اگر شما هم در مورد بروزرسانی الگوریتم گورخر گوگل شنیده‌اید، و می‌خواهید بدانید که این موجود سفید و سیاه چه مشکلاتی را با خود به همراه خواهد آورد در ادامه با ما همراه باشید.
الگوریتم‌های گوگل یک سیستم پیچیده هستند که برای بازیابی داده‌ها از فهرست جستجوی خود و ارائه فوری بهترین نتایج ممکن برای یک عبارت جستجو شده، مورد استفاده قرار می‌گیرند.
یک موتور جستجو از ترکیبی از الگوریتم‌ها و فاکتورهای رتبه بندی متعدد برای ارائه صفحات وب رتبه بندی شده، بر اساس ارتباط در صفحات نتایج موتور جستجوی خود (SERP) استفاده می‌کند.
گوگل در سال‌های ابتدایی خود فقط تعداد اندکی از به روزرسانی‌ها را در الگوریتم‌های خود انجام داده است، اما امروزه، گوگل هر ساله هزاران تغییر ایجاد می‌کند.
اکثر این به روزرسانی‌ها به قدری جزئی هستند که نمی‌توان حتی متوجه تغییر آنها شد.
آخرین باری که گوگل الگوریتم‌های پاندا و پنگوئن را معرفی کرد، بر روی بسیاری از وب سایت‌ها و مدیران وب تأثیر گذاشته شد و بسیاری از آنها واقعا با مشکل روبرو بودند. تا آنجا که بسیاری از وب سایت‌ها رتبه بندی خود را از دست داده‌اند.
معرفی الگوریتم گورخر نیز هیاهوی زیادی میان متخصصان سئو بر پا کرد و به نظر می‌رسید بیشتر از همه صاحبان تجارت الکترونیک مورد هدف این الگوریتم گوگل قرار گرفته‌اند.
برای دریافت خدمات سئو با تیم نوین مارکتینگ در تماس باشید
الگوریتم گورخر چیست ؟
اولین چیزی که باید در مورد الگوریتم گورخر باید بدانید این است که این الگوریتم مبتنی بر فروش اینترنتی و تجارت الکترونیکی است. بنابراین اگر وب سایت شما چیزی نمی‌فروشد و از سبد خرید در وبسایت خود استفاده نمی‌کنید، این بروزرسانی گوگل تاثیری چندانی بر روی سایت شما نخواهد داشت. حداقل می‌توان گفت، مرحله اول اجرای آن احتمالا بر روی وب سایت شما تاثیر نخواهد گذاشت. در حالی که احتمالا بعضی از شما همین الان نفس راحتی می‌کشید، برخی از وبسایت‌های فروشگاهی دچار هراس و مشکل شده‌اند.
در واقع گوگل با راه اندازی الگوریتم گورخر می‌خواهد فروشگاه‌های با کیفیت و یا در مواردی کلاهبردار را از صفحه نتایج جستجو خود پاک کنند، تا بتواند در ماموریت خود یعنی نشان دادن بهترین نتایج جستجو به کاربران خود به موفقیت برسد.
برای درک بهتر الگوریتم گورخر بهتر است با هدف آن بیشتر آشنا شوید.
هدف الگوریتم گورخر چیست؟
هدف کلی الگوریتم گورخر نیز مانند سایر الگوریتم ها گوگل بهبود صفحات نتایج جستجو و یا سرپ (SERP) است.
هر کدام از الگوریتم‌های گوگل بر روی یک بخش تمرکز می‌کنند و تمرکز الگوریتم گورخر بر روی بخش تجارت الکترونیک، فروشگاه‌های اینترنتی و به صورت کلی حوزه ای‌کامرس (e-commerce) معطوف شده است.
