جویی کنید. نقطه ضعف این روش این است که شما تقریبا به طور کامل قربانی کنترل ایجاد تبلیغات متنی خود هستید. درست است که این شما هستید که عناوین و توضیحات اولیه را ایجاد می‌کنید اما از آن به بعد کاملا تحت فرمان ماشین قرار دارید.

تبلیغ متناسب جست‌وجو بتا را امتحان کنید. اطمینان حاصل کنید که به طور هم‌زمان تبلیغات متنی استاندارد را نیز اجرا می‌کنید. مقایسه مستقیم کارآیی دو نوع آگهی تنها راه برای تعیین روش بهتر برای شما محسوب می‌شود.   

۵. گوگل اکسپرس با گوگل شاپینگ ادغام می‌شود

گوگل با ارسال نامه‌ای به مشتریان اعلام کرده قصد دارد گوگل اکسپرس را پس بگیرد و آن را در تجربه جدید گوگل شاپینگ ادغام کند. این اقدام یک حرکت رقابتی در کشف محصولات به صورت آنلاین و برای به چالش کشیدن تسلط آمازون در تجارت الکترونیک است.

 گوگل اکسپرس تلاش گوگل برای ایجاد یک بازار آنلاین متمرکز بود که در آن خریداران بتوانند کالاهایی را در فروشگاه‌های اصلی مانند والمارت (Walmart)، تارگت (Target)، بست بای (Best Buy) و… جست‌وجو کنند. به عبارت دیگر این فرآیند مانند خرید از آمازون بود بدون محصولات دارای برچسب خصوصی. اما گوگل اکسپرس نتوانست خود را به عنوان یک جایگزین قانع‌کننده برای آمازون معرفی کند. به علاوه عمده‌فروشانی که در گوگل اکسپرس محصولات خود را می‌فروختند هم‌زمان به دنبال یافتن راه‌هایی برای جذاب‌تر کردن بازارهای خود بودند.

اگر کاربری بخواهد از صفحه نتایج موتور جست‌وجو، تصاویر گوگل، یوتیوب یا گوگل دیسکاور خریداری کند به سبد خرید جهانی، پرداخت آسان و گزینه‌های ارسال رایگان که از اصلی‌ترین مزایای فروش گوگل اکسپرس است دسترسی خواهد داشت.

خریداران می‌توانند در تجربه گوگل شاپینگ محصولات را کشف و مقایسه کنند و سپس با استفاده از حساب گوگل خود مراحل پرداخت را انجام دهند. بنابراین اپلیکیشن گوگل اکسپرس تبدیل به اپلیکیشن گوگل شاپینگ می‌شود.

بر اساس اعلام گوگل، برنامه گوگل اکسپرس پس از تغییرات به‌روزرسانی شده و به گوگل شاپینگ جدید تبدیل خواهد شد. تجربه جدید خرید از گوگل شاپینگ در سبد خرید جهانی انجام می‌شود.

۶. مایکروسافت نسخه بتا را در اختیار دو مخاطب جدید قرار می‌دهد

تبلیغات مایکروسافت برای رقابت با گوگل ادز با نسخه اوپن بتا دو مخاطب جدید را مورد هدف قرار داده است: مخاطبان محصول و مخاطبان مشابه.

مخاطبان محصول اساسا یک فهرست ریمارکتینگ برای محصولات خاص در فروشگاه شما محسوب می‌شوند. اگر کاربری به سایت شما مراجعه کند و به کالای خاصی علاقه نشان دهد به مخاطبان اضافه می‌شود. پس از آن هنگامی که همان کاربر برای جست‌وجوی همان محصول به موتور جست‌وجوی بینگ بازگشت، شما با یک تبلیغ خرید عالی در آنجا هستید. این نسخه بتا در حال حاضر برای تبلیغ‌کنندگان تجارت الکترونیک در آمریکا، کانادا، انگلیس، هند، فرانسه، آلمان و استرالیا باز است.

مخاطب مشابه، کاربرانی مشابه مشتریان ایده‌آل شما هستند و دقیقا همانند آنها رفتار می‌کنند. مخاطبان مشابه از سال ۲۰۱۷ در گوگل ادز در دسترس هستند و همانطور که می‌توان تصور کرد تمایل به بالا رفتن نرخ تبدیل متوسط دارند. این نسخه بتا اکنون برای جست‌وجوی تبلیغ‌کنندگان در آمریکا باز است.

۷. گوگل پیدا کردن ویدئو را برای کاربران آسان می‌کند

گوگل برای کمک به کاربران و دسترسی سریع‌تر آنها به اطلاعات مورد نظر اعلام کرده است به لحظات اصلی فیلم‌های یوتیوب مستقیما در صفحه نتایج حاصل از جست‌وجو (SERP) لینک می‎‌دهد. اگر تولیدکننده محتوا اطلاعات برچسب زمانی را در توضیحات ویدئو قرار داده باشد، گوگل از آن برای هایلایت لحظات کلیدی ویدئو استفاده می‌کند و کاربران را دقیقا به بخشی از ویدئو هدایت می‌کند که قصد دارند ببینند.

اگر ایجاد فیلم‌های یوتیوب بخشی از استراتژی بازاریابی محتوای شماست که البته توصیه می‌شود که باشد اطلاعات مربوط به برچسب زمانی خاص را در توضیحات ویدئوی خود وارد کنید. از آنجا که کاربران به این ویژگی جدید عادت کرده‌اند ممکن است به فیلم‌های فاقد این ویژگی توجه نکنند. برای جلوگیری از کاهش ترافیک در صفحه نتایج حاصل از جست‌وجو فورا اضافه کردن برچسب زمانی را به فیلم‌های یوتیوب شروع کنید.