درس ۱ از دوره تبلیغات در گوگل مفاهیم و معیارهای مقدماتی تبلیغات در گوگل
سلام به همراهان نوین مارکتینگ. شما اکنون وارد درس 1 از دوره مقدماتی دوره آموزشی تبلیغات در گوگل شده‌اید. در این درس ما دو جلسه خواهیم داشت که در جلسه نخست به مفاهیم اولیه تبلیغات در گوگل می‌پردازیم و در جلسه بعد به موضوع معیارهای سنجش اولیه تبلیغات در گوگل می‌پردازیم. این دو جلسه ابتدای کار ماست و اگر این مفاهیم اولیه و معیارهای اولیه را به درستی درنیابید کار کردن با پلتفرم تبلیغات در گوگل برای شما بسیار مشکل می‌شود. برای این که این دوره را کامل بشناسید ما خلاصه‌ای از کل دوره را در معرفی مقدماتی دوره تبلیغات در گوگل برای شما آماده کرده‌ایم می‌توانید قبل از ورود به این درس خلاصه این دوره را بخوانید.
جلسه یکم از درس نخست
در جلسه نخست شما با ماهیت تبلیغات در گوگل آشنا می‌شوید این درس به این صورت تنظیم شده است که شما ابتدا چرایی این نوع از فعالیت‌های دیجیتال مارکتینگ را بشناسید در این درس من از مقاله‌ای از لری کیم استفاده می‌کنم او مؤسس شرکت عظیم ورداستریم است شرکتی که شاید در سال بیشترین سود از تبلیغات در گوگل را به دست آورد. راستی مابقی درس‌ها و جلسات ما هم عملا ترجمه‌ای از همین وب سایت است. البته در این درس‌ها ما سعی می‌کنیم ساختاری جدید در آنها ایجاد کنیم.
در جلسه نخست ما علاوه بر شرح کاملا مختصر و مفید چیستی تبلیغات در گوگل به موضوع مهم شناخت کلمه کلید نیز می‌پردازیم. گوگل ادز تا چند وقت پیش به نام گوگل ادوردز شناخته می‌شد. نام قدیم این پلتفرم تبلیغاتی از آنجا سرچشمه می گرفت که تمام توان تبلیغاتی گوگل در نمایش تبلیغات بر روی سرچ کلمات کلید متمرکز شده بود. اما با توسعه همه جانبه گوگل ما اکنون با پلتفرم گوگل ادز رو به رو هستیم که گوگل در همه مایملک گوگل اعم از گوگل پلی، یوتیوب، گوگل مپ و دیگر پلت فرم‌های مربوط به گوگل ما تبلیغات ادز را مشاهده می‌کنیم، البته هنوز هم این پلتفرم‌های گوناگون توانایی تبلیغ را دارند اما گوگل ادز در این کار روز به روز درحال پیشرفت است.
البته با توسعه گوگل ادز به هیچ عنوان از اهمیت شناخت کلمات کلید در گوگل ادوردز کم نکرده، بلکه بر این اهمیت نیز افزوده است زیرا پایه تمام این تبلیغات همان کلمات کلید است که در ابتدا شما در گوگل ادز وارد می‌کنید.
دیگر موضوعی که در جلسه اول با جدیت تمام به آن می‌پردازیم نوشتن متن تبلیغ است این که در هر یک از تبلیغات چند کلمه توسط گوگل نمایش داده می شود و اساسا این تبلیغات با یک با چه واژه‌های نوشته شوند تا بیشترین کلیک را توسط مشتری جذب کنند، موضوع بسیار مهم است. شاید پیشانی حمله شما به مشتریان همین جا باشد، که باید در همین اول کار با نوشتن آن آشنا شوید اما به یاد داشته باشید که این جلسه تنها نوشتن خوب آن را آموزش می‌دهد و بهینه سازیها ساز و کارهای دیگری دارد که باید در درس‌های بعد آن را بیاموزید.
جلسه یک با این قسمت تمام می‌شود
معرفی جلسه دوم از درس 1 آکادمی تبلیغات در گوگل
در این جلسه بیشتر به معرفی معیارها و سنجه‌های کلید موفقیت که کمپین تبلیغات در گوگل می‌پردازیم در معیارهای
- Ctr یا نرخ کلیک در برابر نمایش
- QS یا امتیاز کیفیت صفحات
- CPC نرخ کلیک در برابر هر پرداخت
- CPA نرخ پرداخت در برابر هر عمل
- CPO و بهینه سازی نرخ تبدیل
را بررسی می‌کنیم. در درس قبل هم گفتیم که راه اندازی یک کمپین تبلیغات در گوگل چندان کاری ندارد اما بهینه سازی آن امری است که شاید سال‌ها تجربه نیاز داشته باشد و در اصل عرصه تبلیغات در گوگل عرصه بهینه سازیها پیچیده است که برای آن تا به حال نوین مارکتینگ ده‌ها و وبسایت‌های مانند ورداستریم صد‌ها مقاله منتشر کرده‌اند. از هر گوشه و روزنی در این میان برای بهینه سازیها باید استفاده کرد.
به یاد داشته باشید که بهینه سازی کمپین‌های ادوردز است که شما را به سود واقعی می‌رساند. این که در بالای نتیجه جستجوی کلمات کلیدی محبوبتان قرار بگیرید چندان مهم نیست این اتفاق با هزینه بیشتر همیشه انجام می‌شود، اما از این هزینه چقدر بهرهوری خواهید داشت این موضوعی است که بسیار مهم‌تر از موضوع اول است.
این مقاله عملا مقدمه‌ای است به مسائل جلسه نخست و دوم، که بار اصلی مطالب ما را به دوش می‌کشند. یک نکته بسیار مهم را می‌خواهم در همین ابتدای کار برای شما روشن کنم به یاد داشته باشید که تا پایان درس دوم به هیچ عنوان حساب کاربری ادوردز خود را فعال نکنید زیرا تنها به هدر دادن پول های خود کمک کرده‌اید. بگذارید لااقل تا پایان دوره میانی را بخوانید تا مهارت‌های نسبی این عرصه را به دست بیاورید. کمی حوصله هم بد چیزی نیست.
ما در این درس و درس‌های بعد سعی می‌کنیم آگاهی شما نسبت به تبلیغات در گوگل بالا ببریم اما این همه کار نیست بهرهوری در موضوعی است که با تجربه به دست می آید پس اگر اهداف تجاری شما برایتان بسیار اهمیت دارد و می‌خواهید فقط به آن اهداف فکر کنید ما یک پیشنهاد بیشتر برای شما نداریم و آن هم استفاده از خدمات تبلیغات در گوگل نوین مارکتینگ است.
حالا وقت آن است که وارد جلسه 1 از درس نخست شوید.