این الگوریتم با در نظر گرفتن عوامل و المان‌های مختلف سعی در بهبود رتبه فروشگاه‌های باکیفیت و به عقب راندن فروشگاه‌های بی‌کیفیت و یا متقلب دارد، که گاهی این برخورد ممکن است چنان شدید باشد که منجر به حذف یک سایت فروشگاه اینترنتی به صورت کلی از صفحات نتایج جستجو شود.
برای دریافت مشاوره سئو رایگان با تیم نوین مارکتینگ تماس بگیرید
نکات مهم الگوریتم گورخر در تجارت الکترونیک
گرچه سئو در دنیای تجارت الکترونیکی می‌تواند به طرز باورنکردنی پیچیده ای باشد، اما یک چک لیست کامل و رعایت نکات مهم الگوریتم گورخر شما را در مسیر درست قرار می‌دهد.
نکات مهم سئو تکنیکال در تجارت الکترونیک و الگوریتم گورخر
تکنیک‌های سئو، پایه و اساس هر استراتژی موفق سئویی است.
برای اطمینان از درست کار کردن سئو این مراحل را دنبال کنید:
۱. اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما قابل خزیدن و ایندکس شدن است
اگر یک موتور جستجو نتواند وب سایت شما را جستجو کند، نمی تواند محتوای شما را رتبه بندی کند.
به طور خاص‌تر می‌توان گفت موتور جستجو نمی‌تواند محصولات شما را در نتایج جستجو رتبه بندی کند.
قابل ایندکس بودن، قابل کراول بودن، سرعت، محتوا، نشانه گذاری اسکیما و مورد پسند بودن از نظر کاربر، همه از نکات کلی سایت شما از نظر سئو فنی هستند.
اگر این عناصر به درستی تنظیم شده باشند، بقیه استراتژی تجارت الکترونیک شما در جای خود قرار می‌گیرد.
۲. مشکل صفحاتی را که شامل خطاهای دسته ۴۰۰ هستند را حل کنید
گوگل سرچ کنسول ابزاری فوق العاده مفید برای همه وب سایت‌ها است.
پس از تأیید سایت، اولین قدم شما باید رسیدگی به هر صفحه‌ای باشد که با خطا مواجه شود.
این صفحات، صفحات خرابی هستند که گوگل قادر به پیمایش آنها نیست، این مشکلات اغلب به دلیل نقشه سایت (sitemap) تاریخ گذشته، محصولات ناموجود در انبار یا خطای موقتی سرور بروز می‌کند.
۳. صفحات Excluded را دوباره بررسی کنید
شما همچنین باید صفحات استثنا شده (Excluded) خود را بررسی کنید، چرا که گوگل به دلیل کد موجود در فایل robots.txt مشخص شده از طرف شما نمی‌تواند این صفحات را فهرست بندی (index) کند.
اگرچه این لیست اغلب از صفحاتی تشکیل شده است که به هیچ وجه نمی خواهید یک موتور جستجو آنها را کراول کند، (مانند سبد خرید یا صفحه پروفایل مشتری)، اما باید اطمینان حاصل کنید که هیچ صفحه اساسی و اصلی دور از دسترس خزده‌های گوگل قرار نگرفته باشد، پس بهتر است لیست صفحات مستثنی را مجدد مورد بررسی قرار دهید.
۴. علامت گذاری اسکیما را به سایت خود اضافه کنید
نشانه گذاری و یا علامت گذاری اسکیما، دسته‌ای از تگ‌های HTML است که به گوگل این امکان را می‌دهد که قیمت، رتبه، در دسترس بودن و جزئیات بیشتر محصول را دقیقا در صفحه نتایج جستجو نمایش دهد.
افزودن اسکیما به سایت شما آسان است و انجام این کار در رتبه سئو شما بسیار حیاتی است.
اسکیما این اطمینان را می‌دهد که محصولات شما در صفحه اول نتایج و در قسمت خرید گوگل بهتر و بیشتر نمایش داده شوند.
شما می‌توانید تنظیمات فعلی نشانه گذاری اسکیمای سایت خود را در گزارش محصولات گوگل سرچ کنسول مشاهده کنید.
۵. سیستم امتیازدهی داشته باشید
برای محصولات روی سایت‌تان سیستم امتیازدهی را فعال کنید، امتیازات مناسب برای یک محصول مورد توجه الگوریتم‌های گوگل قرار خواهد گرفت و در نهایت سئو شما بهبود خواهد یافت.
این نکته را توجه داشته باشید که هیچگاه نباید در سیستم امتیازدهی اختلال وارد کنید این کار نه تنها موجب خشم کاربران خواهد شد بلکه در نهایت ممکن است مورد جریمه گوگل نیز قرار بگیرید.
۶. بالا بردن سرعت سایت
سرعت سایت یکی از مسائلی است که نه تنها وبسایت‌های تجارت الکترونیک بلکه تمام سایت‌های که در دنیای آنلاین به دنبال موفقیت هستند باید، به آن توجه کنند.
کاربران پس از مراجعه با یک سایت انتظار لود شدن بالا دارند و این موضوع اهمیت بسیاری پیدا خواهد کرد اگر شما در حال فروش محصول باشید.
با سرعت پایین کاربر سایت شما را ترک خواهد کرد و نرخ پرش بالا می‌رود و در نتیجه آن شما مشتریان بالقوه خود را از دست خواهید داد.
این نرخ پرش بالا و سرعت پایین سایت مورد توجه گوگل نیز قرار خواهد گرفت و شما با احتمال بالایی با افت رتبه در صفحات نتایج جستجو روبرو خواهید شد.
۷ . فعال سازی ssl
شاید شما هم تا به حال شنیده باشید که بهتر است از وبسایت‌های خرید کنید که از https به جای http استفاده می‌کنند و یا در نوار جستجو یک قفل کنار نام آنها ظاهر می‌شود، هر دوی این موارد از نشانه‌های گواهینامه ssl هستند.
گواهی ssl منجر به حفظ امنیت شده و ارتباط میان وب سرور، سایت شما و موتورهای جستجو را امن می‌کند.
این نکته علاوه بر جلب نظر گوگل باعث ایجاد اطمینان از سمت کاربران نیز خواهد شد.
چک لیست کلمات کلیدی تجارت الکترونیکی
به محض اینکه سئو فنی شما درست انجام شد، شما باید کلمات کلیدی فعلی خود را ارزیابی کنید و ببینید کدام صفحات بر اساس آن کلمات کلیدی رتبه بندی شده‌اند.
۸. کلمات کلیدی خاص و بر مبنای فروش را هدف قرار دهید
یکی از بزرگترین اشتباهاتی که صاحبان مشاغل الکترونیکی مرتکب می‌شوند، هدف قرار دادن کلمات کلیدی اشتباه است.
بسیاری از این مشاغل اصطلاحات با بیشترین حجم جستجو مربوط به نام تجاری خود را دنبال می‌کنند.
اگرچه این کلمات کلیدی در تحقیقات عالی به نظر می‌رسند، اما در واقع این کلمات کلیدی خاص تر و با حجم کم در جستجو هستند که ممکن است منجر به کانورژن شوند و با خود فرآیند خرید را به همراه داشته باشند.
به عنوان مثال ممکن است کلمات کلیدی «شامپو سر» و «شامپوی سر اورئال» نرخ جستجوی بالاتری داشته باشند اما این کلمه کلیدی «شامپوی سر گلد اورئال» است که کاربر را دقیقا به صفحه مورد نظر خود راهنمایی خواهد کرد. و کاربران دقیقا آن چیزی را که به دنبالش بودند را پیدا خواهند کرد.
۹. تمرکز بر هدف کلمات کلیدی
شما باید اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی مورد نظر شما منعکس کننده هدف صحیح و دقیق کاربر جستجوگر هستند.
الگوریتم گوگل رنک برین (RankBrain) به شما کمک می‌کند عبارت مربوط به اطلاع رسانی و عبارتی که منجر به خرید می‌شود را انتخاب کنید. به عنوان یک سایت تجارت الکترونیکی، شما باید اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی را که منجر به خرید و معامله می‌شوند را هدف قرار داده‌اید.
با جستجوی یک اصطلاح خاص در یک پنجره ناشناس (incognito)، می‌توانید نوع آن را تشخیص دهید تا ببینید چه نتیجه‌ای برای شما نمایش داده می‌شود.
اگر عبارت مورد نظر شما در درجه اول شما را به صفحات محصول هدایت می‌کند، در مسیر درست قرار دارید.
۱۰. با خودتان رقابت نکنید
هنگامی که کلمات کلیدی معاملات و فروش خود را پیدا کردید، سعی کنید چندین صفحه برای یک اصطلاح را برای رتبه بندی مورد هدف قرار ندهید.
اگر دو صفحه در سایت شما برای عبارت خاصی رتبه بندی شوند، گوگل نمی‌تواند تشخیص دهد که کدام یک را باید اول نمایش دهید.
شما پس از تلاش‌های بسیار برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسبی که منجر به خرید می‌شوند، به دنبال این نخواهید بود که کاربران به جای ارجاع به صفحه محصول به صفحه اصلی سایت شما هدایت شوند.
کنسول جستجوی گوگل می‌تواند موقعیت و گزارش رتبه بندی، کلیک‌ها، میزان نمایش‌ها و CTR را برای صفحات وب سایت شما به شما نشان دهد تا مشخص شود آیا برای کلمات کلیدی خاص به صورت مخرب با خود وارد رقابت شده‌اید و یا خیر.
چک لیست محتوایی تجارت الکترونیکی
محتوای با کیفیت مطمئنا عامل و نکته جدیدی در مورد رتبه بندی وبسایت برای شما نیست.
اگرچه یک محتوای متنی عمیق و طولانی، ممکن است در ابتدا به عنوان یک وب سایت تجارت الکترونیکی اولویت اصلی شما نباشد، اما اگر عدم وجود آن رتبه بندی شما را تخریب کنید، رتبه بندی شما به صورت کلی آسیب می‌بیند.
۱۱. از محتوای تکراری اجتناب کنید
گوگل به طور مداوم محتوای منحصر به فرد و با کیفیت بالا را مورد تشویق قرار می‌دهد و محتواهای تکراری را از نتایج خود حذف می‌کند.
اگر ۶۰ درصد از محتوای هر صفحه با صفحه دیگر مطابقت داشته باشد، گوگل ممکن است این صفحات را کپی در نظر بگیرد.
از نظر تجارت الکترونیکی، اگر صفحات محصول جداگانه‌ای برای یک محصول مشابه دارید که تنها در رنگ و یا سایز با هم تفاوت دارد، می‌توان با تقریب خوبی گفت که این صفحات به عنوان صفحات تکراری شناسایی خواهند شد.
تلفیق همه این گزینه‌ها ( به طور مثال سایزبندی و رنگ بندی) در یک صفحه نه تنها این مشکل را حل می‌کند بلکه اطمینان می‌دهد که سایت شما پاسخ جستجوی کاربران را فراهم کرده و کاربر پسند است.
۱۲. محتواهای بی کیفیت را بهبود ببخشید
گوگل به دنبال صفحاتی با محتوای بی کیفیت و یا اشتباه است.
اگر یک صفحه محصول خاص، شامل توضیحات دقیق و تصاویر خاص آن محصول نباشد، ممکن است در نهایت از طرف ربات‌های گوگل ایندکس نشود.
دلیل این امر این است که گوگل معتقد است که این صفحه هدف جستجوی کاربر را برآورده نمی‌کند، زیرا اطلاعات کمی برای ارائه در این صفحه وجود دارد.
محصولات خود را مرور کنید تا اطمینان حاصل کنید که تمام توضیحات، تصاویر، مشخصات و سایر اطلاعات ضروری به طور واضح تعریف شده و در دسترس بازدیدکنندگان سایت شما قرار دارد.
از اینجا بخوانید : انواع محتوا؛ معرفی جذاب‌ترین نوع محتوا در سال ۲۰۲۱
۱۳. گوگل اول نسخه موبایل را ایندکس می‌کند
حداقل برای ۹۰ درصد از وب سایت‌ها، گوگل اکنون از ایندکس کردن نسخه موبایل برای تعیین رتبه شما شروع می‌کند و در واقع به جای استفاده از نسخه دسکتاپ ابتدا نسخه موبایل را مورد استفاده قرار می‌دهد.
با توجه به اینکه جستجوهای انجام شده در تلفن همراه بیشتر از نسخه دسکتاپ است و این رقم همواره در حال افزایش است، شما باید از بهینه سازی وب سایت و محصولات خود برای این دستگاه‌ها اطمینان حاصل کنید.
شما همچنین باید اطمینان حاصل کنید که محتوای دقیق و قابل مشاهده‌ای در نسخه سایت تلفن همراه خود دارید تا کسانی که قصد خرید دارند بتوانند محصول شما را به طور موثر پیدا کنند و در صورت تمایل به راحتی فرایند خرید را را تکمیل کنند.
بهترین راه برای مقابله با این موضوع در اختیار داشتن و راه اندازی یک وب سایت تجارت الکترونیکی به صورت ریسپانسیو یا طراحی سایت واکنشگرا است.
این کار به شما این امکان را می‌دهد که سایت شما با اندازه صفحه نمایش دستگاه کاربر سازگار شود و نگرانی درباره ایندکس سازی برای اولین بار در تلفن همراه به حداقل برسد.
از اینجا بخوانید : ایندکس اول موبایل و تاثیر آن در رده بندی شما در جستجوها
چند نکته دیگر
نکات بسیار دیگر وجود دارند که شما برای بهبود یک سایت تجارت الکترونیک و موفقیت در الگوریتم گورخر به آن نیاز خواهید داشت.
۱۴. استفاده از ویدئوی معرفی محصول
اضافه کردن ویدیوهای مربوط به محصولات، تصمیم گیری برای کاربران درباره خرید یک محصول را آسان‌تر می‌کند و به همین ترتیب می‌توان امید داشت که نرخ کانورژن و یا میزان خرید نیز در وبسایت شما بالا برود.
اما فراموش نکنید که مانند هر محتوای دیگر بصری که در وبسایت خود منتشر می‌کنید باید بخش مربوط به توضیحات آن را فعال و تکمیل کنید تا ربات‌های جستجوی گوگل هنگام ایندکس کردن صفحات شما با توجه به توضیحات صفحه شما را رتبه بندی کنند.
شما همچنین می‌توانید این امکان را فراهم کنید که کاربرانی که محصول شما را خریداری کرده‌اند، ویدیوهای مرتبط را در وبسایت شما آپلود کنند، تا دیگر کاربران نیز بتوانند از آن استفاده کنند.
۱۵. بروز رسانی محصولات
صفحات محصولات نیز مانند هر محتوای دیگری نیاز به بروزرسانی دارند.
نکته اصلی که در یک سایت فروشگاهی باید به آن توجه کنید موجودی انبار هرکدام از کالاها به صورت مرتب آنها را بررسی کنید.
کالاهای قدیمی را که در اختیار ندارید ناموجود کنید.
و یا اگر سایز و یا رنگ جدیدی به محصولات اضافه شده، سایت را آپدیت کنید.
محتوای سایت خود را به روز نگه دارید. پس از چند مدت می‌توانید نقد و بررسی به هر کدام از محصولات اضافه کنید.
۱۶. چت آنلاین را فعال کنید
بخش بزرگی از موفقیت‌های یک کسب و کار آنلاین را پشتیبانی خوب تضمین خواهد کرد. در نظر داشته باشید که محتوای سایت شما باید به قدری کامل باشد که تمام سوالات کاربر را پوشش دهد اما در عین حال اگر سوال و یا مشکلی برای کاربر پیش بیاید، شما با استفاده از چت آنلاین در لحظه و بدون مکث می‌توانید مشکلات آن را حل کنید و بدین ترتیب مشتریانی را که به سختی بدست آورده‌اید را از دست نخواهید داد.
۱۷. نماد اعتماد الکترونیکی
در کشور ما اینماد و یا نماد اعتماد الکترونیکی نشانه معتبر و قابل اعتماد بودن یک سایت و به خصوص یک سایت فروشگاه اینترنتی است.
اغلب کاربران ایرانی در اولین مواجهه با یک وبسایت جدید، اینماد آن را مورد بررسی قرار می‌دهند و در صورت عدم وجود آن ترجیح می‌دهند این فروشگاه را ترک کنند. که همین موضوع باعث از بین رفتن کاربران و بالا رفتن نرخ پرش خواهد داشت که تاثیر بدی بر سئوی سایت شما و در نهایت رتبه بندی وبسایت شما در گوگل خواهد داشت.
۱۸. درگاه پرداخت الکترونیکی مناسب را انتخاب کنید
پرداخت امن و مناسب یکی دیگر از عواملی است که بر رتبه سایت شما تاثیر خواهد گذاشت.
لیستی از درگاه‌های پرداختی امن وجود دارند که مورد تایید سیستم بانکی کشورمان هستند، شما با استفاده از این درگاه‌ها نه تنها رضایت موتور جستجو را بدست خواهید آورد بلکه مورد اعتماد کاربران نیز قرار خواهید گرفت.
۱۹. تجربه کاربری را مورد توجه قرار دهید
اگر رتبه بالایی در گوگل داشته باشید، اگر سایت قبل اعتمادی باشید، اگر کالای مورد نظر در وبسایت شما موجود باشد اما کاربر نتواند به راحتی فرآیند خرید خود را به سرانجام برساند، تمامی زحمات شما از بین خواهد رفت و همین مشکل به صورت دومینو وار وبسایت شما را تحت تاثیر قرار دهید و در نهایت الگوریتم‌های گوگل رتبه شما را کاهش خواهند داد.
۲۰. بخش نظرات را فعال کنید
خواندن نظرات دیگر کاربران، منجر به خرید بالاتر خواهد شد، افراد تمایل دارند که از تجربیات دیگران استفاده کنند تا خرید موفق‌تری داشته باشند.
سخن آخر
در نهایت، شما باید با توجه به موارد زیر خواندن این مطلب را به پایان برسانید:
نقشی را که سئوی تکنیکال در رتبه بندی سایت شما بازی می‌کند را دست کم نگیرید. عناصر فنی مانند قابل خزش بودن و نشانه گذاری اسکیما برای موفقیت شما ضروری است.
به اشتباه کلمات کلیدی سئوی خود را هدف قرار ندهید. تفاوت بین سوالات منجر به خرید و معامله و اطلاعاتی و اصطلاحاتی را که باعث افزایش فروش می‌شوند را بدانید.
از محتوای بی کیفیت یا تکراری در وب سایت خود غافل نشوید، زیرا این مشکلات می‌تواند شانس رتبه بندی موثر سایت را به شدت کاهش دهد. نسخه موبایل وب سایت شما همچنین باید برای ایندکس شدن تلفن همراه توسط گوگل به درستی بهینه شود.
با تمرکز بر روی نکات اصلی الگوریتم گورخر، وب سایت تجارت الکترونیکی شما یک نیروی قوی و محکم در زمینه سئو خواهد بود که برای شما موفقیت را به همراه خواهد داشت.
